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女性阅读：健康书市场比重在上升

杨帆

2010-03-09 08:38:59 来源：《出版商务周报》2010年3月7日

　相对于男性，女性更注重生活品质，更注重家庭生活，因此女性是健康类图书的主要消费群体,而30岁以上、有家庭的女性又占其中主要部分。
　但不少业内人士表示，相对于其他类型的女性图书，女性健康类图书并没有被明确地分类出来。女性健康类图书常常跟美容、瘦身类图书联系起来，与育儿类图书也常常产生交叉。此外，健康类图书跟时尚类图书不同，性别区分度不高，无论男性还是女性，维护健康的方法大体相同。因此健康类图书还淹没在大众健康类图书中，市场也缺少领跑产品。
　作为资深的健康书策划人，吉林科学技术出版社副总编李梁表示，就出版社所出的女性类健康书来说，大多为一个系列的健康书中，含一两个品种涉及女性健康。较具特色的是2009年2月出版的张秀琴的《刮痧变美》，目前销售近5万册。吉林科技社女性图书出版公司经理宛霞认为，公司针对女性健康的图书主要集中在运动、健身主题。如2009年6月出版的《瑜伽美人魔法》，已售出1万余册。同时她也认为前几年比较火的以瑜伽、普拉提为主题的图书，渐渐趋于平淡，如今女性更多关注简单、原始的瘦身方法，如健身操等。
　中国纺织出版社策划编辑王慧介绍，该社的女性健康类图书主要以黑白单色印刷为主，面向普通大众。如2008年推出《女人四十健康枕边书》已售出4万余册，近日又加印4万册；2009年3月推出的《女人不生病的智慧》一书也销售了4万多册。她认为，女性健康类图书在大众健康类图书市场的比重呈上升趋势。女性对于区别于男性的特有的生理特点，如子宫、乳房等健康问题也越来越关注。另外，关于女性心理健康的题材也有待挖掘。目前市场上专门针对女性心理健康方面的书不多，而针对年轻女性心理问题的书更少。
　现在推出了很多大众养生保健方面的书，但女性群体有特殊的生理特点，针对女性策划的养生、保健类图书还有很大的空间。如光明书架继销量达10万册的《晚间西红柿减肥法》，又推出续篇《美人食谱》，市场前景同样看好。

来源：《出版商务周报》2010年3月7日

本版责编：江蕾

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