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中国出版“走出去”的他山之石

诸葛蔚东(北京大学出版社)

2009-10-20 16:12:21 来源：《中国图书商报》2009年10月13日

　在改革开放以后，新中国的出版业才开始面向外部世界。1986年，中国举办了第一届北京国际图书博览会，为出版业打开了了解世界的窗口；1992年，中国加入《伯尔尼公约》，正式步入到了世界出版业这个大家庭之中；如今，中国作为主宾国参列2009年的法兰克福书展，具体实施出版业“走出去”的战略。
　实际上，仅用了二三十年的时间，中国出版业就实现了体制性的转变，在出版规模上成为出版大国，并对出版“走出去”产生了迫切的文化和经济需求。然而，由于图书是一种特殊的文化商品，其价值体现在供求关系之中，从以往书展版权贸易成交额来看，尽管中国图书的版权输出种数在逐年增加，但离达成顺差似乎还有一定的距离。即使在东亚文化圈内，中日两国在版权贸易上也存在巨大的逆差。由新闻出版总署公布的《2008年全国新闻出版业基本情况》可知，2008年，中国共从日本引进了1134种图书，而向日本输出的图书只有56种。而且，在这56种主要的品种也多是语言类图书。
　相比之下，日本以一种“软”带“硬”，易于让人们接受的“软文化”先行的本土化方法，是中国出版“走出去”值得借鉴的他山之石。
　日本漫画在20世纪80年代初期就已在欧美国家形成了市场。日本漫画的特点是主题具有普遍性，在表达上直观、通俗易懂，而且倾向于不带意识形态色彩。2001年，《少年Jump》的德文版在德国创刊；2002年，小学馆和集英社共同出资在美国发行《少年Jump》的英文月刊。由于《少年Jump》获得了良好的市场效益，2005年6月，日本出版商又在北美推出了以女性读者为对象的漫画杂志《少女Beat》。日本漫画在法国的销路一直看好，《火影忍者》(第19卷)在2005年仅法国就销售了11万册。

来源：《中国图书商报》2009年10月13日

本版责编：江蕾

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