人们对健康生活的追求不会变，对健康书有着刚性的需求。

　■声音
　冯靖城（广西科学技术出版社健康编辑室主任）
　中里巴人时代慢慢远去，新的明星尚未出现，现在的市场一定程度上也表现出一些低迷，但这正是酝酿新的爆发。

　严平（光明书架总经理）
　人们对健康生活的追求不会变，对健康书有着刚性的需求，只要有新的亮点出现，就会带动周边产品的发展。健康书尤其需要注意推广手法，要切合当下读者需求。

　王恒中（中国轻工业出版社生活图书事业部主任）
　这块市场还是会持续增长，现在的主要问题是重复的内容太多，读者选择起来有困难。

　刘观涛（中国中医药出版社 “求医不如求己”系列图书策划人）
　策划大众健康书，还是要紧紧抓住中老年这个群体，再扩大就是亚健康群体，只有这样才能切合读者的需求。

　李梁（吉林科技出版社副总编辑）
　现在的读者更愿意看到原生态的健身方法，更注重实用，不需要标新立异的观点、不需要很多噱头。对出版社来说，要在图书实用方法和细节上做文章。

　李耀辉（磨铁图书策划）
　健康书的需求还是很大的，但对于前几年的疯狂爆发来说，现在的市场更为稳健。目前只有把实用性、趣味性结合的比较好的书才能获得读者认可。

　付刚（青岛出版.集团科技出版中心健康编辑部主任）
　一本图书畅销后，应有一个中长期的规划，推出系列品种。　

　2009年，据开卷数据显示，月销售量过万的健康书种类越来越少，在2008年屡创销售奇迹的《求医不如求己》、《不生病的智慧》等书，在2009年增长势头减缓。经过多年喷发式的发展，2009年健康书开始走入平稳发展期，但市场需求依旧很高，热度将持续到2010年。　

　需求稳定 发展看好
　2009年年底，记者陆续收到了各出版社和图书策划机构发来的健康类新书出版信息。广西科技出版社出版《百病不生》，北京五车智业图书有限公司、学苑出版社推出给年轻人看的《漫画健康养生手册》，北京磨铁图书有限公司联合上海锦绣文章出版社打造美女中医李智的《小穴位 大健康》，作家出版社有面向中老年人的《养生就靠好习惯》，光明书架计划推出“世界第一美女”的保健秘笈。在北京订货会期间，青岛出版集团推出德国艾希伯恩出版集团的《这是为什么呢？——告诉你健康的真相》一书，长江文艺出版社再次携手曲黎敏，出版《从头到脚说健康2》，中国对外翻译出版公司则推出了面向家庭的“李培刚家庭医学系列”。
　健康图书热已经持续了好几年，中间出现了不少小高潮，从洪昭光、胡大一，到林光常、吴清忠，从刘太医，到中里巴人、马悦凌，每个人都各领风骚一阵子。不过北京科技出版社副总编张金表示，经过四五年的走热，健康图书板块在2009年的表现还算比较平稳，但新书数量明显减少，如第四季度出版的《手到病自除》，市场持续畅销的健康书已呈下降趋势。吉林科学技术出版社副总编辑李梁认为，2009年突出实用方法、有详细使用说明的健康书更受读者青睐。
　在广西科学技术出版社健康编辑室主任冯靖城看来，“中里巴人时代慢慢远去，新的明星尚未出现，现在的市场一定程度上也表现出一些低迷，但这正是酝酿新的爆发”。光明书架图书有限公司总经理严平表示，人们对健康生活的追求不会变，对健康书有着刚性的需求，只要有新的亮点出现，就会带动周边产品的发展。
　磨铁文化发展有限公司策划李耀辉也告诉记者，“读者对健康书的需求还是很大，但相想对于前几年的疯狂爆发来说，现在的市场更为稳健。”
　“这块市场还是会持续增长，现在的主要问题是重复的内容太多，读者选择起来有困难。”中国轻工业出版社生活图书事业部主任王恒中表示。
　2009年畅销的健康类图书，大多数都是由民营策划机构推出的。比如博集天卷图书发行有限公司、北京凤凰联动文化传媒有限公司策划的《不上火的生活》、《手到病自除》和“国医健康绝学系列”，千喜鹤文化公司于2009年7月推出的《肠道内经》也有4万多册的销量，光明书架的《晚间西红柿减肥法》达到了10万册的销量。
　不过，各科技出版社也加大了大众保健板块的出版力度。吉林科技出版社成立大众健康出版公司，现在年均出版40多种健康养生类图书。李梁介绍，2009年他们健康书销售码洋达到4000万。据了解，轻工社也在增加健康书类图书品种；北京科学技术出版社已出版了不少健康类图书。广西科技社表示将全面转入大众健康书市场，改变以往以医学专著为主大众健康图书为辅，配角变身为主角。
　以“细节决定健康”系列开辟了健康书市场的青岛出版集团，2009年也加大了对外合作力度，已经和国际知名健康生活类出版社——英国章鱼、德国艾希伯恩 、日本主妇之友等有了密切的合作。该社现在重点打造原创产品，提高出版门槛，努力突破读者阅读疲劳，如“三字经派”《小儿推拿宝典》、《专属女人的健康日历》等都是该社近期推出的重点品种。　

　内容务实 营销细化
　随着市场逐渐成熟，近年来，健康书出现了几大变化：从中医理论出发阐述健康养生理念的书多了，健康专家的书多了，健康书分类也更加细化了。
　青岛出版集团科技出版中心健康编辑部主任付刚认为，出版社为了抢占市场，健康领域的各个方面都得到了扩展，尤其是女性健康书和白领保健书。该集团还推出了“健康人文”图书——读名篇悟养生系列，这种原创的贴近百姓的健康知识文本，也为大众健康图书提供了一种新的模式。
　相应地，市场上也出现了针对不同读者群的图书。《漫画健康养生手册》的策划人张勇认为，他们推出漫画版健康手册，主打就是年轻的上班族。李耀辉所在的磨铁当初选择《小穴位 大健康》这本书，就是看中了作者李智的亲和力，以及她能形象地把复杂的中医知识讲明白的能力。李耀辉表示，目前只有把实用性、趣味性结合的比较好的书才能获得读者认可。
　“从表面看来，现在健康书几乎不可能存在市场空白。事实上，选题的同质化程度非常高。”广西科技社《百病不生》一书责编李佳对挖掘市场很有信心 ，“现在的中医健康类图书热卖，已经让读者了解了很多关于中医基础理论、中医经络、中医养生的知识。根据一个人获取知识的自然规律，接下来就应该给读者传播一种怎么利用中医去治病了。”
　中国中医药出版社“求医不如求己”系列医学图书策划人刘观涛认为，策划大众健康书，还是要紧紧抓住中老年这个群体，再扩大就是亚健康群体，只有这样才能切合读者的需求。
　严平认为，健康书尤其需要注意推广手法，要切合当下读者需求。只要有热点图书，就会形成一种氛围，促进整体健康书的销售。
　针对大多数图书热销后就被遗忘的命运，付刚提出，一本图书畅销后，应有一个中长期的规划，推出系列品种。这样的好处显而易见：可以使畅销书获得更长的销售周期；拉动整体销售；削弱跟风图书对本版图书的冲击。同时可以有针对性地进行专题促销，如，妇女节推“女人版”，重阳节推“老人版”，春节推“家庭装”。这样就做到全年营销有主题，极大延长了产品寿命。比如该社的“细节决定健康”系列图书，就陆续推出了男人版、女人版、老人版、金版等十余个品种，丰富了产品线，扩大了市场规模。

2009年开卷生活类畅销书TOP10

排名	出版社	作者	定价（元）	ISBN	书名
1	江苏文艺出版社	马悦凌	29.00	9787539926674	不生病的智慧
2	中国中医药出版社	中里巴人	29.00	9787800892080	求医不如求己
3	江苏文艺出版社	中里巴人	32.00	9787539929880	求医不如求己（3）
4	江苏文艺出版社	马悦凌	29.00	9787539928418	温度决定生老病死
5	长江文艺出版社	曲黎敏	29.00	9787535437655	从头到脚说健康
6	江苏文艺出版社	中里巴人	29.00	9787539926735	求医不如求己（2）
7	北京出版社	刘谦	18.00	7200066109	魔法诱惑Ⅱ
8	北京出版社	刘谦	18.00	7200063339	魔法诱惑
9	人民邮电出版社	刘谦	20.00	9787115200006	30个魔术让你宅男变型男
10	江苏文艺出版社	栾加芹	29.00	9787539929118	不生病的智慧（3）