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音像市场：儿童综艺类需求渐增

一丁

2003-07-15 17:19:04 来源：

　由于前段时间幼儿园放假，家长与孩子接触时间渐多，望子成龙的家长不愿孩子在玩耍中荒废时日，因此纷纷购买培养孩子综合技能的产品来“补课”，再加上“六一”儿童节的拉动作用，儿童素质教育类音像制品又开始活跃于市场，某些产品更是在五、六月份登上了各地教育排行榜前10名。
　随着素质教育理念的普及，英语等单纯以提高某方面知识及能力的教育产品已远远不能满足家长对孩子成长的期望，越来越多的家长开始注重孩子综合素质的培养，于是儿童综艺类音像产品市场需求渐增。

　产品分类及特点
　某儿童教育机构教育督导王力儒老师说，幼儿素质教育就是和谐发展的幼儿教育，具体可以概括为语言文字智能、数学逻辑智能、视觉空间智能、身体运动智能、音乐旋律智能、人际关系智能、自我认知智能等几方面，最终促进儿童全面发展。
　本文提及的儿童综艺类音像制品，是指以提高上述儿童综合能力为目标而不仅以学习知识为惟一目标的儿童教育音像制品。目前，市场上的儿童综艺类音像制品种类主要分为以下几种：故事、童谣类，是以发展语言文字智能、人际关系智能为主要教育目标的音像制品；儿歌、音乐类，以发展音乐旋律智能为主要教育目标的音像制品；舞蹈、游戏类，以发展身体运动智能为主要教育目标的音像制品；绘画、手工类，以发展视觉空间智能为主要教育目标的音像制品；算术类，以发展数学逻辑智能为主要教育目标的音像制品。
　●故事、童谣类
　故事、童谣类音像制品是以发展儿童语言文字智能、人际关系智能为主要教育目标的音像制品。开发历史最长，产品最丰富，近年来由于动画手段的融入，制作越来越精良。为了在激烈的竞争中胜出，开发商在产品形式上不断推陈出新。如贵州东方音像出版社出版的《听鞠萍姐姐讲故事》是国内第一套由著名儿童节目主持人亲自现场讲演的儿童系列节目，中国唱片深圳公司开发的《北京童谣》中的音效，如儿童的笑声、动物的叫声、风声、雨声、老北京的叫卖声等加入其中，使这张CD较为生动，厦门视野图像技术有限公司的《小鲁比幼儿园童话》动画流畅、活泼，特点均非常鲜明。
　这类产品中，故事以世界各国著名童话居多，童谣也是一些家喻户晓的童谣为主。因为很多作品已经是公有版权，因此，降低了制作成本，也使得制作过程变得相对简单。但此类产品新题材匮乏，开发商一哄而上，并不注重深度开发，因此，品牌精品并不多见。
　●儿歌、音乐类
　儿歌、音乐类音像制品是以幼儿音乐旋律智能为主要教育目标的产品，可以分为儿歌类、乐器学习类、音乐启蒙类三种。
　儿歌类音像制品属于市场开发得比较充分的产品种类，但鲜有精品。其中大部分采用歌曲录音与儿童游戏的实景拍摄或一些动画画面合成。由于优秀的儿童歌曲本身数量极其有限，因此，整体水平不高。当然，一些有音乐开发背景的开发商推出的产品及一些少儿合唱团的演绎的歌曲品质上稍好一些。此外，一些英文儿童歌曲由于满足了家长对儿童英语学习的期待，销售也较好。
　随着近年来音乐考级热的不断升温，乐器学习类音像制品如雨后春笋般遍地开花，产品数量与该乐器的普及成正相关，电子琴、钢琴、笛子、古筝类最多。此类产品推向市场更多的是靠开发公司的品牌影响力。由于中国家长的音乐素养普遍较低，自己不能指导孩子学习，他们通常会选择学习班，并使用其指定或推荐的音像制品，因此，这类产品的地域性差别明显。
　音乐启蒙类产品市场属慢工出细活类产品，由于不能立竿见影地提高孩子的知识或技能，加上很多家长还没有意识到音乐熏陶的重要性，因此，这类产品市场需求并不明显。此类产品的种类及数量也非常有限。只有教学五线谱的音乐启蒙产品较多。近年来比较有影响的产品是北京普罗之声文化传播有限公司开发的《越听越聪明：影响中国孩子的35首永恒的古典音乐》，最近连续两个月挤进西单图书大厦教育排行榜前十名。此外，中国科学院心理研究所开发的《儿童古典音乐欣赏豪华套装》也渐受关注。
　●舞蹈、游戏类
　儿童舞蹈、游戏类音像制品是以发展儿童身体运动智能为主要教育目标的音像制品，这类产品推向市场一般会有一个非常平稳的市场表现。产品通常指向幼儿园，作为幼儿园的辅助教育产品来开发，题材上会根据幼儿园的教材来选择和编排，但目前还缺乏广泛认可的产品。由于幼儿园教材更新慢，因此，此类产品的创新就显得非常关键。
　舞蹈类主要以幼儿园体操、形体训练、少儿歌舞、音乐舞蹈、少儿民族舞、少儿健身操等形式出现。近年来，由于家长对芭蕾舞塑造儿童形体重要性认识提高，因此，少儿芭蕾舞教程方面的音像制品渐多，市场表现
也基本令人满意。
　游戏类产品包括幼儿园集体游戏、中国传统游戏、益智游戏、健脑游戏等类别，前两种一般指向幼儿园，后两种家庭购买力也很可观。记者从部分幼儿园获悉，幼儿园及家庭都需要一种手指操方面的游戏产品，但这方面产品鲜有所见。
　●绘画、手工类
　儿童绘画、手工类音像制品是以发展儿童视觉空间智能为主要教育目标的音像制品。幼儿园、家庭购买力都不错。这类产品在市场上有很多创意及销售都看好的产品。比如一些名教师为卖点的产品，像中国科学院大恒电子出版社出版的儿童绘画系列教学片《：杨景芝老师教画画》、中国科学文化艺术音像出版社出版的《少儿折纸手工艺教程：折纸大王》等均属此类。此外，北京东方龙人文化发展中心的《儿童欢乐美劳(4VCD)》引进台湾公共电视频道的节目，教育理念非常先进，令人耳目一新；北京洪恩电脑公司推出的《洪恩小画家》采用口诀式教学简笔画，形式新颖，易学易用。
　●算术类
　算术类音像制品是以发展儿童数学逻辑智能为主要教育目标的音像制品。多年来，珠算心算一直被国际看好，一些国家把其当作“新文化”引入基础教育。近几年，国内由于对珠心算促进幼儿数字敏感性及强化空间记忆能力的认识逐渐受到各方认可，因此，珠算心算教育及音像制品有不断升温的趋势。由于产品可操作性强，因此，各种版本的产品较受欢迎。

　产品市场分析
　目前市场上儿童综艺类音像制品较几年前有了较为快速的增长，市场表现出如下特点：
　系列化、品牌化特征明显。目前，一些规模性公司都注重打造自己的品牌，并使产品形成系列化。如迪斯尼最爱儿歌系列、小鲁比幼儿园童话系列。北京洪恩公司儿童部经理沙锐说，如果能根据市场反馈及时升级产品，可以使产品的生命力得以延长；产品形成系列，能维持消费者对品牌的忠诚度。
　选题、策划更贴近市场。具体表现为策划内容找准产品的独家卖点，营销方面礼品化倾向突出。深圳博恩凯总经理助理柯慧说，在深圳博恩凯，除迪斯尼的儿童英语及同步教辅产品外，儿童综艺类产品通常都是为满足特殊顾客的需要而陈设。一般来说，这类产品都包装精美，有着礼品特征。特别是节日期间，这类产品销售最好。
　产品内容过于集中。制作理念尚需更新。市场表现为容易操作的故事、童谣、歌舞类产品趋之若鹜，具有更新教育理念的新晶并不多见。另外很多产品的科学性还尚待考证。同时，产品题材较为陈旧，开发商不愿意在内容的再次开发上有更多的投入，导致产品缺乏新意、产品老化，虽然这部分产品大多属长销型产品，但革新意识、宣传意识、产品维护意识明显不足，致使长销却并不乐观的局面。
　与商家缺乏配合，产品维护意识不强。北方图书城周金丹说，由于开发公司不太重视这类产品的市场维护，因此在西北书城的促销台上，除特殊节日外，通常不会见到儿童综艺类产品的影子，而卖场的一些反馈信息也到不了出版社的手里。前一段时间，博恩凯几个卖场就《天线宝宝》组织了宣传促销活动，让小朋友穿上天线宝宝的服装，和到场的小朋友拍照，现场效果非常好，销售业绩明显。
　总之，受需求拉动，儿童综艺类产品在市场上已经慢慢地成长起来，并渐趋活跃。如同一切新事物一样，成长需要时间、过程和代价。北京东方龙人文化发展中心编辑部副总编崔凌云认为，这几年，儿童综艺类产品不断丰富，这与市场需求和市场细分有关，综合来看，目前这类产品质量参差不齐，在教育性及趣味性方面，更多的产品容易走极端。他说，企业在开发这类产品的时候，借鉴一些国外的先进教育理念并融合本土情势来开发从而提升产品质量不失为一种新思路。总体上来看，随着人们生活水平的提高和先进的教育理念的进一步普及，这块正在成长的市场仍大有潜力可挖。

摘自：《中国图书商报》2003-07-11

本版责编：江蕾

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