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世界华文书市场期待开拓－－对北美华文书市场的调查

祝君波

2003-07-10 16:49:29 来源：

　因为工作的关系，我从1989年起共有4次去美国出差，每次都有比较多的时间与当地华人书店的经理、读者接触，本文主要想谈谈我对北美华文书市场的感受和思考。

　两个市场两个读者群
　对海外华文书市场有两个认识上的不足。一是片面认为走出去就是走到洋人中间，没有走到洋人中间不算走出去。这是对走出去的工作要重视华文书这一点认识不足。一个材料显示，2002年中国吸纳外资约500亿美元，其中约80％来自海外华人投资。它从一个角度证明我们做好海外华文书的出版发行工作是多么的重要。我们另一个不足是以为华文书就是华文书，只要把我们全国每年出版的9万多种新书拿去做版权贸易，或做发行工作就可以了，不必从选题上为海外华人“开小灶”，忽略了针对他们的特点从选题和出版阶段就加以细分和研究。

　两岸三地联手开拓
　传统上北美的华文图书市场有三个来源：台湾、香港和中国内地。就市场行为而言，台湾、香港进入最早，基础更好，曾经占据了有利的地位。近几年由于中国国际地位的增强，图书质量的提高，海外华文书市场结构发生了很大变化，内地书的比重提高了。但现实地看，今后三地角逐北美市场的格局不会变，我们三地书界应有这样的共识：只能形成竞争合作的相互关系，来共同做好繁荣境外华文书市场的工作。竞争会促进三地的图书取长补短，共同提高。合作互补也是必然的，因为一是三地的图书内容和形式有各自鲜明的地方特色，不是另一地的图书可以完全取代的。二是北美的华人分别来自台湾、香港和中国内地，他们与三地地域性的文化特色有着天然的不能割舍的联系。以温哥华和多伦多为例，当地香港人比例高，销售香港书的比例就高达50％；以纽约东方书店为例，则销售中的60％是中国内地书，因为来自内地的移民比例比较高。
　既然共存是一种现实，既然读者有多元化的特点，既然我们三地的出版人都意识到我们在北美做传递中华文化的工作有共同性，我们应该形成合力，联手来做这件有意义的事。上海已连续6年与香港联合出版集团以及当地三联书店在北美办“上海书展”，今后也希望与台湾的同行有更多的合作，把合作优势发挥出来。

　了解变化研究需求
　从以往的调研中可以看到，华人群体的结构变化一是新移民大量增加，这些移民与老一代华人的不同之处在于有知识背景，白领比例高，家庭经济基础比较好，移民的层次大为提高；二是华人成份多元化了，从前以来自台湾、香港的为主，现在来自中国内地的比例上升；三是随着中国改革开放的成功和实力增强，华人对中国内地的认同感增强了。四是从图书市场购买力讲，以港台背景的移民购书实力最强，背景的移民因嫌北美书贵，大多由内地亲属寄去，未形成主体购买力。
　从阅读特点看，读者一是对内地简体字版逐步接受；二是对注音符号的识字方式也逐步认同；三是仍希望中国的古籍、学术类著作用繁体字出版，满足专家、老人的要求。
　从图书销售热点看，一是关于中国内地时政的，这类书以港台居多；二是文化教育类的，尤其以学英语、华语以及工具书为先；三是商务、旅游、烹调、医书、技术等方面的书；四是中国传统文化的书，比如古籍、文学、中医、气功、武术和书画等；五是内地当代文学作品已受到关注。从前这方面大都为港澳作家所占据，近来情况有变化。

　三种方式进入北美
　对我们中国内地出版人来说，第一种方式是把我们为国内读者印的书推销到海外去，由于内地的图书装帧设计水平也在提高，同时在内容上有港台图书的不可替代性，加上上海与北美图书的销售差价已由10年前1元人民币比1元美元，逐步下调为1比0．4—0．5美元，因此这种方式还很有效。以洛杉矶三联书店陈列的4．5万余种书为例，其中约60％是内地书，纽约东方书店两万种书，内地的约占60％。这主要是加强了中国内地书的直接发行。第二种是版权贸易方式，通过港台出版社引进后重新设计出版后，主要在港台销售，部分再输往北美等华文书市场。在海外，经过二度出版的书，明显比内地版的设计更精美，更受读者喜爱。第三种方式也就是以后要着重研究改进的方面，就是如何以海外读者为对象编写他们关心的选题，并以他们喜闻乐见的方式来表达。

摘自：《中国新闻出版报》2003－07－09

本版责编：江蕾

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