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2009细分市场年度盘点·计算机出版市场萎缩明显

2010-02-02 11:06:17 来源：《出版商务周报》2010年1月31日

　计算机类进入强有效市场竞争阶段，集中度加强，IT大社的优势更加显著。

　“2009年，计算机类图书零售市场的下降幅度估计在各细分市场中位居前列，降幅在10%左右。”人民邮电出版社计算机分社社长马嘉认为，这种走势是基本符合客观规律的，在经历了上世纪90年代以来全民普及计算机知识后，由于革命性的技术仍未出现，加之互联网的兴起，这个市场已经走过了“补课”阶段，开始回归到专业科技出版的本质。
　的确，开卷数据显示，进入2000年以来，计算机图书市场一直处于徘徊停滞的状态。即使在图书零售市场整体快速增长的年份，计算机图书市场的走势也一直不温不火，占整体市场的比重不断下降，已从2000年的9.92%下降到如今的不足5%。而2009年图书市场内需不振，对计算机图书的影响尤为明显。“根据开卷的数据，2009年计算机图书零售市场有的单月同比降幅达15%～17%，考虑到有的计算机教材也在卖场销售，实际降幅可能更大。”马嘉说。
　
　市场集中度更高
　进入新世纪以来，人民邮电出版社、清华大学出版社、电子工业出版社和机械工业出版社这IT出版四强一直占据计算机图书零售市场的前四名，四家出版社的市场份额累计已超过50%，保持了较高的市场集中度，而这个特点在2009年也没有太大的改变。除IT出版四强外，中国青年出版社、科学出版社等也保持了一定规模的计算机图书产品开发，但也有许多传统科技出版社选择了退出。一位业内人士认为，目前计算机图书零售市场格局相对稳定，已进入强有效市场时期。
　开卷数据显示，2009年，人民邮电出版社在计算机图书零售市场仍旧保持了市场占有率第一的优势。马嘉介绍，2009年年初，邮电社即对全年的市场走势进行了预测，并对产品线进行了调整，从过去的粗放式发展向集约化、精细化方向递进。他认为，金融危机只起到诱因和催化剂的作用，不是市场下滑的根本性因素，而技术的进步、应用的发展、需求的变化和读者的成熟，才是造成计算机零售图书市场发生改变的内因，“对出版规模进行调整是必需的，既然市场有这样的趋势，只有顺势而为，市场不可能有永远的盛宴”。
　虽然市场在下滑，但传统的IT出版强社仍保持了较大规模的产品开发力度。清华大学出版社2009年推出的计算机图书新品达600多种，在电子社全年2200多种新书中，计算机图书占了近一半的品种，该社计算机图书重印品种增长在20%以上。机工社负责计算机图书的产品经理介绍，2009年该社市场占有率也保持了比较稳定的发展，并且动销品种比往年还有较大增长。据了解，虽然2009年整体市场出现下滑，但电子社仍旧完成了全年的销售目标，目前也在对2010年的发展进行规划，酝酿对旗下多家计算机图书出版部门进行整合，集中优势资源，加大中、高端产品的开发力度。
　清华社计算机科技图书管理部主任汤斌浩介绍，除教材外，该社2009年计算机类图书整体销售规模和2008年基本持平，但市场占有率略有提高，说明整体市场是在下降的，而2010年这种低迷还会继续。在这种大趋势下，要想实现比较大的好转不太现实，随着新生代读者的成长，对传统纸质图书的购买欲也在降低，这些问题都值得出版人注意。
　
　普及类收缩数码生活类趋热
　2009年，计算机普及读物市场下滑尤为明显，许多出版社都在不同程度上对这个板块进行了调整，如电子社、清华社有意识地对此类图书的出版节奏和出版规模进行了控制，机工社则优化出版结构，紧贴市场热点，加大了IT人文类图书的拓展，推出的《正在爆发的互联网革命》等书一直保持热销，同时，《程序员的爱情》等书也关照到程序员生活的点点滴滴。
　汤斌浩介绍，现在缺少令人激动的新技术推动，去年发布的Windows 7没有对图书市场产生明显的拉动。电子社产品营销主管刘娴庆也表示，虽然该社在去年率先推出了Windows 7的相关图书，但带动效应并不明显，反而是3G等新技术的图书卖得比较好。
　随着数码摄影器材的普及，产品更新换代加快，越来越多的读者对于数码摄影类图书的需求量加大，成为许多科技出版社2009年市场增长的亮点板块，已经对传统的美术、摄影类出版社产生了极大的市场威胁。由于市场增幅明显，邮电社已经将数码生活类图书从传统的图形、图像板块独立出来，作为生活类图书而不是计算机类图书来开发，不再将其纳入计算机图书的销售码洋中计算。2009年，该社继在新华书店系统成功举办数码摄影大赛后，又在图书馆系统内举办了“邮电社杯”数码摄影大赛，拉近了和馆配渠道的距离，也强化了该社数码摄影类图书的品牌。电子社的《Photoshop Artistry 数码暗房之道》等产品也成为该社年度重点畅销产品之一。机工社在2009年也在这一板块重点发力，带来了不小的震动。

　程序设计占主流考试书更新加快
　从开卷2009年计算机畅销书排行榜（见表）来看，除了《电脑报》合订本继续保持每年的热销外，2009年，程序设计和考试类计算机图书占据了畅销书排行榜的主力位置，在当当网、卓越亚马逊网上书店的计算机类畅销书榜上，这两类图书也长期位居前列。
　2009年，电子社自主策划的“21天学通”系列推出后受到市场广泛欢迎，该社又紧接着推出了“30天学通”系列作为其升级版。机工社的《Java编程思想》、《算法导论》、《编译原理》等经典图书，也构成了该社此类板块的支撑力量，特别是在Java语言类图书，保持了比较明显的优势，该社的“之美系列”包括《代码之美》、《项目管理之美》等，一直受到专业读者的欢迎。
　围绕计算机应用类图书，2009年许多出版社也推出了有代表性的产品。如办公软件应用、工业设计等，都保持了比较活跃的产品开发力度。电子社的《PPT演义——100%幻灯片设计密码》、《Word排版之道》、《美哉！PowerPoint——完美幻灯演示之路》占据了该社2009年计算机类图书畅销排行的前三位，机工社借助其在机械专业领域的作者资源优势，在工业设计、辅助设计等应用类图书领域走在前列，有近20种图书进入开卷的专业排行榜前列。
　据了解，2009年，由于国家对几年未变的计算机水平考试进行了调整，推出了新版大纲，也带动了考试类图书的升温，清华社的教材由于是计算机水平考试指定教材，使得该社2009年这个门类的图书成为市场亮点。电子社的网络管理员系列、CCNA考试系列，在2009年走势也不错。机工社去年底也推出了2010版计算机等级考试图书，同时该社五笔字型系列成为基础类里的强势产品，多年来占据领先地位。许多出版社表示，目前计算机考试类图书竞争已趋白热化，此类图书出版重在时机的把握，出版节奏越来越快。
　
　渠道推广针对性加强
　随着市场发展趋缓，如何练好内功成为许多出版社更加重视的问题。产品质量是基础，但渠道推广也很重要。IT出版强社几乎都与卖场展开各种合作，邀请知名作者开展讲座，与读者进行互动。一位出版社营销人员表示，许多专业作者开展讲座，主要在于推广和分享自己的技术，并不是单纯追求销量，对于科技类图书，采取讲座交流的形式，比大众图书的签售会效果更好。
　马嘉表示，在地面店和网点的推广上，今后的针对性会更强，结合产品的差异化特点，选择不同的渠道进行推广，效果更好。“产品已进入细分化时代，市场整体规模在缩减，对产品的定位和需求的把握要更精准，对后端的营销应该更突出”。
　许多出版社表示，随着市场竞争加剧，出版社之间的竞争已经越来越向零售终端集中，除了重点城市的大型卖场外，还向二、三级城市延伸，针对网络技术社区的定向营销、线上线下活动交流，也将成为未来的一大趋势。
　
　声音
　马嘉（人民邮电出版社计算机分社社长）
　金融危机只起到诱因和催化剂的作用，不是市场下滑的根本性因素，而技术的进步、应用的发展、需求的变化和读者的成熟，才是造成计算机零售图书市场发生改变的内因，对出版规模进行调整是必需的，既然市场有这样的趋势，只有顺势而为，市场不可能有永远的盛宴。
　
　汤斌浩（清华社计算机科技图书管理部主任）
　2009年，令人遗憾的是，能带来真正比较大的影响力的书比较少。书的作用，尤其是在零售市场，已经不是一种必需品。在这种大趋势下，要想实现比较大的好转不太现实，随着新生代读者的成长，对传统纸质图书的购买欲也在降低，这些问题都值得出版人注意。
　
　数据
　■2009年，计算机零售图书市场的下降幅度估计降幅在10%左右。
　■计算机类图书占整体市场比重不断下降，已从2000年的9.92%下降到如今的不足5%。
　■进入新世纪以来，人民邮电出版社、清华大学出版社、电子工业出版社和机械工业出版社一直占据计算机图书零售市场的前四名，四家出版社的市场份额累计已超过50%。
　2009年，人民邮电出版社在计算机图书零售市场仍旧保持了市场占有率第一的优势。

来源：《出版商务周报》2010年1月31日

本版责编：江蕾

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