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奥数出版探路应对“禁补”

记者：王东

2010-02-01 09:22:21 来源：《中国图书商报》2010-1-26

　去年下半年，四川成都发布了“奥数禁令”，明确规定奥数成绩不得与中小学学校招生挂钩。由于全国各地很多中学将奥数成绩作为选拔学生、分班的标准，而高考也将奥数成绩作为重要的加分依据，因此成都“奥数禁令”的出台一度被认为抓住了“疯狂奥数”的命门。其实成都的禁令并非个案，遏制竞赛在基础教育中的泛滥已经成为整个社会的共识——进入寒假，从教育部到各地教育主管部门严禁中小学假期补课的“禁补令”又纷纷出台。在这种情况下，用于培训教材之用的奥数图书出版受到了很大的冲击，江苏可一出版物发行集团策划的奥数图书在该细分领域中一度名列前茅，畅销品种一年销量可达几十万册，但各地政策出台之后，该类图书的销售一度下滑至原销量的一半。“禁补”是否禁断了奥数图书的“钱途”？

　政策冲击减速管控风向转变
　就图书种类来说，奥数图书主要分为高端辅导书和一般图书两大类，高端产品主要为进行奥数集训的学员而编写，一般图书则主要是为各地举办的奥数“培优”班准备的。从市场格局来看，小学学段的奥数图书出版策划以民营力量为主，初中以上的竞赛用书出版策划则以大学社为主要力量。从各地得到的反馈来看，“禁补令”出台的初期主要是对小学学段产品的销售造成了冲击，在管控力度比较强的四川、山东、江苏等省，很多出版公司反映说奥数图书的退货率曾一度达到60%以上。与此同时，高端产品的销量则稳中有升。早在1994年就出版了“奥赛经典高级教程”系列丛书的湖南师范大学出版社，在去年7月份还对这套书进行了修订再版，图书编辑黄道见表示，该社的奥数图书基本上均为用于比赛集训的高端产品，这类产品的销售主要是通过书店零售和团体邮购实现的，在最近两年的销售呈上升趋势。
　华东师范大学出版社教辅分社社长倪明介绍说，该社的奥数图书出版已经有10年时间，目前已经有近百个产品。从图书出版的情况来看，“禁补令”的出台不仅没有冲击华东师大版奥数图书的出版，该社今年反而要增添新的品种。说到原因，倪明表示，华东师大社的产品是真正高端的奥林匹克数学训练用书，主要用于高中段参加选拔赛的选手集训辅导。多年来，华东师大社在奥数图书出版方面一直坚持高端路线，作者也都是该领域的顶级专家，为了保证内容的前沿、高端，该社还从国外引进了试题资源库，并与奥赛组委会开展深入的合作。
　另外，在教育界的大多数专家看来，虽然当前社会上奥数学习泛化加重了学生的负担，但作为一个选拔数理人才的竞赛，奥数的积极作用还是值得肯定的，早期一边倒的盲目禁止奥数是有消极影响的。而教育部最新出台的相关文件中，又明确规定了几个学科的比赛是可以作为高考加分依据的——这对于奥数图书出版来说无疑是一个转机。中国少年儿童出版社2009年11月出版了“从课堂到奥数系列”丛书（4本），作者是2009年国家奥数代表队的主教练兼领队朱华伟，首印1.2万套已经基本发完货。负责这套书策划的教育编辑部主任薛晓哲表示，该社由于避开了“禁补令”刚出台时的销售低谷，新书出版之后马上得到了市场的欢迎，而在经过培训机构的使用之后，这套书必将会在2010年暑假迎来一个新的销售高潮。从2003年开始做奥数图书出版的浙江大学出版社，目前已经累积了接近300个奥数图书产品，在这个细分市场上占据着很大的份额。该社副总编兼基础教育工作室主任杨晓鸣表示，这些产品的销售并未受到“禁补令”的影响，总体呈上扬之势，因此该社在今年年初还推出了新产品“金版奥赛教程”。他认为，这主要是因为“禁补令”的出台并未影响奥数在升学考试当中的重要作用，奥数竞赛对于天赋突出的学生起到的选拔作用仍然是不可抹杀的。

　积极应对市场转变出版策略
　对于受到教育管理政策影响而减少的市场份额，民营策划公司和出版社积极采取应对措施，调整选题方向以收复“失地”。
　在发现图书销售的下滑之后，可一公司立即对后续出版的奥数书进行了修订。公司董事长毛文凤介绍说，修订的方向主要是调低了图书的难度，使其成为介于一般教辅和奥赛辅导用书之间的产品，保证非奥数训练班的普通学生也可以使用；同时，他们还在书中增加了数学的历史、文化、故事等内容，强调调动学生的学习兴趣。新产品的目标读者从课外补习教材向更广的使用范围延伸，其销量也逐渐回升至原来的八成，单本年销售仍然可以达到十几万册。与可一公司采取类似措施的，还有南京大学出版社。南大社的“举一反三”丛书一度是奥数类图书中的长青品牌，但是为了应对政策的冲击，他们从2009年开始对其原来的产品进行了修订并将丛书改名为“举一仿三拓五”，增加了很多新的创意。相关负责人表示，之所以这样做，就是通过内容的多元化减小图书销售的风险。
　南京师范大学出版社基础教育图书事业部主任周海忠表示，出版社承担着社会文化建设的责任，教育主管部门出台的政策所代表的导向，也应该为出版社所遵循。出于这种考虑，该社在“禁补令”出台后主动缩减了小学部分的奥数图书。但是考虑到初、高中升学考试难度与教材之间存在落差，如果没有奥数等图书作为补充材料，学生备考有难度，加上日益增多的自主招生高校中很多都将奥赛试题作为选拔考题，所以南京师大社不仅保留初、高中奥数图书出版的业务，而且积极对现有品种进行修订。另外，为应对小学奥数图书出版的缩减，该社积极从相关领域寻找选题以应对变化。南京师大社为配合中国青少年数学论坛“走进美妙的数学花园”活动而在年初推出的同名辅导用书，出版不久就已经销售了1万套；而科普类的“科学少年”丛书的数学科普分册也得到了社会的广泛关注。
　为了应对市场的变局，江苏春雨教育集团主要采取了提升图书品质的出版策略。该集团总经理严军认为，目前奥数图书出版存在三大问题：一是信息更新迟缓，很多书都是三、五年前的老题目；二是缺乏专业的编辑队伍，内容差错率比较高；三是出版方缺乏售后服务。特别针对第一个问题，春雨集团的几大产品有规定的修订期：“奥林匹克竞赛教程”三年修订一次；“奥林匹克竞赛优化解题题典”精装本收录有5年内最新的国际国内的奥林匹克竞赛考题，在2010年春雨启动了这套书的全面修订，将2006到2010年的题目进行重组，并增添了新的题目。另外，春雨集团所签约的奥数书作者，基本上都是在职的大学教授、博导，合同内容也都规定这些专家不得同其他公司、出版社合作编写其他同类图书。
　此外，围绕奥数概念策划的周边产品也很受市场青睐。北方妇女儿童出版社的《儿童奥数启蒙》就是这样一个产品，在2004年推出后多次再版，体现了强劲的生命力。机械工业出版社的“奥赛全程对接及强化训练丛书”，分为《中考奥赛全程对接》和《高考奥赛全程对接》等几种，这个中高考教辅系列，也引入了奥数概念，以奥赛题型的难度帮助学生备战中高考，通过一段时间的销售也很受欢迎。

来源：《中国图书商报》2010-1-26

本版责编：江蕾

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