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3G时代来临手机阅读渐火

记者：李淼

2009-07-06 11:09:09 来源：《中国新闻出版报》2009年7月6日

　6月29日，由盛大文学等单位联合主办的首届“3G手机原创小说大展”在京启动。盛大文学无线公司总裁齐小石表示，3G时代的来临，为手机这个未来的“万能终端”提供了运营更多内容的可能。在手机上看小说将是未来移动生活的必然趋势之一，而如何开辟这一早在国外大获成功的市场也为业界提供了一个新的议题。　

　手机游戏、手机阅读是互联网用户和移动互联网用户中最近半年使用过最多的手机应用服务，使用比率均在50%以上——

　手机阅读前景广阔
　“2009年是中国无线宽带的元年，3G成功推出，手机阅读市场也将进入成熟的拐点。”中国移动手机阅读基地总经理戴和忠曾这样说过。
　目前，手机阅读已成为继手机游戏、手机音乐之后最受手机用户欢迎的应用之一。易观国际最新报告《中国手机应用市场用户调研报告2009》显示，手机游戏、手机阅读是互联网用户和移动互联网用户中最近半年使用过最多的手机应用服务，使用比率均在50%以上。据统计，超过85%的手机上网用户愿意试用手机阅读功能，有超过一半的人愿意付费阅读，尤其是一些热门小说和名家新作。
　巨大的阅读需求缔造出良好的商业机会，也为传统出版业提供了新的增长点和增长模式。
　北京新华先锋文化传媒有限公司执行总裁王笑东认为，手机载体作为一个新的渠道，开创了图书发行的全新平台，降低了图书发行的门槛，对传统出版是个好消息。而文学作品与手机平台的结合，更能充分拉近作者与读者的距离，从而有效扩张传播范围，客观上提高了作品的影响力。“手机阅读比网络阅读规模更大，而且更快捷、更直接、更有效、更有影响力。因此，对于作家、出版商、媒介及相关合作方来说，有望取得共赢。”王笑东说。
　在日本出版界，手机小说已被打造成完整的文化产业链。中国手机小说刚刚起步，一字千元的版权交易金或能培育第一批手机小说家——

　手机小说成长空间巨大
　在这次活动上，盛大文学宣布，将以最高一字千元的版权交易金征集优秀的手机小说创意，并试图打造出国内第一批手机小说家。同时，盛大文学与日本畅销手机小说《恋空》的运营团队达成版权互换协议，《恋空》将被授权翻译成中文在盛大文学无线业务平台发布，而《鬼吹灯》被授权译成日文在日本手机平台发布。
　事实上，在日本出版界，手机小说已成为一道独特的风景。据日本“魔幻岛”网站负责人草野亚纪夫介绍，早在2000年，日本移动运营商就推出了用手机投稿发表小说的平台，并很快在十几岁到二十多岁的女孩子当中风行起来。与之前职业作家执笔写作不同，这种由用户自己写的小说，更让读者感到贴近生活，也创建了一种由作家和读者互动共同完成一个故事的崭新的创作模式。
　2006年，《恋空》的横空出世更引爆了手机小说的热潮。《恋空》作者美嘉将其真实动人的爱情经历写成了一部手机小说，充分发挥了手机小说的独特魅力，日常语言、极简单的文体呈现出细腻动人的感情。作品在“魔幻岛”网站上发表后获得了巨大成功，累计点击量达2672万人次，该书出版后一个月的销售量就达100万册。《恋空》除了小说外，还出了漫画版，而后改编成的电影上映2个月票房突破40亿日元。其后，电影主题歌也成为流行单曲，唱片和电视连续剧接连问世。从手机小说到纸质图书到电影、音乐专辑、电视剧，《恋空》成功地打造出了一条完整崭新的文化产业链。
　《恋空》的新型商业模式给日本出版界带来极大的冲击，并彻底改变了日本出版人的观念。而后以传统出版模式为主的出版社和作家，也纷纷涉足这一新兴领域，包括讲谈社在内的日本几大出版社都新增了手机小说编辑部。
　2004年8月，广东作家千夫长每篇70字、共4200字的手机小说《城外》，被运营商以18万元的高价买断，号称“中国首部手机短信连载小说”。当时即有业内人士指出，手机小说将成为一种新的时尚，引领新的消费潮流，营造一个新的业务高峰。　

　手机小说专攻上下班坐车、会议、候机、睡前等闲散时间，因此，在长短、节奏及内容的特点上都很独特——

　突破传统创作模式
　“长发披落遮住滚烫的脸，小声说话，喘着粗气，手机短信里的文字奔走相告，爱情来了。我们敢爱城外这个春天的风景了，内心的幸福正风起云涌……”由于手机屏幕能够显示的字数有限，因此这种小说大量运用了言简意赅的短句，更多地使用对话以及独白。有专家表示，句式简单、内容通俗易懂是移动文学最主要的特点。
　齐小石指出：“3G时代，手机小说是专攻上下班坐车、会议、候机、睡前等闲散时间，这与之前的互联网阅读、纸质书阅读都不同。阅读时间不同，消费行为不一样，导致读者对内容的需求也不一样。手机小说在长短、节奏及内容的特点上都很独特。”
　据齐小石透露，有关统计显示，读者通过手机进行稳定阅读的时间大概是10分钟，因此，“手机不适合阅读很严肃的东西，而快餐化的小故事，情感类、好玩的东西则更有市场。”齐小石认为，手机小说应具备如下几个特点：字数不能太多，20万字以上通常不予考虑；题材具有极端的现实性，魔幻、玄幻类作品更适合长本阅读，而手机作为一种随身、便携、私密的媒体更需要一种现实的体验；节奏上连载性要强，每一个环节能独立成章，每10分钟要有一个悬念和结论，同时又有一个新的线索和故事产生；描述文字越口语化可能越受欢迎。
　《城外》作者千夫长曾强调，手机小说虽然外形变成了微型结构，但是叙述的故事既连续又独立，情节始终在发展、在继续，不断有亮点闪现，不断有包袱抖出，力图让人记住、保留、转发和传播。　

　目前，主流模式仍是将传统图书或网络图书做成手机版，用户需要的“量身定制”的真正意义上的手机小说并不多——

　赢利模式仍待探索
　据介绍，目前手机小说的主流模式还是将传统图书或网络图书做成手机版，而为手机用户打造的、适合手机阅读，真正意义上的手机小说并不多。
　中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国手机媒体研究报告》显示，用户所关注的手机小说内容，最主要的是原创类型，比例为38.7%。也就是说用户在阅读手机小说时，更希望看到新鲜的内容，而不是对于互联网或者纸质小说的简单复制。
　从收费模式上看，手机小说也与在线收费阅读模式有很大区别。目前主要有两种模式：一种是通过移动运营商门户下载或在线观看，运营商收取单次或包月的费用。费用中的流量部分归运营商所有，而业务内容的收入由运营商与小说的版权提供商分成。第二种是采用免费WAP网站的形式，用户只需要在相应的无线网站上进行注册，即可登录阅读或下载部分手机小说，另一部分内容则需要通过资费卡等形式，向用户收取费用。
　齐小石指出，对于不同平台上的原创内容，开发的增值空间会有不同。“起点中文网的原创内容以长篇的玄幻等类为主，更易打造成游戏；而以现实类、情感类题材为主的手机小说则更适合进行影视版权的开发。”他说。
　尽管赢利模式仍待进一步探索，但齐小石认为，专门针对手机平台发布小说，也就是说一个小说的主流应用主要是靠手机承载的——这样的市场在国内才刚刚起步。“按照日本手机小说市场的发展情况估计，国内手机小说的市场不会小于手机游戏的市场。”齐小石如是说。

来源：《中国新闻出版报》2009年7月6日

本版责编：江蕾

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