秋季畅销书遭遇战：少儿、文艺、励志、经管四大类主打新书强劲上市 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

秋季畅销书遭遇战：少儿、文艺、励志、经管四大类主打新书强劲上市 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

秋季畅销书遭遇战：少儿、文艺、励志、经管四大类主打新书强劲上市

刘颖

2003-07-02 11:34:02 来源：

　在以防打击下，二季度投放市场的新书品种大大减少，图书销售排行榜的新面孔相对较少。随着疫情平稳，被推迟的二季度重点书将与三季度新书一起在近期投放市场。这些极具畅销潜力的图书必将为2003年的书市掀起一波迟来的波澜，而集中出版的畅销书也必然会遭遇一场质与力的较量，争夺渠道和读者。

三季度新书争论渠道
细分市场中各有对抗
　广为人知的《哈利·波特》第5集与希拉里传记9月底面市后，将会推动魔幻图书和名人传记图书市场。但是，6月底7月初将上市的多种新书已经开始显露其对排行榜强烈的冲击力。在各细分市场里，相互具有竞争性的新书不少，一番龙虎斗已拉开序幕。
　少儿书 接力社近期推出儿童文学作家杨红樱的新品牌系列“淘气包马小跳系列”，暑期档则是来自法国的“魔眼少女佩吉·苏”系列。该系列在法国的排行榜上已超越《哈利·波特》，被译为37种语言。童趣出版公司的《海底总动员》8月与迪斯尼的大片《海底总动员》同时登陆中国市场。9月，美国歌星麦当娜所著的童书《英国玫瑰》将在100多个国家和地区，以 42种语言同时发行。辽宁教育出版社获得该书的中文简体出版权。该社透露，该书的首印量初步定在10万到15万册之间。浙少社下半年将精选历届“冰心儿童文学新作奖” 的获奖作品，包括曹文轩、沈石溪、冰波、萧萍等人的作品。儿童文学作家张之路“非常系列”最新将推出六种。从英国引进的“诺弟系列”也有望在9月出版。译林社的“译林外国儿童文学名著之神话、传说系列”将
在下半年增添“纽伯瑞奖”的获奖新作。
　文艺书 7月7日，上海人民社推出的年度重点书《奇迹》将出版与游戏相连接。该社青少年读物编辑室主任邵敏说，该书的内容与目前国内注册用户超过3000万的网络游戏奇迹阻U）有关，故事带有魔幻色彩，引人人胜。该书首印将超过15万册。东方出版中心本周投放市场的“退魔录”系列也是一部结合了悬念、恐怖、情感、武侠等元素的魔幻小说。该系列图书1996年在韩国出版后，销量超过1000万册，平均每4个韩国人就拥有一册，这一数字甚至超过了《菊花香》。
　青春时尚类图书方面，作家出版社在7月将出版王文华藤井树、安妮宝贝的三种新书。上海人民社的青春读物系列继《我为球狂》后，本月将增添《我们宛如贝壳》、《爱情不听话》、《天生我才》等新书。此外，十月文艺出版社有图文书《海豚爱上热咖啡》，现代出版社有蔡志忠的多媒体漫画书，长江文艺社有言情小说新人的作品《蝴蝶飞飞》，中信出版社有图文书《大作家SN00PY）。
　6月初人民文学出版社的毕淑敏新作《拯救乳房又掀起了近期国内名作家新作品的出版高潮。继之，长江文艺社将推出《牵手》作者王海鹤的新作《不嫁则已》；江苏文艺出版社将推出毕飞宇的《玉米》；上海三联书店将推出余杰的《闪光石》；北京十月文艺出版社将推出石钟山“激情燃烧的岁月”姐妹篇和一部《来自老父老母的生存报告》。春风文艺出版社正在酝酿出版莫言的小说，据说首印将达15万册。此外，商务印书馆的《钱锤书手稿集》也已准备面市。
　名人传记图书市场下半年肯定会分外热闹。目前计划7月推出的有：陈鲁豫自传（长江文艺社）、小甜甜布兰妮的自传体小说《爱的礼物》（南海出版公司）。《人情物理杨振宁》（译林社）、贝克汉姆自传（译林社）、辣妹自传（译林社）和《金庸传》（十月文艺社）。
　在国外经典译著方面，上海译文社将出版3种昆德拉新作，译林社则有现代作家托马斯·品钦的《V．》、美国著名女诗人西尔维亚·普拉斯的自传体小说《中型罩》、美国畅销书作家约翰·格里姆森新作《油漆的房子》，以及图文小说《毁灭之路》等书撑腰。南海出版公司8月份将推出来源于韩国的“东方史诗性作品”。据悉，该书的装帧为“特别制作”，首印量不低于30万册。
　生活、励志书 南海出版公司7月推出的《给你自己一分钟》为《谁动了你的奶酪》作者斯宾塞的另一力作。该书自20世纪80年代中期起，在美国的销量超过1000万册。公司副总编陈明俊认为，SARS过后，公众承受更大的压力，如企业裁员、大学生就业等。而该书的主题正是一个人在面对压力的时候怎样保持良好的心态。该书首印量将超过20万册。中信社7月的生活类重点书有《12道快乐工作的鸡汤》《懒人非常成功》和《更年期的智慧》。北京社“健康快车2”将在8月左右面市。机械工业出版社华章公司则推出“身体·文化”书系，包括音乐处方、名画诊疗等，从艺术欣赏的角度出发，向读者介绍健康养生知识和医疗信息。
　经管书 华章公司近期出版的《别让猴子跳回背上》是国外时间管理专家对时间管理的经典阐述。7月出版的“平衡积分卡”系列之《平衡积分卡在中国的战略实践》将为管理界介绍了对管理中难以评估的工作进行量化的方法。目前国内还没有相关选题。此外该公司还将推出比较中外企业管理差距的图书和一系列资深企业界人士的作品。中信社近期的管理类重点图书有《追求卓越的激情》、《标杆管理》、《CEO的五大诱惑》和《CEO的四大述思》等。同时，《韦尔奇24诫律》与《新经理人的24准则》、《激发员24策略》、《提高执行力24原则》等新书组成系列。电子社世纪波公司的7月重点书为《什么是管理》和《精灵的智慧》。海南社将有《凯洛格论市场营销》、《公关之父博耐斯》等书问世。

营销活动同时发声
谁能唱出最强音？
　以往年各出版社推广畅销书的一般经验来说，在一个季度之内力推一两种或者同一个系列的重点书并不容易，因为渠道和读者的容纳吸收能力是有限的。但是经历了SARS之后，各社都要力争挽回损失，尽快回到原来的生产和发展轨道，这也不可避免地造成同一阶段内有如此众多具有畅销潜质的新书推出，渠道拥挤的可能性很大。邵敏分析说，如果这种情况发生，那么图书会竞争卖场、宣传媒体、读者的消费能力等。竞争可能带来两种后果，一是难显“英雄”本色，原来能销售5万册的畅销书，被限制了，只能销售2万册；二是“一山更比一山高”，销售5万册的书原来就算畅销，而现在会被众多10万册、20万册的畅销书“压”得显不出来。
　因此，出版社一方面呼吁书店做好相关准备工作，及时掌握新书信息，作好店堂布置、盘货、添货等工作，同时与出版社加强沟通，合理安排宣传活动；一方面暗下工夫，希望把营销工作做得更为细致有效，引起渠道和读者的注意。但是，谁能够在众多的营销活动中脱颖而出？谁将能够把握最终读者？
　中信社畅销书编辑室负责人方希认为：每本书都有专门的营销模式，“说什么很重要，怎么说不重要”。邵敏也强调，在信息爆炸的时期，“独特”和“到位”是营销的关键词。该社的《奇迹》将与第九城市等10家网站合作营销，同时在平面媒体则用专题、新闻等形式宣传，实现网上网下同时推介。另外，该社本身的制作已经含有众多营销元素，定价20元的《奇迹》附有价值12元的免费光盘和游戏点卡。购书者还可参加抽奖活动，头奖是韩国五日游，可考察韩国著名游戏网站。这些对游戏玩家都是不小的诱惑。
　《退魔录》的策划人之一刘运君认为，出版者可以把话的声音说得更大些，在上游加强营销力度，在下游可以让利于经销商，刺激其积极性。《退魔录》系列的营销须算超过10万元。东方社为该书专门开辟一个同名同站，供其他网站连接、媒体查询、读者交流等。同时在形象设计大赛”。《南方周末》对作者进行的深度专访将在7月中旬左右推出。在销售方式上，该书为城市独家代理，希望能刺激经销商主动与当地媒体互动。但也有业内人士认为，真正的畅销书对渠道都不用提供特别的折扣优惠，因为书商们是“高进高出、低迸低出”，图书内容和配合的营销工作才是最主要的。
　华章更倾向于“专业图书专业营销”的路子。为推广其7月出版的《别为小时抓狂》营销人员除在专业媒体上大力宣传，还为该书设立网站和形象代言人－－“抓狂先生”和“不抓狂小姐”，以此刺激国内读者对这部在美国总销量超过2000万册的畅销书的需求。
　南海出版公司《给你自己一分钟》的首轮营销活动有点“另类”。据悉，该书在国内首发之前将先“打假”，举行“维护正版权益，把盗版书下架”的活动，将国内一些打着作者名字假冒该书内容的“冒牌”图书从书店中清除。
　对于尚未出版的新书，浙少社市场策划部郑重认为出版社应谨慎选择出版时机和宣传的诉求点，至少自己社的畅销书不要推得太近。该社的超级冒险小虎队和女子小虎队将推迟到年底出版。
　无论如何，众多的畅销书对图书市场的品质和人气将起到重要的提升作用。

摘自：《中国图书商报》2003-06-27

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　