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2009细分市场年度盘点·少儿出版增幅最高

记者：章琳

2010-02-02 10:05:21 来源：《出版商务周报》2010年1月31日

　少儿文学进入市场稳定期，图画书持续升温，科普书开始回暖，动漫出版则形成了产业链机制。

　2009年的少儿出版呈现出稳定上升的态势。从北京开卷信息公司提供的数据可以看出，2009年少儿类同比增幅为10.2%。而从四个细分板块分析，文学保持着优势发展，科普逐渐回暖，相较之下，动漫和低幼与2008年相比变化不大。　

　文学稳定上升
　从市场份额来看，文学依旧是第一大板块。在2009年的开卷少儿畅销书排行榜前十名中（见下表），上榜图书与2008年相比变化不大，文学仍旧占据了9个席位。其中，杨红樱共有五种产品上榜，原创产品呈现了上升趋势。
　从另一侧面看，一些之前未曾涉及文学板块的出版社也扎堆进入，促进了少儿文学板块的繁荣。值得一提的是，明天出版社的暑期营销对产品起到了明显的拉动效应，其中，重点产品——“阳光姐姐小书房”系列攀升至畅销书榜的第三位，该社的季节性营销，成为2009年地方少儿社寻求营销创新，最具代表性的现象之一。
　虽然原创产品有6席在榜，但是，榜首仍旧被《窗边的小豆豆》占据。二十一世纪出版社社长张秋林认为，2009年儿童文学市场整体来看非常不错，原创文学属于最大的亮点，在经过了多年的市场检验和发展之后，原创文学逐渐成熟，更多的纯文学具备了畅销的品质，而引进部分，出版人在选择时也更加理智，主要选择那些具有文学品质的作品。总体来说，原创与引进是平分秋色。
　接力出版社总编辑白冰认为，纵观近年来的少儿图书市场，儿童文学确实进入了市场稳定期，全国畅销书榜单上的儿童图书占据了很大份额，少儿图书市场的增长主要凭借的是少数儿童文学品牌畅销系列和卡通动漫类图书的拉动。
　江苏少年儿童出版社副总编辑章文焙认为，2009年的文学板块原创的表现强于引进，经典性读物受到了越来越多的人的喜爱。“从文学板块的总体形式来看，出版社进入的品种多，看起来十分热闹，但是真正的精品很少。”章文焙分析道。
　浙江少年儿童出版社副社长郑重表示，2008～2009年的儿童文学市场是十分稳定的，他认为，2009年，儿童文学中有两个新的亮点，一个是以沈石溪为主的动物小说的风靡，另一个则是国外经典作品的多元化发展。百年经典作品以前是占据主流的，现在，许多在国外比较新的体裁也开始被国内的出版人重视。《窗边的小豆豆》、《夏洛的网》长久不衰，也起到了拉动的作用。　

　图画书领跑低幼板块
　2009年的低幼板块依旧是竞争得最激烈的板块之一，无论是非专业少儿社还是民营策划机构，都将低幼产品作为进军少儿出版市场的突破口。
　反观专业少儿社，在产品内容和选择目标读者上，做出了更多的努力。如川少社再版后的《大迷宫》、湘少社的“我可爱的草莓书”系列，等等。
　在低幼板块中，图画书成为了绝对的亮点，这与其本身处于发展期不无关系。值得一提的是，现在，已经有个别的原创图画书受到了读者的认可，特别是网络书店的认可。2009年，网络独家销售的两种图画书——《不一样的卡梅拉》和“小兔汤姆系列”销量分别突破了200万册和100万册，这无疑是图画书发展到一定水平的标志。
　郑重表示，现在，市场上的图画书已经达到了几千种之多，但是在2009年仍然持续升温的趋势，可以说，图画书品种的上升空间已经接近饱和，但是畅销的空间还很大。
　“相比于图画书，低幼板块其他品种还是散乱的，仍然保持着低层次的竞争，折扣低、账期长是普遍现象，想要市场变得有秩序，必然还需要一定的时间进行市场的梳理。”郑重分析。
　湖南少年儿童出版社社长胡坚认为，低幼读物一直是比较混乱的一个板块，但是该社去年的情况还是不错的。他依旧认为低幼读物是少儿出版的一个重镇，一方面是因为父母越来越重视对子女进行早期教育的培养，购买图书的欲望较强；另一方面，上学之后压力增加，孩子势必会减少阅读课外读物的时间。在不好的市场环境下，产品的差异性和质量显得尤为重要。2010年，有声读物将是一个趋势。
　白冰表示，低幼图画书大量的品种造成选题重复，有影响力的原创图画书品种还是很少。　

　科普回暖初现
　无论从品种还是市场占有率来看，科普书2009年已经回暖，类型化逐渐清晰，相对于上世纪的大部头科普，如今的科普图书更加趋向于与图画书、文学板块进行融会贯通，市场中的科普图书，引进版占据了绝对的优势。
　白冰认为，少儿科普类图书市场2009年亮点较多，“第一次发现”系列、“什么是什么”系列、“可怕的科学”、《万物简史（少儿彩绘版）》等相继在少儿科普图书市场问世，并取得了很好的市场表现。
　郑重认为，随着读者阅读水平的提高，非功利性阅读的观念逐渐形成。此外，素质教育的推广，让内容、形式轻松的图书逐渐占据了主导，科普毕竟是基本的需求。国外的东西现在越来越多，引进版也必将推动原创科普图书的发展。
　张秋林表示，从2009年科普图书的品种就可以看出，科普漫画的竞争日趋激烈，这也是轻松有趣的科普图书成为此类图书主力军的信号，从原创和引进版来看，引进版占据了压倒性的优势，他认为，引进的繁荣必将带动原创的发展，原创依托于引进版，通过引进版带动原创。
　安徽少年儿童出版社社长张克文对于原创科普图书的现状也表达了自己的观点，他认为，原创科普书出版还有很长的路要走，这需要科普作者改变自身观念，更加重视对于孩子们的科学普及工作。
　对于科普图书的前景，胡坚认为，国家的“十二五”规划对于全民科普行动有着重点规划，可以说，少儿科普的前景一片大好。
　
　动漫亮点匮乏
　2009年，动漫市场似乎特别热闹，在国家的振兴计划和接轨强势媒体的考虑下，许许多多的出版社开始进驻动漫市场。国产动漫虽然看起来热闹，却仍是“喜羊羊”系列一枝独秀，以出版社引进版的托马斯和花园宝宝等几个品种更受关注。
　童趣出版有限公司总经理侯明亮认为，影视互动的动漫书依旧是市场的主流，但是，此类图书并未形成一个成熟的品牌群落，“目前，儿童动漫一年的产量约十几万分钟，产量很高，但是能够让我们记住的很少，我们更需要的是一个质的提升。”侯明亮表示。
　张克文表示，2009年的动漫市场更加趋于理性，出版人在选择动漫图书产品时更加谨慎，更加注重产品长线的战略规划和品牌的建设，如喜羊羊、虹猫等形象的品牌建设。随着动漫产品的表现形式逐渐多元，出版资源与品牌其他产品的多媒体呈现和整合式营销意识也逐渐增强。
　2009年，出现了以网络社区为原型的动漫图书。郑重认为，这也将是一个主流趋势：动漫、出版和游戏三者的嫁接。从产品质量上看，整个产品链的机制已经逐渐形成，整体水平已经有了很大的提升。
　张秋林则认为，今后，原创的全媒体互动将是潮流，中国的动漫需要走出一条产业之路。
　继2008年的“福娃”书席卷市场之后，2010年中国又迎来了另一大盛事——上海世博会，截至目前，世博会的吉祥物“海宝”图书大有井喷之势，除了中国少年儿童新闻出版总社即将推出的“海宝来了”动画片抓帧版之外，许多出版单位都表示，渴望出版海宝形象的相关产品。在世博会的强势带动下，海宝或许能够掀起一轮动漫图书的新热潮。

　■声音
　白冰（接力出版社总编辑）
　改制实际上加剧了少儿出版界的竞争。越来越多的出版社从事少儿图书出版，新品很多，但是亮点不足，缺乏突破。少儿图书呈现工艺化、玩具化、游戏化、多元化、多样化的趋势。　

　张克文（安徽少年儿童出版社社长）
　少儿图书的刚性需求是存在的，而且比较明显。相对而言，文学、低幼和科普板块的波动性相对较小，动漫波动性虽大，但是品牌效应已经较为明显了。　

　张秋林（二十一世纪出版社社长）
　儿童文学市场整体来看非常不错，原创文学属于最大的亮点，更多的纯文学作品具备了畅销的品质。而图画书市场品种猛增，但是质量参差不齐。大量的非专业少儿社进入了少儿出版领域，对于专业少儿社来讲，这是一项新的挑战。　

　胡坚（湖南少年儿童出版社社长）
　从2009年可以看出，少儿出版仍然是朝阳产业，纵然数字化对其有所冲击，纸质出版物还是有存在的价值。农村市场是我们不容忽视的市场，农村市场是真实存在的，潜力无穷，需要出版社更有针对性地制定政策。

　侯明亮（童趣出版有限公司总经理）
　现在，许多出版人开始关注全媒体出版的概念，相对于图书，今后影响力更大的是网络和手机，网络阅读在高年级的小学生和初中生中间，还是有一定市场的。

　章文焙（江苏少年儿童出版社副总编辑）
　2009年，少儿出版呈现上升趋势，但是还会有相当大的扩展空间。农村的市场空间很大，农家书屋需要大量的少儿读物满足农村读者的需求。另外，低幼读物的上升空间也很大。

　郑重（浙江少年儿童出版社副社长）
　2009年，少儿出版市场整体上延续了2008年的稳定状态。2010年，原创图画书将成为一大亮点、科普图书将会有更多元的发展，儿童文学或许有新的亮点出现。

2009年开卷少儿类畅销书TOP10

排名	ISBN	书名	出版社	作者	定价（元）
1	7544222977	窗边的小豆豆	南海出版公司	黑柳彻子	20.00
2	9787544806138	小英雄和芭蕾公主	接力出版社	杨红樱	13.80
3	9787533261269	巧克力味的暑假	明天出版社	伍美珍	16.00
4	9787533260958	樱桃沟的春天	明天出版社	杨红樱	15.00
5	7532733416	夏洛的网（译文经典）	上海译文出版社	E.B.怀特	17.00
6	9787544802895	侦探小组在行动	接力出版社	杨红樱	13.80
7	9787539140032	神奇宝贝角色解密大图鉴	二十一世纪出版社	木村光雄	18.00
8	9787020063659	哈利·波特与死亡圣器	人民文学出版社	J.K.罗琳	66.00
9	9787533256722	小猫出生在秘密山洞	明天出版社	杨红樱	15.00
10	7506337320	女生日记（新版）	作家出版社	杨红樱	19.00

来源：《出版商务周报》2010年1月31日

本版责编：江蕾

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