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2009年阅读新趋势－－文学图书：大众效应小众类型

作者：章桑

2009-04-22 15:11:09 来源：《出版商务周报》2009.04.20

　数据显示，2008年文学类图书市场出现萎缩，但这个最容易产生畅销书的细分市场从来不会寂寞。很多大牌作家都在2009年推出了自己的作品，一些文坛新秀的作品也引人注目。
　而从市场表现来看，经历了青春文学、盗墓小说、职场小说的热点轮转，读者和市场都已经熟悉了类型化文学产品。作者、出版方在“细分再细分”的市场要求上达成了一致。

　职场小说文学性不足
　继《输赢》、《圈子圈套》、《杜拉拉升职记》、《浮沉》之后，2009年的职场小说出现了井喷，《职商》、《问鼎》、《不认输》、《丁约翰的打拼》等一系列的冠以职场生存、白领励志为宣传语的小说纷纷涌现。放弃文学追求、凸显现实意义和实用性，成为这类小说的最大特点。
　曾经策划过职场小说《输赢》的北京大学出版社博雅光华图书公司副总经理方希认为，职场小说从2005年、2006年开始热起来，直到2008年凸显出来，最根本的原因还是在于文学作品在这一领域的缺位。同时，在就业越来越严峻的经济形势下，职场小说也具有特别的现实意义。
　但职场小说也出现了文学水准良莠不齐的现象，大众期待来自职场、关注职场的专业职场作家。

　悬疑侦探原创力待开发
　现在国内热销的侦探小说多为舶来品。今年西班牙的《高迪密码》、日本的“京极堂”系列，让国内读者见识到更多元的悬疑风格。2009年，网络作家鬼马星就出版了一些列的原创推理小说，读者的热情表示这个市场极具潜力。
　国内更擅长在悬疑类型中不断开发子产品，红极一时的盗墓小说和《藏地密码》都有着浓重的悬疑影子。周德东的《奇门遁甲》、李西闽的《幸存者》等一些悬疑恐怖小说作者也有新作推出。2009年，原创悬疑的代表人物——蔡骏推出新作《人间》，给本来不断升温的原创悬疑小说市场又加了一把劲。

　影视书愈演愈烈
　随着第81届奥斯卡颁奖典礼落下帷幕，《朗读者》、《贫民富翁》、《返老还童》的中译本陆续面世。反观之前的《暮光之城》、《恋空》等引进版图书，都在影视的帮助下，创造了销售佳绩。
　国内2009年的影视书销售显得更加火暴。贺岁片电影《梅兰芳》掀起了梅兰芳、孟小冬图书热；导演冯小刚掀起了《非诚勿扰》热；热播电视剧《我的团长我的团》原著小说也登上了文学类图书排行榜前列。
　图书与影视的这种“套种”或“嫁接”，是喜，是忧？不同的人士对此有不同看法。有人认为这种现象商业炒作的成分比较大，与文学本身的艺术追求没有多大联系；另一种意见认为，如果是以高质量的艺术创意和艺术蓝本为前提，作为一种面对市场的文化娱乐产品的生产经营模式，可以被文化产业关注或借鉴。对影视同期书，有不少学者、评论家认为，草率、盲目地上马影视同期书，多少有点不明智。
　
　青春文学视觉化
　2009年，众多青春文学期刊书都成功推出了漫画分册。如郭敬明将《最小说》一分为二，推出一本《最映刻》作为《最小说》之外在下半月面市的青春文学刊物，使销售增量。
　许多策划人都表示，青春读物的读者多为青少年，其中又以女生占较大比重，热爱美好的事物、追随流行文化是这个目标群体的突出特点。而在富媒体时代，只有制造与娱乐相关的话题，寻找与流行文化的契合点，才能让这一消费类型的图书得到读者关注。同时，青春文学在视觉上不断探索也是伴随作者商业化运作水平不断升级的一种表现。

　动物小说温情牌
　与《狼图腾》不同，越来越热的引进版动物小说以温情故事温暖人心。天津教育出版社和弘文馆甚至策划了名为“人生动物园”的系列丛书。《憨憨你在天堂还好吗？》、《宠物记：我生命中的狗狗猫猫》、《笨狗小古》……这些以宠物为主角讲述故事的图书，多配有精美插图，以温情直击读者心灵。
　上海译文社引进推出的美国畅销书《小猫杜威》，也取得了很好的销量。出版策划人都表示，人与动物的题材很容易为温情题材加分。

来源：《出版商务周报》2009.04.20

本版责编：江蕾

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