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2008年度畅销书排行榜－－经管类：谁在“战争年代”创业？

作者：刘亚洲

2009-04-21 15:42:13 来源：《出版商务周报》2009.04.20

　2007年6月，随着一本图书的问世，中国2007年经管类图书竞争格局被改写了。似乎还嫌不够，2008年这本书又热卖了一年。一本书连续两年占据经管类图书畅销榜榜首，算是个不小的奇迹。不消多说，这本书就是宋鸿兵的《货币战争》。

　“战场”扩大
　应该说，甫一出笼，《货币战争》就顶着巨大的舆论压力，轻者称其为小说，重者称其为“阴谋论”。不过，批评者可能都没预料到，在巨大的争议声中，这本书愣是成了当年经管类畅销书的NO.1，也不知道“墙高”是众人堆的，还是原本就是“优质墙”。
　不过到了2008年，尽管舆论还在不依不饶，《货币战争》的畅销势头有增无减。此外，与近年所有的畅销书一样，《货币战争》也开辟了中国经管类图书的“战争市场”。这在2008年经管类畅销书TOP20已经表现得再明白不过，《资本战争》第9、《石油战争》第10，还有很多看不见的战争，被淹没在经管书的海洋中。当然，还有比这夸张的，在2008年度总榜TOP20中，《货币战争》第2的位置，似乎说明了很多东西。
　当然，都畅销成这样了，还说啥呀？偷着乐吧。想想看，连阿里巴巴马云的书都远不是对手，还有什么书能匹敌？

　创业战胜炒股
　说起来，写马云的书，在新千年之后，算是中国经管类图书的一个风景，但何以2008年的《马云点评创业》能大卖特卖，并位居年度畅销书第2名？一种观点认为，是央视“赢在中国”的功劳。严重同意，电视对图书的推动，近年来已经屡试不爽。不过，具体到马云书成为年度经管书的超级畅销书现象而言，可能有两点不可忽视：第一，2008年股市大跌，股票、基金书没了天量消费市场，这等于马云的书没了强大的竞争对手；第二，创业越来越为年经人重视，一旦创业，马云就不失为楷模。
　关于第一点，也可以从年度经管TOP20中得到佐证。《炒股就这几招》第11、《要做股市赢家》第13、《理财有道》第14、《胡立阳股票投资100招》第19，共4本书杀入TOP20，却没有一本进入前10名。这已经远不是2006年、2007年时，股票、基金类图书应有的江湖地位了。
　对第二点，也有一本书在支持。《马云如是说》位列第12，使马云成为图书市场上最受欢迎的企业家。至少，比起前通用电气CEO杰克·韦尔奇，马云要骄傲得多。后者的《赢》，与马云相望，只是位居第20，属于垫底。想想看，5年前，当韦尔奇来中国给企业家上课时，马云还抬着他那“外星人般”的脑袋，在做学生笔记。风水轮流转，青出于蓝而胜于蓝的时间与速度都在加快。

　“品牌”、“本土”发威
　品牌化图书无疑是2008年经管图书的一大特点。如果嫌特点不够准确，说主推力量也是可以的。
　具体地说，四大类品牌书抢走了年度经管书的半壁江山：宋鸿兵等把“战争”做成品牌，占年度3席；马云把“创业”做成品牌，占年度2席；汪中求把“细节”做成品牌，占年度2席；吴晓波把“激荡”做成品牌，占年度2席。这四大品牌，共居年度TOP20中的9席，占比接近50%，当然是生力军了。
　在TOP20中，有14本书源自中国本土，占比达70%。这算不算本土经管书的一次胜利？
　这还真是个一时难以分辨的问题。不好回答就不回答呗，再说，答得再好，也比不过市场啊。
　那就把这个问题存在这里，咱们2009年TOP20上见。

来源：《出版商务周报》2009.04.20

本版责编：江蕾

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