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经济危机“滋养”的百变励志书

吴雨珊

2009-06-17 15:19:25 来源：《出版商务周报》2009年6月14日

　经济危机使人们变得焦虑和紧张，因此告诉人们如何挑整心态、保持好心情，成了励志书的一个卖点。

　经济危机使大多数美国人变得沮丧和不安，不过对于励志图书出版商来说，经济危机并不完全是坏消息。遭受困难的人们需要振作精神，改变困境，励志书是最佳渠道之一。Ten Speed出版公司出版人苏珊·皮说：“美国人想变得更好、更有钱的梦想破灭了，这为励志书创造了更大的市场。”　

　钟情明星作者
　去年12月，Atria Books出版公司拿到了《谁动了我的奶酪》的作者斯宾塞·约翰的最新手稿《顶峰与低谷》（Peaks and Valleys），这是他针对经济危机而创作的励志书，Atria Books最初将出版日期定在今年12月。Atria Books出版人朱迪兹·库尔表示，他们在研究后决定将上市时间提前到3月份，首印数35万册。她说：“人们希望尽早看到这本书，我们加班加点，以便让这本书尽早问世，它告诉人们如何应对低迷的经济，并实现自我提升。”在定价上，他们采取了与《谁动了我的奶酪》同一价格：19.95美元。这本书在问世后迅速登上了美国《出版商周刊》的畅销书排行榜。库尔认为，在目前的环境下，大牌作者是打造励志类畅销书的重要因素之一。她说：“人们不想花钱冒险，许多读者都需要知道这是谁的点子，然后才会买书。”
　Grand Central旗下的Springboard出版社（Springboard Press）编辑总监凯伦·莫格洛也认为，名牌作者很重要。他们出版了本·舍伍德的《幸存者俱乐部》（The Survivors Club）以及查拉·克鲁普的《怎样保持年轻》（How Not to Look Old）。莫格洛说：“在励志书市场，最受欢迎的是那些经常在电视上露面，或者通过其他形式受到公众关注的作者。”

　关注内在改变
　除了公众人物，关注内在心灵也是励志书的一个新趋势。Atria Books出版公司的编辑部主任彼得·波兰德说：“《顶峰与低谷》告诉人们如何改变内在，以适应新环境。”在这样的环境下，人们觉得外界环境令人感到绝望，且远非自己所能控制，因此内在的改变就成了他们关注的对象。
　多顿（Dutton）出版社编辑部负责人艾米·赫兹表示，从内在角度给予人们建议的励志书更易畅销。不久前，该社出版了克里斯汀·兰科的《唤醒内心的天赋》（Ignite the Genius Within）一书。赫兹说：“在困难时期，只有有天赋和有创造力的人才能抓住机会，怎么生存下去是人们面临的首要问题。”
　除了唤醒精神力量之外，许多出版商也注意到，经济危机使人们变得焦虑和紧张，因此告诉人们如何挑整心态、保持好心情，也成了励志书的一个卖点。比如三河出版社（Three Rivers）的《减少担心，享受生活》（How to Worry Less and Enjoy Life More）、Red Wheel Weiser出版社的《改变生活的第二次行动》（Second Acts That Change Lives）、维瓦出版社(Viva Editions)的《圆梦永远不会太迟》（It’s Never Too Late to Be What You Might Have Been）以及麦格劳-希尔集团出版的《追求卓越》（Pursuit of Perfect）都属于此类图书。
　针对目前人们的焦虑心情，麦格劳-希尔还重版了一些改善人际关系的励志书，比如他们出版的常销书——莱尔·郎兹（Leil Lowndes）的《如何和所有人交谈自如》（How to Talk to Anyone）。麦格劳-希尔大众图书出版人朱迪兹·麦卡锡说：“对于那些还没找到工作的人来说，他们需要加强自己的人脉，这本书就是针对这些人的。”他们还同时对朗兹的新书《如何快速联系所有人》（How to Instantly Connect with Anyone）进行了推广和营销。　

　主推个性观点
　励志书市场的另一个新趋势是，一些新颖的观点和个案能够吸引读者的眼球。苏珊·皮说：“现在的励志书融合了更多元素，生活书、礼品书甚至幽默故事类图书的很多元素都在励志书中有所体现。”她表示，在人们对大环境不满意的情况下，那些观点独特,甚至愤世嫉俗的批判性声音得到了读者的青睐。
　几年前，Ten Speed出版了《该死，如何才能快乐：愤世嫉俗者的快乐指南》（How to be Happy，Dammit：A Cynic’s Guide to Spiritual Happiness）该书在刚刚问世时没有太大反响，最近销量却稳步增加，目前已达到18万册。于是出版社又推出了另一本类似的书——《生命太短暂》（Life’s Too F***ing Short）。该书告诉人们如何最好地利用时间和金钱，通过最少的努力获得最想要的生活。
　此外，个人的成功奋斗故事也受到读者喜欢，和那些空洞的理论或建议相比，也许实实在在的案例更能使他们获益。不久前，HCI出版社出版了乔·莱莫切的《我的降落伞是什么颜色？》（What Color Is My Parachute）一书，在这本书中，作者讲述了他从一个穷学生到公司总裁的奋斗历程。

来源：《出版商务周报》2009年6月14日

本版责编：江蕾

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