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卓越亚马逊发布第一季度阅读热点分析热播影视剧带动原著图书热销

记者：杨晓芳

2009-04-16 09:06:42 来源：《中国新闻出版报》2009年4月16日

　4月10日，卓越亚马逊基于其2009年第一季度的销售数据，发布了阅读热点分析。卓越亚马逊副总裁石涛表示，本季阅读热点的显著变化是：奥斯卡获奖影片原著图书迅速热销，而青春文学销售下滑比较显著。

　引进小说背后有“戏”
　从卓越亚马逊第一季度的销售数据来看，一个特别突出的现象是，引进小说摆脱连续几个季度的一蹶不振，打了一个漂亮的翻身仗，重新占领了文学类图书销售排行榜的前沿阵地。
　石涛分析，这一现象主要是受影视剧拉动所致。随着第81届奥斯卡颁奖典礼落下帷幕，卓越亚马逊网站上的获奖影片相关原著小说的销量快速增长，单周增长幅度在两位数以上。《朗读者》、《贫民富翁》的中译本陆续面世后，也都冲进了卓越亚马逊畅销图书榜前10名。
　除了最火的奥斯卡系列外，2009年第一季度西方获奖影片和外语大片的相关图书也都获得了不错的口碑和销售业绩，代表作品有《老无所依》、《小猫杜威》、《伯恩的身份》、《暮光之城》、《嫌疑人X的献身》、《白夜行》、《魍魉之匣》和《狂骨之梦》等。
　卓越亚马逊图书事业部高级经理李波表示，由此可见，以引进版为主的严肃文学重新赢得了众多读者的青睐，并引领阅读趋势。但如果因此就得出严肃小说又将成为文学阅读主流的结论，则显得过于乐观，因为这些引进小说的热销，几乎都是相关电影的获奖、上映所带动的。“引进小说的走势如何，还要再看两个季度。”李波说。
　此外，国内影视作品相关图书也不甘寂寞，岁末年初，好戏连台，直接带动了影视图书销售的暴发性增长。电影《梅兰芳》掀起梅兰芳、孟小冬图书热，冯小刚掀起《非诚勿扰》热；《我的团长我的团》原著小说更是一直雄踞文学类图书销售前10名之列，而伴随电视剧热播，《王贵与安娜》一书的月度销售增长率也达到了200%。

　娱乐化文学快餐后继乏力
　与影视文学作品的火热销售不同，第一季度，娱乐化的文学快餐呈现出昙花一现、后继乏力的征兆。
　2008年第四季度，在卓越亚马逊小说类销售榜单上，此类小说还占据着前30名中的8席，而2009年第一季度迅速下滑，只剩下4个席位。无论是以蔡骏《天机》为代表的惊悚，《梦回大清》之类的穿越，还是《盗墓笔记》和《鬼吹灯》系列，这些以消遣为主要阅读目的的类型小说都已风光不再，虽有新书不断面世，但都无法获得像《鬼吹灯》那样大的关注度与接受度了。
　石涛分析，某一个类型出来后，出版社发现这种类型赚钱，就迅速跟风，这种现象在2008年尤为明显。大量同类作品同时涌现，计划性不强，自然造成了读者对这些作品的审美疲劳。此外，出版社对作者过度开发，系列一旦火了，就让作者在尽可能短的时间内写出尽可能多的畅销书，作品的质量难免有明显的下降，这也是此类小说后继乏力的原因之一。
　与之类似，青春文学也显现疲态。虽然不乏青春领军作家的新书力作，但与2008年《小时代》一书的热卖相比，不仅相形见绌，而且无法带动整个青春文学的销售，第一季度与2008年第四季度相比降幅在8%左右。

　社科图书孕育新亮点
　2008年，《明朝那些事儿》系列几乎成为通俗类历史图书的代名词。2008年全年，当年明月的5本《明朝那些事儿》系列图书销量总计超过30万册，占卓越亚马逊社科书店总销量的5%。但是这一现象也造成了人文社科类新书中没有领头羊的状况。
　2009年第一季度，情况一如既往，《明朝那些事儿》系列和百家讲坛系列仍占据社科类图书畅销榜的大半江山。“随着《明朝那些事儿（7）》的上市，社科类图书是否会终结通俗类历史图书过去两年的热销势头？让我们拭目以待。”李波说。
　但社科类新书也不乏亮点，吴思的《潜规则（修订版）》连续几周高居社科类乃至整个图书销售榜榜首。石涛认为，这本书能够再次出版是件好事，这也的确是值得一代、两代读者读下去的书。
　“就我这几年的感受，中国的读者群三年一代，任何一本内容比较好，有分量的书，三年再版一次都有机会。这对出版者和作家来说都是不错的消息。”石涛说。

来源：《中国新闻出版报》2009年4月16日

本版责编：江蕾

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