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2010年数字出版：移动终端兵家必争？

高颖

2010-02-25 10:47:24 来源：《中华读书报》2010年2月24日

　有数据表明，2009年我国包括在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等方式的数字图书阅读开始普及，国民各类数字媒介阅读率达到24.5%，全国约有2.8%的成年人只阅读各类数字媒介而不读纸质书。据统计，2009年数字出版业的整体收入超过750亿元，并首次超过传统出版业产值。此外，2009年数字出版实现了业态多样化，电子书业务早已在大多数出版社不同程度地展开，全国手机报数量突破1500种，手机成为人们的主要阅读终端之一。

　09数字出版：业务模式基本清晰
　长期以来，我国出版传媒产业具有与国外不同的特色，便是政府部门始终是数字出版业发展的主导力量和主要推动力。近年来，我国先后公布的《国民经济和社会发展“十一五”规划纲要》、《中长期科学技术发展规划纲要》和《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，2009年国务院通过的《文化产业振兴规划》等均将发展数字网络出版产业作为国家文化建设、出版传媒产业发展、国家竞争力提升的重要战略。
　在此背景下，可以看到的是，多方力量加入其中，迅速扩展了数字出版的内涵和外延，使得产业进一步升级。2009年，更广泛的力量参与数字出版行业，产生整合和叠加效应，加速了数字出版产业的发展。学术与科研机构、信息技术公司、书报刊和音像电子出版机构、内部报刊资料出版物、通信动漫网络和多媒体开发运营企业、各类内容数据库、各类专业门户和综合网站彼此融合、竞合，初步形成了涵盖电子图书、数字报、数字音像、电子杂志、网站、手机报、网游、动漫、多媒体等跨领域的数字出版产业体系。
　同时，外部环境促使大众阅读方式发生革命性变革，创新数字出版产品层出不穷。大众的阅读方式已经不再局限于传统纸质媒体、光存储媒体、新兴的数字媒体如新闻网站、电子图书、数字杂志、在线音乐、网络游戏，以手机为载体的手机报、手机小说、手机音乐等新的阅读方式和阅读载体正日新月异、风起云涌，渐趋成为阅读市场的重要生力军。
　长期阻滞发展的产业模式、产业价值链也日趋成熟。多年以来，产业模式、产业链价值体系不清晰导致我国数字出版的产业变革存在极大的壁垒，阻碍了数字出版市场的快速发展。2009年，在数字出版各界的积极探索下，网络新闻与资讯出版服务、电子书、专业文献数据库、网游、数字动漫出版、网络期刊杂志、手机书、阅读器等领域的业务模式基本清晰，初步形成了稳定的产业链，一批重要的数字出版产品和企业脱颖而出，如方正阿帕比的电子书\报\工具书\图片库等，中文在线的电子书库，起点中文网的原创文学，清华同方、万方数据的专业学术期刊数据库群(网)，中国出版集团的商务在线工具书，《解放日报》、《广州日报》、《南方日报》、文新集团、《南京日报》、荆楚网、浙江在线和中国移动的手机报、数字报等。
　值得一提的是，在方正阿帕比数字报刊网上收费发行全面解决方案的支持下，2009年，《人民日报》数字报经过充分酝酿，在2010年元旦正式宣布收费。可以预见，未来还会有更多的传统媒体数字报施行收费。

　产品形态渐趋多元
　2009年被业界称为“电子书年”，这一产品形态带动了终端电子阅读器、手机书报领域的发展。这一态势促成了2009年最大的亮点产品组合：电子书——电子阅读器+手机。
　与此同时，随着3G时代的到来，WAP网上出现很多直接提供下载的网站，但普遍规模偏小。2008年初，方正阿帕比联手天津科技出版社、中国对外翻译公司以及电信运营商、手机终端商推出手机书业务，拉开了出版社进入手机出版的序幕，也使得手机书成为数字出版领域关注的热点。在这种趋势的引导下，很多文学网站纷纷加入手机书的探索行列，2009年，盛大文学通过“一字千金——手机小说原创大展”推出首批手机小说家，与传统文学与网络文学相比，手机小说更注重连续性、可读性、娱乐性、互动性，对创作者在想象力和语言表达力方面有更多的要求。9月16日，盛大文学和诺基亚联合出品的首部多线互动式手机小说《我读过你的邮件》正式发布。
　手机报成为2009年各大运营商无线新媒体业务的最亮点。据有关统计，2009年我国手机报用户数量达到8000万，连续三年成为各大运营商无线新媒体业务的最亮点。手机报的繁荣得益于3G业务与移动运营商的积极参与，重组之后的中国移动、中国联通和中国电信纷纷推出了3G服务产品，并将手机报作为首当其冲的“杀手级服务”，直接导致手机报用户资费直线下调，达到普通消费者心理接受价位。
　2009年3月26日，英国电影《贫民窟的百万富翁》登陆中国，其同名原著也以全媒体出版方式与电影同步首发，小说中文版同时采用传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读平台等方式，实现多渠道的全媒体同步出版。这一成功运作让全媒体解决方案成为数字出版产业协同的经典范例。
　上述事件对于我国数字出版产业的影响不亚于一场地震，其实质意义在于利用信息技术手段确立了一种行之有效的商业模式。

　2010年：移动终端兵家必争？
　业内人士普遍预见，2010年将是数字出版延续、巩固并继续扩展的一年。首当其冲的是，产业融合加剧。由数字化浪潮所带来的产业融合正使得出版、传媒、网络、电子、电信等行业的界限被打破，内容行业正逐渐被纳入更为宏观的服务业范畴，并不断产生更加创新的商业模式，数字出版以强大的力量消解着传统媒体包括电视、广播、报纸、通信之间的边界，消解着国家之间、社群之间、产业之间的边界，同时也消解着信息发送者和接受者的边界，数字出版将会打破传统出版业按介质区分的行政分割，延长出版物的产品线，实现内容资源价值的最大化。与之同时，复合出版、全媒体大行其道。伴随着产业融合的加深，将出现“复合出版”的局面。
　可以预见的是，数字内容资源继续向少数企业高度集中。以电子书为例，方正阿帕比、书生、超星、中文在线四家企业几乎垄断着市场。红袖、起点中文等原创网站积累内容，资源正以不断递加的速度向少数企业集中。
　同时，随着电子阅读器、手机的普及，数字阅读的形式正在从依赖于有线网络的在线阅读向依托于无线网络传输的离线阅读转移，与此同时，这些移动终端也成为出版商的兵家必争之地。
　手机出版以前所未有的姿态令业界侧目，成为过去两年增长速度最快的数字出版业务，也有望改变长期以来电子书B2C市场疲软的局面，成为数字化内容付费阅读的重要突破口。

来源：《中华读书报》2010年2月24日

本版责编：江蕾

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