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2009年度全国图书选题分析综述：少儿－－选题总量增四成一般图书占主流

2009-03-16 14:57:28 来源：《中国新闻出版报》2009年3月16日

　■2009年少儿类选题34649种，比2008年报送的24375种增加10274种，增幅为42.15%
　■一般图书选题量上升，占少儿类选题的64.66%，教材教辅类占35.34%，改变了历年教材教辅类比例高于一般图书的状况

　报送2009年度少儿类图书选题的出版社共计269家，其中专业少儿社30家，非专业社239家。报送的选题共计34649种，其中教材教辅等学习材料约为12246种，一般图书22403种。数据显示：一般图书选题量上升，占少儿类选题的64.66%，教材教辅类占35.34%，改变了历年教材教辅类比例高于一般图书的状况。这是因为改革开放30年来，图书市场化进程逐步加速，市场经济逐渐成熟，国家对文化教育行业一些政策性的变化使然。

　选题总量增幅显著
　2009年少儿类选题34649种，比之2008年报送的24375种，增加10274种，增幅42.15%，增量较大。
　大增量原因分析。当前全球性金融危机让国人在市场消费上有所节制，然而对孩子的学习和教育，传统观念和现实结合，大部分人仍然是不惜代价，教辅读物、励志读物、知识读物销势不减，低幼读物还在向高品质发展。譬如价格不菲的图画书，过去出版一本亏一本，而近两三年却销势大增。这里有出版社重视了营销策划的原因，而部分国民观念变化、素养提高，又有经济实力，则是主要因素。由于出版社出版这类书的利润有所斩获，此类选题2009年明显多了起来。另外，在当前传统出版艰难前行时，许多出版社选择了向少儿类出版领域扩展，尤其选择少儿类的一般图书。如外研社、北师大社、化工社等等。使这一领域形成更为激烈的竞争局面，其结果必然是市场会增加品质高的少儿类图书产品，淘汰劣质产品，这是我们希望看到的。
　格局分析。在2009年报送的34649种选题中，30家专业少儿社选题为8855种，占少儿类选题总量的25.56%。这其中报送300种以上选题的少儿社为12家，100种~300种的少儿社为14家，不到100种的为4家。从3年报送的选题量来看，2007年30家专业少儿社报送选题6979种，2008年29家专业少儿社报送选题7150种，2009年30家专业少儿社报送选题8855种，每年的增长幅度很小。增量小的原因，一方面，内部管理到位、运营能力强的专业少儿社市场做得好，单品种获利高，故采取选题少而精的模式。但这毕竟只是少数。从产业角度分析，全国专业少儿社都处在规模总量偏小、运营能力不强的状态。这里原因很多，面对我国这样一个庞大的少儿读物市场，这不能不说是一个遗憾。

　心理健康备受关注
　培养青少年、儿童的健康心理，良好人格，感恩、诚信、负责任、自信、无私、有爱心及良好习惯内容的选题增加。从当前我国社会发生的一些与孩子有关的事件及恶性案件来看，社会各界对成长中的青少年、儿童的心理健康、良好素养的培育都负有不可推卸的责任。出版这些内容的读物对青少年健康成长有导向性的作用，亦会受到家长和学校的欢迎。
　《快乐的孩子最健康：学会控制自己的情绪》（科学出版社）、《中国百孝故事》（接力出版社），还有著名作家池莉、刘墉为孩子们写的《来吧，孩子》（作家出版社）、《世说新语》（接力出版社）等均是针对当前我国独特的人口政策和社会转型情况下青少年和儿童成长过程中出现的问题来安排的。

　新中国成立60年选题精彩迭现
　纪念新中国成立60年及传承中华民族五千年文化的选题占据一定比例。例如《回望国庆六十年》、《畅想国庆100年》（接力出版社），《纪念中国少年先锋队成立六十周年》（江苏少儿社）等，旨在弘扬爱国主义精神。
　《中华德育故事》（宁夏少儿社）、《青少年国学系列》（安徽少儿社）等选题的安排则是对应了当前中国社会学习国学热，多以图文并茂、浅而易学的形式引导少年儿童从小学习中华民族的文化精髓，以使他们从小对光辉灿烂的中华文明有所认识。虽然选题有多个版本，显得重复，但经市场的筛选淘汰，将会留下精品版本。

　小说绘本领衔市场
　主打少儿读物市场的原创儿童小说、绘本、图画书仍是畅销书市场的主流产品，亦是改革开放以来中国少儿出版业成就的代表。这类读物有影响有效益的畅销产品基本上集中在专业少儿社中市场运营较好的6家～8家出版社。
　这些作品的著作人大都是改革开放30年成长起来的著名作家，如曹文轩、张之路、秦文君、黄蓓佳、杨红樱、沈石溪、汤素兰、伍美珍、郑渊洁等，新中国成立以来的著名老儿童文学作家，如金波、孙幼军、任溶溶、樊发稼等，还有新一代颇受孩子欢迎的青年作家，如杨鹏、饶雪漫、葛竞等。这些作品也体现了编辑正确把握选题方向和市场的水平和能力。从这几年来看，这类选题最后成书制作都非常精美，从装帧设计到用纸、印制能够表现出出版人意在提高品牌价值的精品意识和我国印刷行业对新材料、新技术、新工艺的运用和推动。
　由于这些因素，再加上出版社对产品较强的驾驭和运营能力，使这类选题中的部分产品年销量达到十几万、几十万，甚至过百万，如杨红樱的《淘气包马小跳》系列，曹文轩的《大王书》系列等。

　引进图书主打经典
　2009年的少儿类选题中，引进版的少儿读物仍将会是畅销书市场的重要产品。这其中有不少部分是品牌产品，如引进法国国宝级的幼儿启蒙读物《第一次发现》（接力出版社），2008年出版4册受到市场欢迎，2009年该社安排引进的另外几个品牌系列，如《蓝精灵》、《鸡皮疙瘩》、《鼹鼠的故事》上一年都有好的业绩，2009年都有新作。这些优秀的引进版作品丰富了中国少儿读物市场，也推动了畅销书市场的发展。

　原创动漫选题偏少
　值得引起我们关注的是2009年本土原创的动漫类选题偏少。图书电视连动火爆市场的《虹猫蓝兔七侠传》退去之后，2009年它的延伸产品《虹猫蓝兔光明剑（1~20）》是否能延续市场号召力不得而知。畅销童书市场6年的《淘气包马小跳》书系由中影动画公司拍了动画版电视剧和电影，并未引起市场热烈反响，故而动画版图书亦销售不好。在为数不多的本土原创动漫选题中很难看到亮点。
　台湾的蔡志忠漫画、老夫子漫画、几米漫画都是常销产品，2009年仍有选题延续。
　另外，曾影响了一代又一代少年儿童成长的中外经典名著占据少儿类选题不小的数量，市场销量依然不少。出版社想方设法创新版本，用多种形式演绎出符合当代少年儿童口味的读本。因为无须付版税，成本亦降低很多。学龄前低幼类选题约占少儿类选题总量的10%，少儿科普类选题数量也不少，但是多年来未能出现本土的，像儿童小说和动漫读物类那样有那么多受孩子欢迎的畅销产品。这还须儿童文学作家和科普作家与出版社共同努力。

来源：《中国新闻出版报》2009年3月16日

本版责编：江蕾

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