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2010生活书书情：出版社，市场喜忧参半

作者：赵明宇

2010-01-29 11:34:08 来源：《中国新闻出版报》2010-01-29

　市场份额会持续上升
　◆时尚、家居、手工类图书会走高
　◆健康养生类图书受关注

　生活类图书这几年的市场格外热闹，很多出版社都瞄准这块市场，纷纷开拓产品线。而从今年的北京图书订货会上可以看到，更多的出版社在前赴后继地加入生活类图书出版行列。
　漓江出版社副总编辑符红霞看好生活类图书的市场前景。“这类图书去年卖得不错，我认为今年的市场会更好，这类图书的市场份额会持续上升。”之所以有这样的判断，她认为随着物质生活的提高，人们都希望能有更健康、更精致的生活，养生、家居、时尚、旅游等图书满足了这部分读者的需求。
　中国轻工业出版社编辑室主任王恒中认为，健康类图书今年依旧会保持旺盛的销售态势。“我听说今年不少出版社都要出版健康养生图书，比如一家以出版菜谱类图书为主打的出版社，今年也要放宽选题领域，尝试做养生书。尤其是一些地方出版社，因为有上市的想法，资金相对充裕，他们希望把自己的产品线做得更多。”此外，他认为其他门类的生活书，今年前景也不错，“比如时尚类、家居类、手工类等图书，今年这类书在生活图书中所占比例会继续走高。”王主任透露说，轻工社除了保持原来生活类图书的特色，今年也会关注健康类图书，提高大众养生书的出版份额。

　一拥而上有喜有忧
　◆追风之作会被市场淘汰
　◆门槛看似很低，但做好很难

　对于生活类图书的出版热潮，王恒中觉得其中有喜有忧。一方面，他认为一些图书公司或出版社的加入会给这个领域带来更多的空间，把蛋糕做大。“比如凤凰联动公司，他们做养生书很成功，扩大了这类图书市场份额，甚至掀起了销售高潮。”但另一方面，他觉得市场中还充斥着大量质量不高的图书。“在订货会上，我们一些编辑看到除了老竞争对手，还增加了很多新竞争对手，压力很大。但后来我们仔细看了一下，发现很多书质量不高，甚至连内容的科学性都做不到位。有一部分书是盲目追风之作，比如看到中医书热，不管是名家还是草根的图书就一股脑地涌向市场，造成很多书缺乏专业性。这样的书终究会被市场淘汰。”王恒中强调，虽然轻工社今年也会扩大生活书的品种，但不会盲目追求品种和码洋。
　符红霞也表示，生活类图书的出版门槛看似很低，但做好了很难。“读者是和生活类图书市场一起成长起来的，他们的阅读需求和要求在不断发生变化。生活类图书毕竟是休闲类图书，不是消费必需品，读者对这类书的要求也越来越高。但部分出版社只是跟着潮流后面走，炮制出大量质量不高的图书。这就好比‘击鼓传花’，到了某一时刻，总有被淘汰的。”

　理念要紧跟读者变化
　◆按照读者分类
　◆培养精英读者

　生活类图书热度已经持续了几年，当下此类图书的出版理念也在发生变化。符红霞说，很多出版社按图书品种分类，她则按照读者进行区分。“比如，针对都市白领读者，我既可以出版菜谱书，也可以出版带有新观念的亲子读物，还可以出版提高女性修养的图书，这样为生活类图书开拓更大的发展空间，同时也有益于树立品牌。”她提出，面对庞大的市场和庞杂的出版选题，出版社要善于精耕细作。
　中国中医药出版社社长助理田原在接受记者采访时也表示，面对日益成熟的读者和市场，出版人要紧跟市场。“养生书刚火的时候，读者出现大量需求。但经过一段时间的启蒙，读者对养生书有了更深入的要求。因此，在今年的出版方面，我们除了继续出版普及大众读者的图书，同时也要逐步培养精英读者，满足他们对东方文化和生命科学的了解需求。”她认为，这种高端书的读者将占有未来市场不可小觑的份额。

来源：《中国新闻出版报》2010-01-29

本版责编：江蕾

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