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国庆献礼书出版倒计时

记者：姚红

2009-04-28 16:26:19 来源：《出版商务周报》2009年4月26日

　选题各有重点，营销各施重拳。

　距离新中国成立60周年庆典还有不到半年的时间，作为全年出版工作的重要组成部分，诸多出版集团纪念新中国成立60周年图书产品逐渐浮出水面。并且，就这一大事件进行的事件营销随着“十一”的临近，也将渐入高潮。

　不仅重视还有扶持
　据中国出版集团公司副总裁刘伯根介绍，中国出版集团公司把纪念建国60周年的出版工作作为集团全年出版工作的重中之重。从去年年底至今，围绕着如何做好纪念建国60周年图书，集团已经连续召开了几轮会议，公司的一把手和二把手也亲自参加会议并进行指导。事实上，早在规划改革开放30年的图书选题时，中国出版集团公司就将庆祝建国60周年的图书选题一并考虑在内了。
　地方出版集团也同样对这样服务大局的出版工程给予了高度重视。吉林出版集团出版部主任周岚表示，作为集团的重点选题，吉林出版集团纪念建国60周年的图书，在2008年年底进行年度选题规划时就已经列入选题规划中，并且由集团统一论证，各社分别操作。对于其中涉及重大选题的图书，集团更加慎重，除了按要求备案外，近期再一次召开会议，对相关选题进一步论证，以确保万无一失。
　新中国成立60周年这样的大事件，在给出版集团带来机会的同时，也带来了新的考验：今年既是60周年大庆之年，也是政治敏感年、经济形势复杂年，也正因为如此，各出版集团在通过图书展示60年来中国翻天覆地的变化和取得的伟大成就的同时，也都千分小心，万分谨慎，给予高度重视。
　这种重视还体现在对此类图书的相关政策支持上。
　广东出版集团共有29种图书列入庆祝建国60周年的图书选题中。广东省委宣传部、省出版局和广东出版集团对这类图书给予了适当补贴。据广东出版集团出版资源部总监秦颖介绍，为了保证这29种图书能按计划、保质量出版，集团已提前预支了一部分启动经费。湖南中南出版传媒集团总经理丁双平认为，一些社会效益好的图书如果没有投入可能就出不来，因此对于纪念建国60周年图书，集团同样也有政策支持。不过据他介绍，与以往扶助的政策不同，此次的扶持政策是只补亏，不补利润。

　有规划更务实
　从一些出版集团的情况看，此次各集团庆祝建国60周年图书选题品种丰富，并有很强的规划性。上海世纪出版集团“庆祝新中国成立60周年出版物”共有4大类别46种图书。这4大类别包括：庆祝建国60周年的专题著作，具有标志性意义的出版工程，从各个方面、以各种形式深刻反映60年来中国社会的沧桑巨变的优秀选题，以及特别选题。中国出版集团纪念建国60周年选题包括原创类图书、编创类图书和献礼图书三大类。湖南出版集团庆祝建国60周年重点选题也从3个方面切入：第一类是以《多难兴邦——新中国60年抗灾史》为代表的发展史论；第二类是以《共和国飞天梦》为代表的建设成就纪实；第三类是以《我的名字叫建国》为代表的原创文艺荟萃。
　一些专业人士表示，虽然60周年这样的大事件会催生出一些大部头作品，但由于这个事件所代表的特殊意义，这类书中诞生畅销书的可能性不大。即便如此，各出版集团对这类图书的市场前景仍满怀信心，这种信心首先来自选题的丰富性与可读性。
　广东出版集团有《共和国文学60年》、《共和国教育60年》、《共和国宪法60年》入选“庆祝新中国成立60周年百种重点图书备选书目”。秦颖表示，这3种书应该有相当的市场，像《共和国教育60年》是第一次梳理和研究新中国教育60年，具有很强的资料价值和唯一性。
　丁双平介绍，湖南的几个重大考古发现改变了国内的考古版图，湖南出版集团的《湖南考古六十年》同样是一部填补空白的图书。《我的名字叫建国》以其亲切而有感染力的视角使选题更加贴近生活、贴近百姓，这类图书会牵动更多普通人的心。
　吉林出版集团的相关负责人也明确表示，出版纪念新中国成立60周年图书不能作秀，赔钱的书不能做，必须社会效益和经济效益相结合，至少要盈亏平衡。因此他们在策划选题时就特别强调大众化，注重图书在市场上的效果。
　既要社会效益，也要经济效益，从选题源头抓起、杜绝空洞的政治理论说教图书。随着市场化程度逐渐加深，各出版单位对于出版这类服务大局的图书的态度更加务实，出版既叫好又叫座的图书成为众多出版单位的追求。

　借助大事件进行营销
　值得关注的是，对于新中国成立60周年这样的大事件，一些出版集团也在有意无意中借助“事件营销”的方式吸引媒体和消费者的兴趣与关注。
　刘伯根表示，寻找合适的机会点是中国出版集团庆祝建国60周年图书进行营销的重要手段。如“人民文学出版社长篇文学原创基地”出品的《解放战争》、《朝鲜战争》等作品会选择在相关的纪念日问世，这将会产生更加轰动的效果。与江苏省文化产业集团共同投资拍摄的电视连续剧《决战南京》的同名图书的面世也会与播映时间相互配合。此外，借助山东书博会以及同期举办的“读者大会”，中国出版集团的纪念建国60周年图书也将得到进一步的推广。
　据江西出版集团图书出版音像部部长张德意介绍，江西出版集团的18种庆祝新中国成立的图书将在江西省店100多家书店设专柜展示，这种展示将对赣版图书的品牌推广起到积极的促进作用。
　与江西出版集团类似，上海世纪出版集团也将进行建国60周年图书展示。不过这种展示将不仅仅局限于某个地域。据上海世纪出版集团发行中心总经理翁铭泽介绍，世纪出版集团将在全国遴选20~30家大书城，在国庆前100天举办上海世纪出版集团成立10周年和庆祝建国60周年重点图书联展，联展图书在折扣上实行优惠政策。目前，集团与大部分书城的合作意向已经明确，具体工作正在落实中。据了解，借山东书博会之机，世纪出版集团与济南市店和青岛市店的3家大书城的合作已经于4月5日提前开始，进行为期一个月的展销。在展销月期间，世纪出版集团的图书将分类陈列，全品种优惠让利于读者。与大规模的联展相比较，易文网依然是世纪出版集团庆祝建国60周年图书的重要的推广阵地。易文网上将刊登建国60周年的图书摘录、音频选段，并计划将作者介绍图书的录像做成视频，可读、可听、可看，以多种方式方便分销商和读者在网上查询。
　《共和国故事》是吉林出版集团庆祝建国60周年重点图书，也是码洋超过千万的大型“双效”图书。据吉林出版集团图书出版公司相关负责人介绍，他们根据市场调查情况制定了此书的营销方案，计划在全国的重点城市分别找一家独家代理商，将500册图书分段由各城市的代理商独家代理。同时计划在北京地区建立一个调度中心，协调各地区独家代理商之间的关系，以实现快速销售。
　借助事件营销，借助具有社会影响的事件吸引读者的关注，对于提升出版集团的品牌并促成最终的销售往往起到事半功倍的效果。

来源：《出版商务周报》2009年4月26日

本版责编：江蕾

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