据开卷公司数据显示，2009年经管类图书的销售呈现负增长，比率为-5%左右。

　2009年经管类图书缺少大的畅销书作为支撑，整体乏力，继续维持疲软的态势。其中，普及类经济书普遍出现下滑的现象，投资理财书也没有因为资产价格的上扬而走强，管理培训类图书则因为较好的刚性需求，比较平稳。据开卷公司数据显示，2009年经管类图书的销售呈现负增长，比率为-5%左右，而业界许多人士也表示，2010年经管类图书还会继续调整。　

　总体仍处于调整阶段
　中信出版社总编辑潘岳认为，前些年出现的经管书热潮是一种非正常现象，“现在的回落反而是在朝一个更正常、健康的方向走，而且财经书本身的品质其实提升了。之前因为经济热而所有人都在看投资的书，这样的状态是不可持久的。经管书也将更加专业化和精细化。”
　潘岳介绍，中信社在2009年的策略较为谨慎和稳健，同时也在积极拓展新的产品线。中信社其实更关注目标读者群体的需求，而不是把自己仅定位为财经类出版社。她说：“企业家群体也不一定只看财经书，而更可能关注文学书、社科书。”基于经管书市场的疲软，中信把更多的注意力放在扩展自己的出版领域上。
　北京大学出版社博雅光华公司策划总监方希也认为，经管书的下滑并不是运营商发生了什么特殊的变化，而是问题累积的集中体现。一方面，经管书在与消遣类读物争夺书架、曝光率的时候处于劣势，在持续疲软的情况下，书店更愿意把书架空间给其他增长较快的板块；另一方面，近年来一些专营经管图书的批销商，要么扩大范围，改专营为综合销售，要么关张转行，这也使得渠道的精细程度不仅没有进步，反而有所退化，经管书自然要出现滞涨之态。
　中国人民大学出版社大众图书出版中心主任费小琳说，近3年来，经管书在当当排行榜前50名中所占的比重越来越小。导致经管书整体下滑的一个原因在于经管书盲目上规模，很多引进版的经管书看似很新，却只是炒作一个概念，对中国企业的实际意义和操作性都比较差，读者出现了“审美疲劳”，对经管类图书的整体水平失去信任。
　不过，北京湛庐文化传播有限公司副总编辑张晓卿认为，在2009年也可以看到一些可喜的选题生长点，比如《即将来临的能源崩溃》等书，揭示这次危机背后深层原因；《未来是湿的》则代表了经济、社会趋势类图书。“这是一个跨界的时代，商业阅读也体现出了这个特点，经济学、行为学与心理学相结合的书近来在国外很受读者欢迎，在国内也有这样的趋势。”张晓卿说。

　经济热点书 向明星作者转移
　从开卷2009年经管类畅销书TOP10（见下表）上可以看到，榜首仍然是2007年出版的《货币战争》，2009年出版的《货币战争2》尽管也很受关注，但也只是该书在2007年表现的一种延续。排在全年榜单前列的还是一些旧书，值得一提的是，“郎咸平说”系列有4本进入了榜单前10名，成为今年为数不多的亮点之一。畅销书稀缺的背后，是财经话题的缺少，2009年并没有金融危机这样的轰动性话题来带动图书销售。
　东方出版社营销总监李骞说，金融危机过去一年以后，人们对其已经有了一定的了解，但还有很多出版机构在大力推出关于金融的书，不好卖是肯定的。他指出，策划滞后于读者的需求，一出来就只能被淘汰。“‘郎咸平说’的系列图书主要是得益于切合了经济的大趋势，而且作者本身对经济的解读准确，又通俗易懂，更重要的是作为经济学的名家，他能够产生良好的传播效应。”
　“郎咸平说”系列的热销反映出，读者阅读的兴趣已经从经济事件转移到成熟的财经作家身上。方希认为，一些老作者已经有了产出模式，比如“郎咸平系列”依靠电视讲座和图书产品之间的持续互动，形成作者曝光率和营销方式的稳定发展，也培养了一批固定的读者人群。
　潘岳介绍，尽管中信社2009年能大畅销的书不多，但也有不少亮点。中信社2009年比较热的书主要是管理、理财理念方面的，比如《免费》，带来了很有价值的商业理念；《滚雪球》、《世界因你而不同》也都反响不错，《世界因你而不同》售出了50万本。“这些受关注的书从根本上是属于励志的书，读者更关注能够比照自己的经济人物。”
　另外，著名经济学家陈志武的《金融的逻辑》表现也相当不错，并且多次获得媒体评出的图书大奖，而他的另一本新书《陈志武说中国经济》也颇受关注。而著名经济评论人叶檀也投身图书市场，出版了《拿什么拯救中国经济》、《中国房地产战争》两本书。财经作家的作品越来越具有专业性，而在媒体互动方面也显得更加成熟，这是未来可以期待的重要增长点。

　投资理财书 与经济复苏不同步
　随着宏观经济走出谷底，形成一个“V”形的复苏，2009年的股市、楼市都有了大幅度的攀升，形成了投资热潮。然而，投资理财书却几乎没有从经济复苏中获益，表现比较平淡。
　机械工业出版社华章公司策划部主任王磊介绍，2009年的投资理财书板块并没有明显的上升，也没有出现表现非常好的新书，反而是这个领域的竞争在不断加剧。
　李骞认为，这主要是2007年的股市、楼市热潮吸引了一大批新的投资者进场，这些人在当时已经对投资有所了解，2009年对相关图书的需求并不大。同时，2009年的投资热并没有吸引更多的场外资金加入，所以这一板块并没有因为经济复苏而出现强劲反弹。
　潘岳也认为，因为之前有不少人退出，只有专注于持续经营的人留下，2009年的投资理财书板块没有忽冷忽热的感觉。中信社的《巴菲特教你读财报》、《理财工具箱》都表现良好，说明读者对图书的专业性已经比较注重。
　费小琳显得相对乐观，她认为在2009年8月以前，投资理财书是有一个提振的阶段，人民社出版的《论势》、机工社出版的《水晶球：吉姆·罗杰斯和他的投资预言》等书都表现不错。　

　管理培训书 表现稳健
　与前两个板块相比，管理培训书的需求具有刚性的特点，以企业、机构为主要消费对象的管理培训书并未因为经济波动而出现较大变化，总体表现比较稳健，成为经管类最大的支撑点。
　潘岳分析说，管理培训书跟经济大局没有什么关系。经济不好了，一些公司的确会节省培训开支，但也有不少公司会更积极培训，以应对危机。最后需求本身还是保持相对的平衡的。
　尽管变化不大，但费小琳认为这也是一个趋于饱和的市场，泛泛而谈的管理图书不会再有市场。中国企业在走向成熟，专业性强的、操作性强图书的会有比较稳定的市场，同时，源自中国企业自身经验总结的书会更有市场。例如，人大社的《大匠无弃材——国企用人之道》推出以后媒体和渠道均反应良好。
　方希介绍，2009年销售最好的图书有两类，一类是培训名师的经典课程；另一类是实务培训产品，比如行业类培训图书，如针对银行系统的《新信贷》，还有一些终端培训类图书，如《导购这样说才对》，也包括一些专业岗位培训，如“中国式班组长系列”。这两者之外，另外一块有特色的是系统定制的培训书，以及作为培训资料的团购励志书，博雅光华2009年单笔最大的定购项目达6万册，在2010年有的项目单笔定购还将突破这个数，预计达到12万册。
　“经济大势肯定会影响管理类图书，但是从微观层面，我认为影响有限。总有大量的需求我们没有满足，很多书做淤了，是出版者自己的水平和能力有待提高，并不是市场已经满了，甚至需求不再存在。”方希说。

　■声音
　潘岳（中信出版社总编辑）
　从2003年开始我就觉得经管书的颓势不可能扭转，尽管那时候经管书很热。现在不能靠凭空生造一些概念来吸引读者，经管书应该在阅读比例中恢复他应有的份额。　

　张晓卿（湛庐文化副总编辑）
　经管图书的市场肯定会随宏观经济环境的变化而波动，但这种波动并不是简单的平行而动。我们在开发选题的时候会兼顾经典、热点、前瞻三个特质，让图书品种的结构实现内部平衡。这样抗风险的能力就会加强。

　方希（博雅光华策划总监）
　畅销书就像貂蝉，但我们更希望在不怎么出产貂蝉的领地里做到美女如云，至少这些美女是耐看的，三四年甚至更长时间都相看两不厌。图书的码洋贡献结构如果是合理的、良性的，能让我们走得更稳健，更踏实。　

　王磊（机工华章策划部主任）
　2010年的经管书不能扭转之前的颓势，除非出现一种情况，比如，股市全面飘红，从现在2000点上升到5000点，这样股票类的图书可以带动整个经管板块的上升。

　李骞（东方出版社营销总监）
　2010年肯定比2009年好，但也有担忧。随着渠道竞争的激烈，很多民营的渠道在弱化，有可能大批的倒下，这对总体市场会有大的影响。

　费小琳（人大社大众图书出版中心主任）
　2010年零售图书市场的经管书依然会走下坡路。这种颓势出版界可能需要3年左右的时间进行调整，需要每一个编辑的努力和自律才可能扭转。当然，经管书的回暖会与中国企业的良性健康发展同步。

2009年开卷经管类畅销书TOP10

排名	ISBN	书名	出版社	作者	定价（元）
1	9787508608686	货币战争	中信出版社	宋鸿兵	38.00
2	9787802491823	货币战争（2） -金权天下	中华工商联合出版社有限责任公司	宋鸿兵	39.00
3	9787111258315	当次贷危机改变世界	机械工业出版社	时寒冰	38.00
4	9787506035316	郎咸平说：谁在谋杀中国经济	东方出版社	郎咸平	32.00
5	7501163723	细节决定成败	新华出版社	汪中求	24.80
6	9787506033527	郎咸平说-谁都逃不掉的金融危机	东方出版社	郎咸平	28.00
7	9787506034258	郎咸平说 -金融超限战	东方出版社	郎咸平	28.00
8	9787535753663	世界是平的： 21世纪简史	湖南科学技术出版社	托马斯· 弗里德曼	58.00
9	9787300101286	30而励：风暴主播思考中国与世界	中国人民大学出版社	芮成钢	36.00
10	9787506035699	郎咸平说： 谁在拯救中国经济	东方出版社	郎咸平	29.00

来源：《出版商务周报》2010年1月31日