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2009年阅读新趋势－－财经图书：危中有机冷中蓄热

作者：张春海

2009-04-22 15:13:22 来源：《出版商务周报》2009.04.20

　2009年，中国迎来了新中国成立60周年，金融危机在全球蔓延……在此种背景下，财经图书想要寂寞很困难。

　金融危机是海水还是火焰？
　金融危机为人们提供了丰富而沉重的话题，财经图书的阅读也逐渐形成新景观。
　应对民众了解时局、把握方向的阅读需求，解析金融危机与经济学、金融学的普及之作，成为受人追捧的“宠儿”。如保罗·克鲁格曼的《美国怎么了》、《克鲁格曼的预言》等。
　2008年以来，随着雷曼兄弟等的破产，解密美国金融秘密的图书也随之被炒热。如《我们自己制造的魔鬼》、《纸变钱的游戏》等。
　此外，应对“冬天”，探讨国家、企业乃至于个人“怎么办”的图书，2009年可能继续火爆。财经评论人时寒冰的《中国怎么办》就是热销书的代表。但是，众多以“过冬”为卖点的图书，除了贴上“过冬”的标签外，并没有多少建设性的新内容。
　虽然一些国内外成功企业家的传记和一些记载著名大企业“光辉历史”的图书仍在渐次登场，如巴菲特的《滚雪球》和罗杰斯的《水晶球》等，但这类图书能否激起读者的崇敬和追捧，仍是未知数。或许正应了一本书的书名，金融危机对财经类图书来说，“一半是海水，一半是火焰”。

　“货币战争”会再热？
　在金融危机的严峻形势下，思变的潮流蔓延世界，“货币战争”的话题再度升温。
　今年4月，中国人民银行行长周小川在G20峰会前提出建立超主权货币等的构想，代表了崛起中的中国对于重建世界金融体系的期望。美元、人民币和其他币种之间是否会出现一场“货币战争”？以米尔顿·弗里德曼和安娜·施瓦茨合著的《美国货币史》为代表，围绕美元、货币、人民币国际化等话题的图书涌现出来。
　北京湛庐文化传播有限公司副总编张晓卿认为，进入2009年，由金融危机产生的对实体企业的影响和对人们日常生活的影响，将使人们所关心的问题逐渐趋于专业化。如最近美联储大笔购进国债和G20峰会所引发的美元霸权的热论，带动了如《美元还能挺多久》、《伯南克的美联储》等书的销售上升。
　
　投资书能否复苏？
　2008年，受股市大跌的影响，曾经火暴一时的股票、投资类图书曾一度坠入低谷，少人问津。2009年以来，股市的小幅度回暖，使股票、投资类的图书开始“解冻”。
　张晓卿指出，由于股市一度低落的表现，财经图书的整体销量有所下降，但讲述投资理念类、大师的投资经典书的走势还是比较平稳，如《巴菲特之道》等，受市场波动的影响不大。当前，国内股市逐渐回暖，各种投资类图书再次得到借势而上的机会，但它们能否走出触底反弹的轨迹，仍待观察。
　此外，各种非准财经类图书，在一定程度上也在行使着财经类图书的功能，成为读者了解经济生活、窥视各行业的内幕、特点的来源之一，有一定的市场。北京大学出版社博雅光华公司副总经理方希认为，一些财经图书的衍生形式，比如职场小说，就成为2008年财经类图书的一个亮点。虽然这类图书的读者有很多是出于消遣或寻找共鸣的需求予以购买，但阅读人群中还是集中了大量传统的财经图书读者。

　本土图书能够走多远？
　改革开放30年的余音未了，建国60周年又姗姗到来。吴晓波的《激荡三十年》等著作，是对于30年的经济变迁、企业历程的回顾热潮的代表作品，在此基础上，放大视野、反映更长历史时段经济领域的巨变和悲欢，可能成为2009年的财经类图书写作的一条主线。
　全球金融危机和中国60年的经济变奏曲，为本土的财经作品提供了广阔的题材，而无论选择哪一个方面的题材，内容质量都是第一要义。因为现在读者崇拜名人、“崇洋抑中”的心态已经淡化，他们的阅读变得更加理性。这对于本土的财经书作者，是激励也是挑战。
　方希认为，2008年至今，本土版财经书出现了一批从质量到销量都获得认可的作品，引进版财经书独领风骚的时代早已过去，阅读人群的分层也逐渐清晰。金融危机对本土的财经书作者来说，是一种契机，如果他们能够抓住这个机会，或许能够写出无愧于时代且能获得读者好评的优秀作品。

来源：《出版商务周报》2009.04.20

本版责编：江蕾

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