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女性阅读：亲子教育书注入新观念

树年

2010-03-09 08:40:11 来源：《出版商务周报》2010年3月7日

　“女性阅读中，有一部分属于刚性需求，育儿教育类图书是女性阅读中最为稳定的一部分。”光明书架总经理严平说。化学工业出版社生活健康分社社长梁虹也认为，随着“80后”纷纷结婚生子，这些新妈妈比较注重学习，更愿意用科学的观念教育孩子。
　据了解，现在市场上出现的育儿书涵盖了女性孕前、孕期、胎教、产期、母婴护理等孕产的全过程，而针对3岁以下孩子的育儿类图书，许多科技社、教育社、少儿社都有涉足，这类书更偏重科学性和技术性。其中卡尔·威特、蒙台梭利、郑玉巧的经典育儿书，推出了各种版本。如化工社与中国早教网孕产专家组合作编著的《新编妊娠分娩育儿全书》，随书赠送专家监制的孕期40周全程监测挂图，这本书的势头一直很好。梁虹表示，目前市场上育儿类的图书外观都比较漂亮，但需要更重内容品质，用通俗的形式解读。
　现在的低龄育儿书，除了注重科学性之外，也注重融入亲子的理念，比如重庆出版社推出的《零吼叫养出100%好孩子》，就提出一项新的育儿理念——“零吼叫”，主张父母在面对幼小的孩子时，首先要做的就是控制自己的情绪。
　针对年纪稍大一点孩子的素质教育类图书，最能体现目前流行的亲子教育的概念。中信出版社2009年6月出版的《慢养》，目前销量已过10万册，并被评为当当网十大好书之一。该书宣传一种更和谐的家庭氛围，提倡建立一种快乐的亲子教育关系。作家出版社出版的《好妈妈胜过好老师》销量过百万册，也传达了一种更平实、更实际的教育观念。
　绘本图书也成为妈妈们在亲子教育中选择的重点品种，许多早教机构和幼儿园，也越来越重视绘本阅读对幼儿在成长教育中起到的作用。海豚传媒、蒲蒲兰、耕林文化、明天出版社、二十一世纪出版社等机构都形成了自己的市场品牌和开发力量，有的产品已成为重量级的畅销品种。如2009年，网络独家销售的《不一样的卡梅拉》和“小兔汤姆系列”销量分别突破了200万册和100万册。

来源：《出版商务周报》2010年3月7日

本版责编：江蕾

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