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2008年度畅销书排行榜－－传记类：与名人共同体味成功

作者：司林

2009-04-21 15:40:00 来源：《出版商务周报》2009.04.20

　纵观2008年传记类畅销书排行榜TOP20，可以发现，传记类图书的界限已经越来越模糊，而无论传主是古是今、是中是外，在书中体验成功的梦想是推动读者去购买此类图书的持久动力。

　背后力量在推动
　2008年，共有5本有关《百家讲坛》的传记类图书上榜，它们分别是《武则天》、《胡雪岩的启示》、《康熙大帝》、《康震评说李清照》、《玄奘西游记(全二册)》，此外还有一本《俞敏洪创业人生》，也与央视的《赢在中国》有关。不难发现，央视作为一种强势媒体，对社会阅读的影响已越来越大。如果再把视角放大一下，可以发现，上榜的《马云创业思维》、《阿里巴巴神话：马云的美丽新世界》这两本书或多或少也与马云在央视《赢在中国》栏目中的精彩点评有关。
　能够登上畅销书排行榜的传记类图书，背后往往不止有一种力量在推动，除开《百家讲坛》等电视栏目的影响，越来越多的企业传记也由于企业的发展或者领导人的个人魅力而升温。2007年11月，阿里巴巴在香港成功上市，马云这位创业者的传奇经历，也一直延续到了2008年的许多传记类图书之中。
　企业传记虽多，但企业领导人亲自撰写的图书很少，这也是这些书能够热销的重要原因。王石虽然因“5·12”汶川大地震后的不当言论而声誉大损，但这似乎并没有影响到他的《道路与梦想：我与万科20年》继续保持在传记类畅销书榜上的地位；而另一位房地产大佬冯仑所著的《野蛮生长》能够一举登上年度畅销传记榜首，除了作者的个人影响力外，也与他在书中披露了许多当年“万通六兄弟”的创业内幕有关，书中关于民营企业的思考对如今已占半壁江山的民营经济从业者而言，也有很多值得借鉴的地方。

　老牌与炒作并行
　《假如给我三天光明：海伦·凯勒自传》、《傅雷家书》这两本书都已是传记畅销榜上的常客，不必多说，而《毛泽东传》、《陈鲁豫新版心相约》则可以算得上“老书新做再畅销”的典型。除了鲁豫，杨澜和曾子墨这两位美女主持的传记也一同上榜，其中，曾子墨的《墨迹：留在生命和记忆中》，更因书中的“成功励志”加“子女教育”两大元素，进入了传记畅类销书榜的前三甲。
　出名要趁早，无论是《郎朗千里之行：我的故事》还是董思阳的《21岁当总裁》，都印证了这一点，这些少年成功者的精彩故事无疑鼓舞了许多家长和学生踊跃购买。2008年，北京奥运会开幕式上的钢琴演奏让朗朗的知名度和影响力进一步提升，朗朗的自传上榜显得十分自然；董思阳的成功虽然有很大争议，但也为该书提供了更多的话题炒作。
　最后再来看看两位老外的传记——《无畏的希望：重申美国梦》和《巴菲特传：一个美国资本家的成长》，一政一商，可以说代表了“美国梦”成功的极致，难怪其热销。特别是2008年是美国的总统大选年，奥巴马这位首位美国黑人总统的成长故事，自然让人有买来一读的冲动。
　细数一下，传记类畅销榜上的自传约有9本，属于他传的有11本，可以说排名不相伯仲，无论从自身还是他人眼中来看，这些传主身上都有值得关注的地方。从传主类型来看，如果算上“红顶商人”胡雪岩，共有7位商界成功人士上榜，占最大比例；有4位政治家——武则天、毛泽东、奥巴马、康熙；其余的多为当代各界明星。由此不难发现，与从政相比，走上一条商业致富之路已成为更多读者的现实希望。

来源：《出版商务周报》2009.04.20

本版责编：江蕾

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