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银行就业热考试用书升温

2009-04-13 14:50:50 来源：《出版商务周报》2009.04.13

　众多专业社对银行业从业人员资格认证考试（CCBP）图书市场前景看好，而对今年的新增科目所带来的市场机会看法不一。

　2009年，已推行三年的中国银行从业人员资格认证考试（以下简称为CCBP）科目扩容，在《公共基础》、《个人理财》和《风险管理》的考试科目基础上，今年增设了《公司信贷》和《个人贷款》两门新科目，并在北京、辽宁、内蒙古、江苏、湖南和甘肃六地进行试点，这些都给开始升温的相关图书市场带来了新的变化。
　
　教材：金融社一枝独秀
　据中国银行业协会的统计数据，截至2008年9月，累计已有134万人次报名参加CCBP，其中银行业从业人员超过95%。该协会培训部介绍，CCBP虽然还不是银行业硬性规定持证上岗的考试，但随着国家经济的繁荣和银行业的发展，也有很多非银行业从业人员希望通过参加此项考试进入银行业工作，因此其受到的关注也越来越多。
　据了解，目前CCBP五门考试科目的教材由中国银行业协会指定中国金融出版社出版，并通过各地银行业协会进行系统征订发行。金融社第三编辑部主任戴硕介绍，金融社根据每年的报考人次按量组织出版，但由于中国银行业协会的相关规定，并没有涉足辅导用书的出版。同时戴硕表示，由于市场秩序不规范，目前CCBP教材的盗版现象非常严重，甚至已占到80%左右的市场份额，给该社的教材出版带来了较大的影响。
　
　教辅：你方唱罢我登台
　与教材市场不同，目前许多专业财经类出版社已纷纷进入CCBP的考试辅导用书市场。
　经济管理出版社发行部主任房宪鹏介绍，经管社2006年即进入这个市场，目前，该社CCBP教辅的销售情况稳定，已形成了自己的编辑队伍，对于原有的三门考试科目均出版了相应的模拟试卷和考试辅导用书，主要在当当、卓越亚马逊等网上书店和新华系统等投放。他表示，经管社对每个品种的印数控制在6000册左右，第一年投入市场时没有售完，现在市场打开后情况开始好转，每个品种的销量均达4000册以上。
　中信出版社第四事业部主编彭景华介绍，中信社从2007年年初开始出版CCBP考试辅导用书，因为教材比较通俗易懂，考生不需要太多讲解和分析的辅导，所以，除了《公共基础》需配“要点串讲”外，五门科目均以出版习题集为主。
　许多民营培训机构也关注到了这个市场，开始与出版社进行合作。如金圣才考试网采取“视频为主、图书为辅”的战略，在网络视频教程以外，与中国石化出版社共同推出了“过关必做2000题”、“过关冲刺八套题”等系列图书，并对读者实行全程跟踪辅导。石化社副总编黄志华介绍，去年该社才进入CCBP教辅图书市场，分别出版了三门科目的习题集。由于目前CCBP还不是很成熟，考试大纲也一直在变化之中，对整个教辅图书市场还不能准确地把握，所以采取跟有实力的民营考试培训机构合作的方式盯紧市场，利用金圣才考试网已有的读者群资源，减少出版成本，规避市场风险。他坦言，现在石化社CCBP教辅图书的出版规模还没放开，销售情况也一般，去年习题集仅卖掉3000余套，几乎没有利润。
　CCBP的考试规模也吸引了许多出版社进入，但目前均处于市场开拓阶段。上海财经大学出版社总编办编辑陈明说，2007年该社出版了一批辅导用书，但考虑到整个市场容量的有限性，每种教辅只印了4000册左右，每种的年销量为2000~3000册，市场反响很不理想。由于大纲一直在变，教辅出版投入大、产出小，从去年起便选择暂时放弃这个市场。无独有偶，中国财政经济出版社财经教材分社社长郑保华介绍，2008年，该社出版的CCBP教辅效益一般，考虑到这个市场并不是该社的主要发展方向，今年对这个市场还处在观察中。经济科学出版社今年也开始尝试进军CCBP的教辅市场，相关辅导用书的编辑周胜婷介绍，新近推出了三门科目的教辅产品，每个品种首印达5000册，目前已投放到市场。
　
　前景看好
　房宪鹏认为，虽然国家还未全面推动CCBP考试，但考虑到这种考试的未来发展潜力，经管社从一开始就很注重这个市场，并决定持续做下去。他说，目前很多民营机构由于成本优势、价格优势和对作者资源的争夺优势，对出版社形成了一定的冲击，出版社只有利用品牌优势和行业资源优势，在品种、内容和服务上不断跟进市场需求的变化，才能立于不败之地。
　彭景华说，从整个趋势来看，CCBP教辅属于增量市场，对这个认证有需求的考生越来越多，其中70%以上来自主流银行单位，尤其是近年来储蓄银行的从业人员对CCBP教辅的购买力明显增加。问及新增科目是否对教辅市场带来影响，他坦言，由于这两门科目还只是在部分城市试点，报考的人数不会很多，购买这两门新科目教辅的考生不会超过5000~6000人，因而对整个CCBP教辅市场影响较小，所以新增科目的教辅市场目前不会有太大的市场利润，中信社是着眼于长远才决定进入，先占市场，为将来这两门科目在全国推行时打好基础。
　黄志华表示对市场有信心，因为银行业是个景气行业，今后肯定会有持证上岗的要求，那时候关注的人只会越来越多；而且这种专业考试教辅不是一般的文化公司想做就可以做的，必须拥有读者认可的基础，所以，只有有竞争实力的出版社才能够真正地雄踞这个市场。
　对于两门新增的科目，有的出版社表示需要进一步观望，并没有立即组织出版教辅。房宪鹏说，为稳妥起见，经管社的起印数会依据市场的基础需求量。黄志华说，等下半年新教材出炉后会观察市场反应，如若试点成功，石化社会保续跟进。周胜婷表示，如果市场反响好的话，经科社下半年也会投入CCBP教辅出版。

来源：《出版商务周报》2009.04.13

本版责编：江蕾

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