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2010生活书书情：书店，生活书成销售王者

作者：李子木

2010-01-29 11:25:44 来源：《中国新闻出版报》2010-01-29

　在金融危机的阴霾下，百事可哀，唯有生活还要一天天地过。于是，人们在浏览1月份各大书城的销售数据时，最后发现，还是生活的逻辑战胜了金融的逻辑，以健康书为主打的生活类图书越来越受到人们的青睐，成为书店销售真正的王者。

　生活图书领跑书市
　◆同比增长率保持在15%以上
　◆保健书、地图、菜谱卖得较好

　数据虽然不会说话但却最有说服力。根据资料可知，近几年来，生活类图书的成长性一直较好，同比增长率始终保持在15%以上，这一点也充分体现在门店销售量的火暴中。比如上海书城销量与去年同比增长了近15%；上海博库书城元旦当天销售额近50万元，与去年相比增幅达到了40%；上海图书公司所属门店的客流量较去年同期增长约15%，销售额较平时休息日分别增长了约71%和58%。其中萧言生、杨奕等一批养生健康专家领衔的《求医不如求己》、《人体经络使用手册》、《手到病自除》等一批新老生活类书籍的集体畅销对整体销售数据的拉高作用不可忽视。而北京百万庄图书大厦的孙春蛾则告诉记者，截至目前，该店生活类图书的销售比去年同期增长了29.2%，主要是保健类图书、地图、菜谱卖得相对较好。
　而榜单是对销售状况的一种更生动的体现。北京王府井书店的葛非表示：他已经记不得从什么时候开始，生活类图书成了销售总榜前10名中的常客，而且位置越来越高、品种越来越多，比如在这期榜单上《手到病自除：“圣手医师”杨奕的不生病真法》和《把吃出来的病吃回去》等都占有一席之地。

　养生健康书一马当先
　◆地图成热销品种
　◆《知足常乐》初显明星书潜质

　稍有专业知识的人都知道，生活类图书共分为九大门类，即：大众健康类、菜谱饮食、园艺、体育健身、手工制作、服饰美容、家居、旅游和其他。认真分析各大书城的榜单则不难发现，大众健康类图书在所有的细分市场中表现最为抢眼，堪称王冠上的明珠。一些明星作者的品牌系列，像杨奕的《手到病自除》系列，中里巴人的《求医不如求己》系列，都是卖一本火一本，成为畅销的常销书。而在今年新出版的图书中《百年程氏养生经：养生大穴家用说明书》、中医药大学硕士的《知足常乐》则初步显露出明星书潜质，目前在各大书城热卖。
　随着城市道路的不断拓展、城市建设的日新月异，人们的生存空间越来越大，土生土长的北京人出门不认识路已经不是笑话。于是在各大书城的榜单上，就出现了《北京六环地图2010》、《上海城区交通图2010版》等热销品种。
　反观过去曾经长期热销的旅游图书，由于受到金融危机的影响，人们外出旅行的减少，目前已经风光不再，在各书城生活类图书销售前10名的排行中，只有中国旅游出版社的《2010中国自助游》独自支撑局面，其他的已经难觅踪迹。

　银发读者带动市场消费
　◆热销是步入老年社会的反应
　◆春节将迎来真正销售高峰

　谈到生活类图书的热销，葛非认为，主要原因是生活好了，物质条件的改善和生活环境的宽松使人们逐渐抛弃旧有的生活观念，开始关心自己的生活质量，而关注点也已经从吃什么转移到怎么吃、从“怎么治好病”转移到“怎么不得病”上来。这是时代变化的一种生动反映。
　孙春蛾则指出，生活类图书热销是中国步入老年社会后的必然反应。他们曾对百万庄图书大厦生活类图书的消费者进行过调查统计，发现支撑这一市场的基本上都是老年读者。对于一些媒体指出“‘80后’成为健康书消费主力”这一说法，她表示年轻人虽然也买健康书，但主要是向长辈送礼，其终端消费者还是银发一族。
　她的观点也得到了葛非支持。葛非表示，健康类图书兼具礼品书功能，每逢节日都会有大量读者购买此类图书用来孝敬长辈，这已是近年来实体店销售的一个普遍规律。他预计，随着春节的临近，生活类图书将迎来一波真正的销售高峰。

来源：《中国新闻出版报》2010-01-29

本版责编：江蕾

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