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给创业书一个新定义

记者：孙珏

2010-02-26 10:12:41 来源：《中国图书商报》2010年2月9日

　从中国参加全球创业观察的2002年有调查数据以来，中国的全员创业指数从2002年的12.3％逐步上升到2007年的16.4％。在国际视野下观察，中国的全员创业活动指数名列前茅，2007年在参加全球创业观察的42个国家中排在第6位。2008年全球金融危机后的创业潮更是犹如“困兽”，有热情但不知出路何在。拿图书市场来说，关于创业的书在网上书店就多达9000多种，究竟什么样的书能脱颖而出，真正引导人们在创业的路上少走弯路?

　规避创业书的N种弊端
　1989年从海南省党校下海，开始白手起家创业的赵延忱在其新书《民富论》的发布现场说过一句话：目前很多书一谈创业，就讲“资金”、“工商注册”、“团队建设”，这些其实都是误导。北京大学出版社博雅光华公司企划喻涛也认为，上述这些并不是必要要素，去年该社出版的图书《自慢2——以身相殉》，作者我国台湾城邦集团CEO何飞鹏讲到了“创业十三律”，其中有一律是“挑战不足律”。即“不足”是创业的真相，资源不足是创业的基本原理，其他如能力、团队、关系、技术等也都不必充分。记者在翻阅市面上30多本创业类图书，并将其与国内主流的营销、战略、财务、风险投资、项目管理方面的书进行比照后，发现创业书大多数都存在这样或那样的问题。比如，作者大多不是经营公司的，更别说是成功的创业者。目前几乎90％创业书的作者都没有创办过公司，不是企业经营者，而且70％都不是企业的高层管理者，更别说是坐拥亿万资产的成功创业者了。相反，大多数作者都只是学校里的老师或者一些写手、评论员。内容相互抄袭，同质化达到80％。可以说，拿10本创业书放在一起，其中能找到不少重复与相互抄袭的内容，最终不知道谁是原创。理论化讲述的东西占了整本书的70％，缺乏实战指导价值。由于90％以上的作者平时并没有在商海中搏击，往往都只是关注和研究了一些经济、创业、商界、工商税务、财务等方面的理论知识，然后对这些理论进行讲述，这种内容往往占了整本书的70％，对创业过程中的公司创办、产品研发、项目管理、市场调研等事情没有实质性的帮助。
　另外，在创业类大众读物中最为密集出现的门类是冲着名人的光环去的，很多书都打着《开国皇帝教你学创业》、《跟深圳人学创业》、《向比尔·盖茨学创业》的旗号。但效果究竟如何呢?海潮出版社编审陈开仁坦言，其责编的《跟李嘉诚学创业》上市后，反映平平。反思其中原因，他认为问题可能出在，一是，现阶段的中国，所谓的创业并不是年青人的自觉选择，在价值取向上，青年人还是愿意为别人工作，每年千军万马参加公务员考试就是明证。青年人没有创业的主动性和积极性，一旦迫不得已进行创业，也没有觉得理论武装有些什么必要。二是，与那些《如何开一家餐馆》之类的书相比，《跟李嘉诚学创业》一书更多的是大道理和思想上的启迪，而不是立竿见影的指导。据记者调查，这些向“楷模”学习的书都缺乏诸如“阴沟翻船”、“背后挨刀”之类的失败经历——几乎每个创业者都会犯下的可怕错误和经历的糟糕境遇。书中，大部分创业者都是神采焕发、魅力出众、性格桀骜的，困难总是在他们面前迎刃而解。可以说，这类书很难引起普通人的共鸣。

　重塑创业思维打造实战人物
　清华大学出版社经管类图书策划编辑赵岸英觉得，创业书最好是找有创业经验的人来写。从2007年下半年开始，赵岸英关注了正在创业和准备创业的群体（北京中关村地区）及已经成功的创业者（比如爱国者的老板、网上购物等企业）的成长经历和共性问题。并主动寻找有创业经验的作者，当时他接触的几个潜在作者都在创业的道路上走了5年时间（公司存活），经历了从小公司到开始做大的过程，可以说有实战经验也有很多教训。2009年2月他策划的《赢道：成功创业者的28条戒律》推出后一直反映不错，目前已经两次重印，改版修订正在计划中。
　广东科技出版社近年出版的《日赚500元——揭开网络赚钱的秘密》、《日赚500元II——互联网创业实操指南》和《小本创业》等都有不俗表现。该书策划编辑李鹏告诉记者他们有两个出书原则：一是，重视创业思维的塑造。在分析案例的同时，给人以深深的启发。二是，注重实战性和操作性，放弃技术普及。技术是次要的，创业思维和交际才是最关键的。“我们不会教你如何去注册一个博客，如何去注册一个淘宝店铺，因为创业成功的关键还是在店铺建立后如何去赢利。所以，我们的创业书中，没有丰富的营销理论，全是实战技术和简洁的成功分析。”此外，李鹏和“日赚500元”系列作者懂懂还有一个设想：发起一个联盟，将已经开始创业成功的年轻人，组建成一个智囊团。他们不仅仅出书，还可以建立一个网络交流平台，打造出广东科技社的一个品牌读者团队。每个创业成功的年轻人，都有一群“粉丝”，让“粉丝”在同一个平台上形成一个庞大的读者群体，一旦推出新书便可第一时间推广开来。
　南京大学出版社北京办事处主任叶青认为现在全民已经进入了知识青年创业时代。知识青年创业一方面需要好的创业项目，另外一方面需要对项目进行融资。该社推出的《资本撬动成长》、《智胜江湖－－创业取舍经》都是在实战中“授之以渔”的典型读物。同道新文公司相关负责人告诉记者，该公司推出的《创业成功的秘诀》就没有直接告诉读者应该做什么样的企业，应该如何搞营销、搞谈判等，而是教读者用一种全新的思维方式去看待企业，并指导其去建立自己的框架性思维，打造企业模型。除正常渠道的销售外，该公司还通过各地的党团组织、YBC(中国青年创业国际计划)机构共同推动。YBC是一个创业公益组织，下设22个办公室，直接面对需要资金帮助的有项目的创业者。该书出版伊始，同道新文对每个YBC的办公室都赠送了一定数额的图书，后被YBC选中作为指定的创业读本。这些赠书都将直接抵达创业者的手中。
　2010年，创业类图书势头将会如何呢?受访者普遍认为，国家对创业者的鼓励，创业的人会越来越多，但此类书不会一下子火起来，它的升温是一个慢热的过程。而在2010年可能会出现一些比较特殊的创业故事类图书，如，将创业知识以及经验技巧完美融合到故事里的创业小说。从发展势头来说，创业图书的内容会主要集中在互联网和农业类的创业上。也有出版人认为，2010年随着经济形势的好转，年青人创业的热情也会减少，相应地，创业类图书的前景也不会太好。至于高校创办“创业学院”，开设“创业专业”的可行性也值得怀疑。

来源：《中国图书商报》2010年2月9日

本版责编：江蕾

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