写在前面：纵观2009年的零售图书市场，除了少儿出版一枝独秀、逆势上扬外，生活、社科、文学等细分市场更多的是延续以往热点平稳发展，而经管书和计算机图书零售市场则出现了不同程度的下滑。结合开卷公司《2009中国图书零售市场观测报告》，出版商务周报对2009年图书市场的文学、少儿、经管、生活、社科、计算机六大重点板块进行了细分市场年度盘点，对市场格局、重点产品和未来走向进行了梳理和分析，希望能给业界提供有益的参考。

　■声音
　老作家纷纷推出新作，话题小说热点不断，外国文学引进不少畅销作品。

　潘凯雄（人民文学出版社社长）
　去年一年出版的长篇小说在2800～3000部之间，不论从出版的数量还是质量上来说，都可以说是长篇小说出版的“大年”。

　郏宗培（上海文艺出版社总编辑）
　现在传统作家和网络作者缺乏沟通和互动，两者之间都应放下架子，使各种元素相结合，推出更多好作品。

　朱寒冬（安徽文艺出版社总编辑）
　2009年文学图书的销售给各家出版社都带来了惊喜，可以说是波澜不惊、逆市上扬、稳中有增。

　单占生（河南文艺出版社总编辑）
　2009年，有的出版社减少出书品种，扩大单品种占有率，做精品；有的增加品种，扩大市场占有率。大家都在调整，但都做得非常理性，都找到了自己的特色。在调整过程中，变得专业化、理性化。

　杨文轩（华文天下图书有限公司总编辑）
　以《蜗居》为主的图书体现出人们对当下生活的焦虑，对房价、对生活的关注，这种热度还会持续。

　单瑛琪（春风文艺出版社副总编辑）
　随着中国在世界上影响力量的加强，世界更关注中国，版权输出将更有可能成为工作重点。此外，图书运作资本，资本反育图书，大的出版集团正在酝酿大动作，让人意想不到的惊喜正在悄悄积蓄。农家书屋工程也给很多出版社带来了意外收获。

　金丽红（长江出版集团北京图书中心副总编）
　总的来说，传统作家的作品远离现实社会，与现实贴近度不高，而现在读者的阅读口味多元、需求多元，传统作家的文学样式和表述方式决定他们作品的影响力开始下降。
　

　2009年热销的文学图书中，既有《小团圆》这样的经典作家遗作，又有关注现实的《杜拉拉升职记2》，以及引进文学《暮光之城》。这显示了读者阅读口味和文学出版的多元化，新老作者之间的影响力也呈现齐头并进的局面。就整体市场销售来看，安徽文艺出版社总编辑朱寒冬总结道：“2009年文学图书的销售给各家出版社都带来了惊喜，可以说是波澜不惊、逆市上扬、稳中有增。”

　名家、名作产量多
　2009年，众多知名作家均推出了自己的新作。刘震云有《一句顶一万句》，阿来写了《萨格尔王》，苏童出版了《河岸》，张翎发表了《金山》，严歌苓的英文作品《赴宴者》译成中文，还有阎连科的《我与父辈》，王安忆的《月色撩人》，临近年底，莫言也推出了《蛙》。
　以莫言、苏童、刘震云为代表的传统作家，在蛰伏了许久之后，去年集体发力，纷纷出版长篇大作。人民文学出版社社长潘凯雄告诉记者：“去年出版的长篇小说在2800~3000部之间，不论从出版的数量还是质量上来说，都可以说是长篇小说出版的‘大年’。”
　这些作品也都取得了不俗的成绩，如刘震云的《一句顶一万句》已有20多万册的销量，《蛙》、《一句顶一万句》、《我与父辈》也都在不同媒体的年度图书评选中获得各种奖项。
　同时，名家名作影响力下降也是一个不争的事实。长江出版集团北京图书中心副总编金丽红表示：“总的来说，传统作家的作品远离现实社会，与现实贴近度不高，而读者的阅读口味多元、需求多元，传统作家的文学样式和表述方式决定他们作品的影响力开始下降。”上海文艺出版社总编辑郏宗培也认为：“实力派作家正面临市场考验，现在读者兴趣点多，对创作者、出版者都是考验。”
　不过，朱寒冬认为，各地成立集团后，对文艺社长篇、原创作品的要求提高，以后几年，对名家名作的争夺将会更为激烈。新经典文化有限公司原创文学编辑部主编金治军认为，名家名作有读者基础和品质保证，这也增加了争夺这些稿源的激烈程度。

　现实题材、社会热点最受关注
　2009年，最为流行的词汇之一就是“蜗居”。由此引发的现实文学、都市文学、影视文学成为图书市场的热点。六六于2007年推出的《蜗居》一书依靠影视互动，2009年曾单月加印了30万册。春风文艺出版社副总编辑单瑛琪表示，从前更多的是影视带动图书，现在图书拉动、酝酿影视更让人们期待。华文天下总编辑杨文轩认为，以《蜗居》为主的图书体现出人们对当下生活的焦虑，对房价、对生活的关注，这种热度还会持续。很多出版社也开始调整出版策略，加大现实题材的图书出版力度。人民文学出版社在去年举办了“商小说”大赛，潘凯雄表示：“文学市场需要有一批作品提供当下社会生活的真实体验，我们用‘商’字概括当下时代特征，推出作家、作品，关注现实，关注生活。”在推出这批作品的作者中，大多是名不见经传的新人，文学作家新老交替，郏宗培认为：“文学新人再次冒出来的时候已经到来，现在传统作家、网络文学作者、青春作者已经有市场可以PK了。”
　职场小说在2009年有更多畅销品种出现。博集天卷推出“新职场”系列：《我们的杜拉拉》、《胜算》，崔曼莉《浮沉2》、《杜拉拉升职记2》，孔二狗继《黑道风云》之后，推出职场系列《别样的江湖》，另外《做单》、《赢单》等一系列小说也登上畅销书排行榜。
　反腐、时政小说开始成熟。除了作家出版社在这个领域继续发力，推出王晓方的《驻京办主任4》，湖南文艺出版社的《天机》、《命运》也有不少拥趸，老将王跃文的《苍黄》、新人汪宛夫的《国色》也都引人注目。此外，集合反腐、职场等多重特色的中国足球也为此类作品增色不少，《足球门》、《中国足球内幕》等都将热点延续到了2010年。
　去年是建国六十周年，各类红色经典作品，反映建立政权前后的作品不仅占领了影视，也占领了图书市场。《大江东去》、《问苍茫》、《四面八方》、《天行者》这些作品写出了新时期的中国特色。此外，像《解放战争》、《朝鲜战争》、《大秦帝国》等宏大的叙事类纪实、历史类著作的销量也得到了释放。 河南文艺出版社总编辑单占生告诉记者，《大秦帝国》去年一年销了6万套，这在长篇历史小说中是不多见的，体现了大众阅读经典化取向的一面。

　青春文学、外国文学仍有潜力
　郭敬明的《小时代2.0》、笛安的《西决》演绎了青春文学在2009年的转型。
　金丽红认为，以韩寒、郭敬明为代表的青春作家、青春作品，已经进入后青春时代。从他们的文字和作品中可以看到未来纯文学发展的样式。
　有传统作家曾经评价道：“笛安的《西决》显示出了年轻作家的实力，书中体现的阅历和人生态度也已经不再局限于青春文学题材。”
　而专门提供给初、高中读者的青春文学·梦幻美少女类型主题已经过时，现在还缺乏新的类型和新的人气作者，正处在蛰伏期。
　除了一整年热销的《暮光之城》，年底出炉的《失落的秘符》，总体来说，2009年，外国文学的超级畅销书并不多，但出版量较大。其中，悬疑、推理类作品更是形成了稳定的读者群，来自日本的东野圭吾以细致、缜密的东方特色赢得了中国读者，他的《放学后》多次登上畅销书榜。已在中国小有名气的青山七惠也继续引领轻阅读。此外，国外获奖的通俗小说也被多方引进，玛格丽特伍德的《神谕女士》吸引了众多中产阶层读者。　

　营销放缓 理性加强
　2009年，出于对经济危机的担忧，各家出版社都放缓了营销力度。朱寒冬总结说：“作家不温不火，营销较为保守。”
　单瑛琪认为，2009年营销力度的减弱也是出版社成熟的表现，“现在的营销手段比较实，不再那么虚华花哨，各出版社都在踏踏实实地做好自己的渠道和市场。这一方面表现了出版业的成长，也表现了读者的成长。”
　不过朱寒冬预测，文学市场终归是需要热闹、需要话题的，新的一年里随着经济的回升、集团资金的支持，出版社肯定会投入大力气进行文学宣传的营销和运作。
　很多出版社也乘机在去年进行了产品结构的调整，形成了更为理性的出版策略。单占生说，河南文艺出版社减少了出书品种，但总体销售是上升的。在他来，“2009年有的出版社减少出书品种，扩大单品种占有率，做精品；有的增加品种，扩大市场占有率。大家都在调整，但都做的非常理性，都找到了自己的特色。在调整过程中，变得专业化、理性化。”

2009年开卷文学类畅销书TOP10

排名	出版社	作者	定价（元）	ISBN	书名
1	北京十月文艺出版社	张爱玲	28.00	9787530209981	张爱玲全集 -小团圆
2	陕西师范大学出版社	李可	26.00	9787561339121	杜拉拉升职记
3	长江文艺出版社	郭敬明	29.80	9787535438171	小时代1.0 折纸时代
4	陕西师范大学出版社	李可	28.00	9787561345429	杜拉拉2 -华年似水
5	接力出版社	斯蒂芬妮·梅尔	29.80	9787544803335	暮光之城 -暮色
6	接力出版社	斯蒂芬妮·梅尔	32.00	9787544804196	暮光之城 -新月
7	接力出版社	斯蒂芬妮·梅尔	35.00	9787544805711	暮光之城 -月食
8	长江文艺出版社	姜戎	32.00	7535427308	狼图腾
9	现代出版社	朱德庸	32.00	9787802441361	朱德庸作品 -绝对小孩(2)
10	华夏出版社	张德芬	29.00	9787508044019	遇见未知的自己

来源：《出版商务周报》2010年1月31日