新课标引爆名著市场大战 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

新课标引爆名著市场大战 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

新课标引爆名著市场大战

刘昶

2003-07-15 17:19:08 来源：

　进入5月，文学名著市场火药味骤浓。促成这种紧张局面的，是此前不久教育部颁布的《全日制普通高级中学语文课程标准(实验)》，该标准与2001年颁布的《全日制义务教育语文课程标准(实验稿)》相配套(共同简称为语文新课标)，借以取代2000年颁布的《九年义务教育全日制初级中学语文教学大纲》和《全日制普通高级中学语文教学大纲(试验修订版)》(共同简称为语文新大纲)。
　新课标出台后不久，在各种传媒上，紧跟新课标的文学名著眼球争夺战全面打响。据记者不完全了解，直接以必读书目为母本并冠名新课标的就有4套：人民文学出版社的“语文新课标必读丛书”，浙江文艺出版社的“语文新课标必读丛书”，上海世纪出版集团的“世纪语文新课标必渎”，以及由人民教育、译林、中国大百科全书、当代世界几家出版社合作推出的一套(名称尚未完全确定)。
　其实，竞争的端倪恐怕还得追溯到今年3月，当时人民文学出版社在昆明召开了约有100家书店参加的“语文新课标必读丛书”主渠道征订会。随后在4月长沙非国有图书订货会上，人文社再度召开了“语文新课标必读丛书”非国有渠道征订会。现在看来，当时人文社可能就已经掌握了新课标颁布的时间表。这两次订货会，人文社拿到了平均10万套的订数。

　江浙：硝烟初起
　3年前，人文社第一个对语文新大纲列出的“课外阅读推荐书目”做出反应，一举推出26种“中学生课外文学名著必读丛书”(随后增至28种)，占得市场先机再加上版本最全的优势，迅速在市场上形成了垄断地位，3个月热销10万套，码洋5000余万元。尽管译林、上海译文等出版社也随即做出反应，但由于宣传攻势较弱，加上版本也不如人文社齐全，结果只能分得一小杯羹。可以说，三年时间人文社版丛书一枝独秀，占据了半壁以上的江山。
　此次，教育部《普通高中新课程标准》颁布，人文社再次拔得头筹，一举推出“语文新课标必读丛书“49种，成为第一套随着语文新课标应运而生的必读本丛书。此时，距新课标颁布才仅仅过去一个月时间。
　3年来，“中学生课外文学名著必读”为人文社贡献了1．75亿元的发行码洋，这一数字比许多中小型出版社几年发行码洋的总和还多。
　就在人文社的“语文新课标必读丛书”49种上市20余天，浙江文艺出版社的“语文新课标必读丛书”33种也接踵而至了。该丛书源自浙江文艺社已有的“中国现代作家诗文全编”、“外国文学名著精品丛书”、“文化国宝”等系列。这些都是该社的当家品种，在业内颇有口碑。此外，3年前，该社还曾出版过“中学生课外文学名著必读”20种。在此基础上，浙江文艺社经过二度加工、精心编校和注释形成了“语文新课标必读丛书”。
　浙江文艺出版社的营销思路很清楚：避免与人文社展开全线交锋，而是紧紧抓住省内市场。该社社长叶晓芳告诉记者，四支由编辑、发行人员组成的队伍正在挨个到省内基层书店促销那套“浯文新课标必读丛书”。叶晓芳说：“为了在省内掀起暑期，、开学初黄金档期的第二波销售热潮，社里一半以上的人员都投入进来了，在浙江文艺社历史上，为一套书如此大动干戈，是绝无仅有的。”据悉，该丛书在浙江省内铺货已近3万套，反响相当不错。
　在浙江，寄希望暑期市场有所斩获的还有浙江少年儿童出版社。浙少社今年初开始推出“全日制义务教育学生必读书系”口袋本，迄今出版了43个品种。该丛书策划人之一丛燕告诉记者，口袋本是在保持原著文学性、艺术性的基础上进行提炼浓缩而成，每种约10万字，并含有30-40幅插画，定价均为8元。口袋本的目标读者是小学和初中学生。据介绍，口袋本上市以来，在没有任何促销手段支持的情况下，也表现出良好的畅销潜质。其中最好的品种已经3次印刷，销售3万多册。该社社市场营销部副主任沈伟忠告诉记者，人文社“中学生文学名著必读”推出，他们既感到大兵压境，同时也觉得是一个难得的机会。人文社的强势宣传势必在全社会形成文学名著阅读的又一个高潮，借助这阵东风，浙少社联合全省81家基层新华书店和8家省外书店，启动了“一天一部名著，暑期博览群书”的有奖答题活动，趁此机会促销自己的口袋本。
　而在江苏，一套18册的《语文课外读本——新标准、新阅读》在今年4月悄然上市。由于该丛书只涉及小学和初中部分，不含高中的内容，因此，出版时间反而较人文社早两个月。该丛书由江苏新华发行集团总经理张佩清和江苏文艺出版社社长刘健屏共同策划。《语文课外读本——新标准、新阅读》以“话题”为核心来安排章节，从“推荐书目”中拮取优秀篇章，并适度扩大阅读面。江苏新华发行集团和江苏文艺出版社密切合作向全省中小学生力推，该丛书已经5次印刷，在江苏全省发行4万余套。江苏新华集团与江苏文艺社已共同制定了《语文课外读本——新标准、新阅读》省外发行计划，很快就会在全国发起一场强大的营销攻势。
　名著之战硝烟初起江浙，已经引起了人文社的高度警觉。人文社副社长潘凯雄在谈到此问题时坦言，“人文社对业内其他出版社参与中学生文学名著市场的竞争表示理解和欢迎，人文社不怕竞争，但反对不正当竞争。面对竞争日趋白热化，人文社自然会有自己解决问题的办法”。

　市场：洗牌在即
　应该说，江浙的硝烟还只是前奏。人文社的“语文新课标必读丛书”自6月1日以来，在全国市场并未受到更多的挑战，开局可谓顺利。首批开印的10万套已经基本被市场消化，一些品种在个月内已经4次开机印刷，销量最好的品种发行约达18万册，丛书的总发行码洋已达到约7000万元。一时间，人文社的“语文新课标必读丛书”在图书市场全线飘红。
　然而，经过短暂的独享市场带来的快感之后，人文社也终于迎来真正的较量。7月10日，由上海世纪出版集团牵头，旗下的上海译文、汉语大词典、上海书店等3家出版社联手推出“世纪语文新课标必读”丛书首批20余种正式上市，预计在7月底前可出齐全部44种。3年前的第一轮交锋，上海译文社也是当时的主要参与者之一。和译林等出版社一样，就必读书目而言，由于只有外国文学部分，没有中国文学部分，因此版本不全，加之进入市场较晚，在竞争中处于不利的地位。此番卷土重来，上海译文社已决心放手一搏。上海译文出版社总编辑叶路在接受记者采访时，表现出誓在攻城掠池的高度自信。除了强调译文社在外国文学出版领域多年来积累下来的品牌、内容资源、翻译力量、编辑力量等优势外，叶路还特别强调了世纪集团日益表现出的强大的营销和发行实力。此次，世纪集团的“新课标必读本”有44种，在品种数量上与人文社的49种并无多大差别。版本质量上，双方也各持所长。但是，记者发现，在叶路罗列出的旨在证明“世纪语文新课标必读”更具有价格优势的例子中，有的品种甚至比人文版的同类图书价格低到6—7元。
　另一只即将下山的猛虎是由人民教育、译林、中国大百科全书、当代世界等出版社结成的策略联盟。预计该套尚未最后定名的丛书将在今年9月推出，品种到60种，涵盖推荐书目中的所有品种，为各家之最。该项目牵头人认为，人教社有丰富的教育资源，通过积极参与新课标教材出版及课改过程，深刻理解了新课标的精髓和学生的认知特点，这些优势将贯穿到整套图书中间；此外，人教社在教育界有着强大的影响力，在教师、家长和学生中品牌认知度无与伦比，并且还有着许多独有的渠道资源；译林社在外国文学名著出版领域近年来成绩斐然；中国大百科全书出版社强大的编辑力量以及当代世界出版社在现当代中国文学出版领域的专长，此外，还包括新华书店总店在全国发行界强大的影响力，注定这套书会在市场上占据一席之地。译林出版社社长竺祖慈认为人文社抢占了先机，后来者一定要有自己的优势，版本上争取更全、价格上也要更有竞争力。
　尽管各方有意回避，但从记者了解到的情况来看，名著市场竞争已经是箭在弦上，并且很可能一开始就是残酷的价格和折扣大战。业内人士都清楚，在第一轮交手中，实际上已经有出版社使用了价格竞争手段，只是未导致价格战的全面爆发。或许，人们可以理解为是大多数竞争者保持了理性，但，有一个重要事实不容忽视，即当时的情形是人文社一股独大，其他竞争者几乎没有左右市场价格的能力。而现在的情形是三家分晋，如果形成三国鼎立的局面，那么一旦一方动用价格武器，那么很难保证其他竞争者不会就范，这一点，从家电、电讯等行业得来的经验中我们不难想到。

　外围：有机可乘
　3年前，新大纲确立“课外阅读推荐书目”的做法引发争议，新课标取代新大纲后，这一争议被延续下来。将一些未被列入书目但又适合青少年阅读的经典作品，结集为“名著赏析”、“课外语文”、“课外阅读”等出版，成为由语文新课标引发的外围出版热点。上一轮外围出版热中，辽宁人民出版社的“课外语文”系列就是成功典范之一。该丛书由刘心武、王蒙担纲主编，推出之后影响巨大。去年7月，辽宁人民社对该丛书进行修订，再版之后发行仍达10万套。辽宁人民社表示，随着新课标的颁布实施，“课外语文”也会与时俱进。与此类似的还有广西教育社的《新语文读本》，该套书不仅形成品牌，且成为常销品种。
　此次新课标颁布后，浙江省店与浙江人民出版社合作策划的“语文新天地”丛书18种，同样也是按照这个思路。该丛书由余秋雨担任主编，读者针对初中和小学学生。所选篇目都是由一线教师、大学教授、教育学家、人文学者、作家及出版社编辑共同商订，注重经典，同时也收录一些反映现实生活、富于时代特色的当代文学、科普作品，甚至包括网络文学作品。该丛书计划于7月20日推出9种，剩余部分在今年底前推出。此外，还有华东师范大学出版社预计在今年8月出版同样由余秋雨担任主编的《新标准语文学本》(6册)等。
　新课标再一次激热名著市场，今后的课改还可能使得此市场进一步扩容。眼下，浮出水面的有10来家出版社和若干家书店，而对此市场怀有兴趣的当远不止这10余家。此次名著市场之争，声势较上一轮更加浩大，出版者与分销商结合得更趋紧密，从刚刚开启的一幕即可预见，一场波澜壮阔的名著之战势所难免。

摘自：《中国图书商报》2003-07-11

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　