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计划未变节奏放缓－－非典时期考试用书出版销售调查

王佳欣

2003-06-30 15:24:06 来源：

　出版社：出书计划不会改变，将放慢出版进度。
　书店：卖场销售适当调整，以应对市场需求变化。

　每年的五六月份，都是考试的旺季；而今年，由于受非典疫情的影响，目前多项资格考试已经被延期或暂停举行。出版社对于考试用书也随之受到了不同程度影响。

出版社：时间推后计划未变
　非典对各类专业资格考试的影响，使出版社针对每类考试的出书计划一推再推，难免使市场产生整体性的滞后效应。从记者采访的几家出版社的反映来看，出版社对于此种整体性的滞后效应是了解的，但并没有影响到原先已经制定的出版计划。业内人士称按照以往四五月份的销售规律，只要中、高考不取消，这类图书的需求就不会减少。考试类图书是教辅图书市场上刚性最强的一个种类。今年受到非典影响，虽然许多出版社都反映总体销量会有所下滑，但影响不是很大。
　对于社会上最受关注的各类英语考试，专业出版相关考试用书的外研社反应平静。综合英语部和销售部相关负责人表示，外研社出版相关考试用书与本社以外同期的销售相比，在量上受到一些影响，但所推出的几本新书依旧名列排行榜前几位。国内的相关英语考试受到的影响较大，由于其时效性强，考试备考时间短，考试范围面向全社会，相关考试用书受到的冲击最大；相比较而言，托福、雅思、GRE等出国或国外英语考试受到的影响较小一些，销售量没有下降太多，其主要原因在于对这一类型的考试，考生心中已经有了明确的目标，加之考试的内容比较单一和集中化，这样考试在备考时间安排上会选择一套长线方案。无论面对什么冲击，外研社原定的全年出版计划不会为此而搁浅，为了适应现有的市场，外研社将调整图书销售渠道，将出版考试用书的重心转向中、高考这样改变几率不大的考试上。该社认为在总体上，受非典的影响，整个图书市场将会又一个出书周期滞后的现象发生，大约在六七月份这种情况便有可能显现。各类考试以及考试用书的出版、销售受到的影响会更大一些，但该社相信大约在秋季将会迎来SARS之后的第一个图书市场的销售高峰期。
　法律出版社被指定位国家司法考试指定用书出版的出版社之一，对于突如其来的疫情的影响，法律出版社表示由于今年是第二届国家司法考试，鉴于去年的司法考试是正式的第一次统一考试，考试的报名工作早在2001年就已经完成，这样以来今年报名考试的人数肯定不会少于去年。相关考试用书已于5月6日-10日期间正式出版发行，应该不会受到多么大的影响。
　北大出版社销售部负责人对记者说：受到影响是肯定的，销售额大约与往年相比减少了三分之一，司法、会计师、少数考研用书本来是和相关的考试培训班同步发售的，现在有些已经停下来了；影响对于出版社而言，其实并不大，最要紧的其实是时间上的影响。而北大社的出书计划不会改变，在时间上和原来的计划相比可能有一些滞后，出版社将放慢通常的出版社进度，一本一本的出版。因为北大社相信不管是什么特殊状况的影响，考试人群总体来讲是稳定的。

书店：波及面广滞后显现
　与出版社的态度相反，书店对于非典对考试用书销售影响感受有如切肤之痛。颇具影响的学术书店风入松书店销售部严先生对记者坦言，由于非典的到来，北大校园受到管制。背靠北大的风入松书店缺少了北大师生的消费群，考试类用书的销售与去年同期相比下降了50％。
　作为全国最大的零售卖场的西单图书大厦方面表示；受到非典影响，各种资格认证考试都受到牵连，有很多不得不推迟或取消，受到影响的有“司法考试类”、“注册会计师类”等。对于图书卖场而言，总体来说受到的影响主要是因为出版社出版计划的推迟而导致的图书整体到货的推迟。具体情况见附表。
　非典的不期而至让图书大厦的销售计划做出具体的调整，以此来迅速应变应付市场的需求变化，一层根据考试类的销售特点，做出了展销、预订的双向方案，相关部门通过打电话、送书等业务来最大限度的满足消费者，统属相关楼层也组织了大规模的司法考试和注册会计师考试的展销。
　看来，考试类图书出版的滞后效应已经在书店卖场中有所显现，非典之后的“非常尴尬”时期出露端倪。

摘自：《中国新闻出版报》2003-06-25

本版责编：江蕾

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