2010生活书书情：读者，实用最重要 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

2010生活书书情：读者，实用最重要 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

2010生活书书情：读者，实用最重要

作者：周翼双

2010-01-29 11:31:32 来源：《中国新闻出版报》2010-01-29

　健康养生书：将持平或走低
　◆市场萎缩需深耕细作
　◆专业人做专业书

　2010年的生活图书市场，在很大程度上与2009年的表现密切相关。书业媒体人冯威认为，从去年一年的发展看，今年健康书将持平或走低。他说：“去年没有更多新作者出现，也没有出现销量百万以上的超级畅销书。2008年涌现的《求医不如求己》等一批超级畅销健康书是在就医难的旧医疗体制下诞生的。而随着我国卫生医疗体制的改革和医疗保障体系的不断完善，给自己治病的健康书市场将会萎缩，养生保健类还会热销。”他建议，现在健康书还有不小深耕细作的空间，比如加入西医元素，出版为老年人服务的大字本，帮助真正能看病的医生（中里巴人、曲黎敏等都非医生科班出身）写出通俗易懂、真正实用又不乏专业品质的健康书，与医疗单位合作营销等。
　《中华读书报》记者舒晋瑜表示，她一度非常关注健康书，也看了不少，但很多书书名很雷人，内容却令人失望，有些书甚至前后矛盾，不能自圆其说。她说：“出版社应该负起责任，应该由专业的出版社为读者提供实用的专业健康书。”
　就“你对生活类图书最大的期待是什么”的问题，记者随机采访了10个读者，他们都不约而同地强调一个观点：生活类图书要实用、可行，看后有收获，对身心有好处。还有一些读者表示，他们买健康书其实很盲目，只是看哪本书卖得好就买哪本书，买回家也不敢真的照着做，怕弄出问题，损害身体。生活类图书要实用也是舒晋瑜一再强调的观点，她说：“曲黎敏的书与古典文化结合得很紧密，但她只是讲了一些概念，并不实用。”

　休闲旅游书：将继续走俏
　◆台湾将成旅游书增长点
　◆数据库式生活书亟待数字化

　随着生活质量的提升，人们会越来越看重吃喝玩乐，休闲旅游书会继续走俏。冯威说：“近几年休闲旅游图书市场需求不断上升，但还远远没有封顶。以前休闲旅游书市场集中在大城市，随着经济发展，中小城市居民也加入注重生活品质的行列，这将给休闲旅游书带来市场机遇。”在2010年，冯威比较看好旅游书，并预测台湾将成旅游书的增长点。据最新数据，今年元旦期间，大陆去台湾旅游的人达到10000余人，是去年同期的6倍，而已达成多项共识的《ECFA》一旦出台也将大大加强两岸之间的经贸合作，商务人士了解台湾风物的需求会大幅增加。另外，《我们台湾这些年》会在内地大火，说明读者对台湾感兴趣。他建议，为保证内容质量，大陆出版社可与台湾出版社合作，整合台湾出版资源。
　休闲旅游书市场潜力大也意味着竞争对手多，在编辑方法和传播方式上有许多值得探索和挖掘的地方。有读者反应，市面上有许多地图书，但很多版本老、编排不合理，他买了十几本，发现地质出版社出的最好。他说：“媒体的排行榜一般不关注这类工具书，我们没有比较选择的机会，只能靠自己总结。”对此，冯威建议，休闲书基本是在靠受众口碑营销，很难掌握主动性，出版者可以在豆瓣网上建分类小组（如吃饭书、做菜书、旅游书、地图等），以发布消息、收集意见。另外，冯威还提出，借鉴欧洲的做法，数据库式的生活书，如菜谱、地图等亟待和手机、上网本、GPS导航仪等日常通讯工具嫁接，最大化实现其实用、便利的效果。这是在新媒体时代生活工具书必须快速解决的问题。
　时尚期刊编辑李响则对近年来的家居装饰类图书比较肯定，认为这些书都与人们的生活紧密结合，而且翻新快，需求量大，将会有一个持续稳定的增量空间。

　家教励志书：要激励也要宽慰
　◆涉及对人的认识
　◆《蚁族》可能带火大学生励志书

　在近几年的畅销书榜单上，总能见到家庭教育书，从前几年《哈佛女孩刘亦婷》的热销到卢勤《告诉孩子你真棒》、《告诉世界我能行》的大火，到2009年《好妈妈胜过好老师》登上年度排行榜，说明此类书有着巨大的市场需求。书评人方舟认为，家庭教育类图书实用性、可资借鉴是制胜法宝。2010年此类书有市场空间，但其内容需要有实证经验，因此并不太容易产生超级畅销书。
　虽然世界级畅销书《不抱怨的世界》引进中国后风靡之势不减，但在采访中，仍有多人表示从来不买励志书，他们认为因为内容太过浅显，且大都大同小异。女人励志书更是雷同，写书人大都是些成功女士，她们的知识背景和人生际遇不同，但是内容都差不多，比如吴淡如的一些书，看书名挺吸引人，其实内容无非就是讲了一些台湾的故事，并无实用的法则和窍门。
　在2010年，谁最需要励志的书，对这个问题，冯威的回答是：“25岁～30岁之间正在创业的年轻人和大学生。”冯威的判断和社会现实紧密相关，他说：“《蚁族》的火暴带给我们一个讯息，它有可能带火大学生励志书。”此外，冯威还认为，2010年的励志书可能不会那么硬了，失败了谁来安慰？能力有限，怎样定位自己？这些都是出版人应该考虑的选题。过去的励志书是让所有人都成功，其实这种导向本身是错的。前30年中国已经完成了经济起飞的使命，现在的励志概念应更多转向对人的认识和对幸福的理解，由此励志书也将面临转型。

来源：《中国新闻出版报》2010-01-29

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　