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大学社多元进军大众出版

刘明星

2009-10-27 13:32:27 来源：《中国新闻出版报》2009年10月27日

　2008年11月以来，第二批大学出版社体制改革启动，此举使大学社体制改革比例达到80％，大学出版社体制改革进入全面推进阶段。第一批改制大学社的成功经验成为调动经营性出版单位转企改制的动因。今年8月，第三批大学社体制改革全面启动，大学音像出版社的体制改革也同步推进，大学出版社、大学音像社转企改制工作将于今年年底前全部完成。在这样的背景下，大学出版社的市场化步伐越迈越快。2009年以来，各大学社在做好专业出版的同时，也更加注重大众市场的开发，一些大学社已经取得令人瞩目的进步。

　注重大众市场开发
　众所周知，大多大学出版社主要依托大学出版资源，因此都规模较小，只有少数大学社已经发展为大型综合性出版社。根据开卷公司监控的数据，对全国整体图书零售市场而言，大学出版社今年1月～9月贡献了18．83％的品种和14．59％的码洋，品种比重同比有所提升，但是，码洋比重有小幅下降。在开卷监控的全国500多家出版社中，今年1月～9月零售市场前100名中只有12家大学社。今年1月～9月，100余家大学出版社的总动销品种达到17万以上，比去年同期增加1万余种。其中，比重最大的仍然是社科类，占全部大学社动销品种的30％以上，科技类的品种比重也将近 1／4，而语言、教辅教材等类别也仍然有很重要的地位。这些数据表明大学社在市场化进程中并没有放松本身的学术、教材等主业。而在文艺、少儿、生活休闲这样的较为大众的类别，今年1月～9月在品种比重和码洋比重方面均有一定提升，例如文艺类在大学社市场的品种比重提升了0．51个百分点，码洋比重提升了0．68个百分点，这些数据表明大学社也更加注重大众市场的开发，市场结构在酝酿着新的变化。

　市场化步伐多样化
　进一步考察大学社所出版的大众畅销书，可以更清楚地看到先行者的市场化步伐的多样化及其成就。今年1月～9月，大学出版社大众畅销书虽然仍以《杜拉拉升职记》领先，但TOP10中小说只有3种，不再像去年同期小说占据了绝大部分席位，而是更加多样化。TOP10的10部作品共涉及6个开卷二级类，包括教育、心理自助、传记等类别。
　2006年以来，职场小说一直是市场上较为热销的一个类型，而大学社在这其中起到了主要的推动作用。从去年到今年，最成功的职场小说非“杜拉拉”系列莫属，自去年底《杜拉拉2——华年似水》上市以来，这两部作品基本上一直排在开卷月度虚构类畅销书的前列，而其余职场小说无论新旧均难以望其项背。此外，同样出自于陕西师大社的《浮沉》也榜上有名，可以说，在职场小说领域，陕西师大社已经具备一定的品牌价值。
　心理自助类也是近几年较为热门的大众类别，但参与这一领域竞争的主要是中央及军队出版社，大学社较少涉足这一领域。今年4月陕西师大社推出《不抱怨的世界》。这本心灵励志图书因其提出的人人都能行之有效的“不抱怨"方法而大为畅销，从而，成为今年前三季度心理自助类最为畅销的作品之一。
　复旦大学出版社推出的《潜规则：中国历史中的真实游戏》并不是一本新书。吴思的这部作品早在2001年就已经出版，“潜规则”这个概念因为极具冲击力也在这些年逐渐流行，成为大众熟知的词语，改变了大众的思考方式和看问题的角度。3月份这本书再版面世，对大众来说也许是一种重温，而在前3季度的大学社大众畅销书中，这本书也排到第四位。梁文道的《常识》由广西师大社在今年1月推出，榜单上排在第六位。从某种意义上讲，《潜规则》与《常识》具有一定共性，只不过前者着眼于历史，后者着眼于现实，其所关心的都是现象背后的一些本质。
　此外，北大社的《王金战育才方案》是教育类图书，也曾进入过开卷月度非虚构榜单，凸显出大众对教育问题的重视。在这个出版领域，大学社也许应有更多的资源可以开发。《30而励：风暴主播思考中国与世界》和《胡雪岩的启示》两书的畅销则主要是受到电视媒体的推动，提升了影响力和受众面。
　从榜单可以看到，在大众出版门类中，大学社已经在众多领域展现出自身的实力。无论是通过挖掘自身资源寻找与市场的契合点，还是通过与工作室合作以适应市场化的进程，大学社都表现出向大众领域进军的决心和气概。我们期待着，在更多的大众领域都能见到大学社的身影。
　(本文来源：北京开卷信息技术有限公司)

来源：《中国新闻出版报》2009年10月27日

本版责编：江蕾

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