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2009全球书业盘点·中国台湾－－中国台湾出版量跌利增

网络书店迅猛发展，出版社对电子书投入明显加大。

刘筱燕

2010-03-16 10:44:42 来源：《出版商务周报》2010年3月14日

　台湾地区出版产业从80年代进入资本商业转型时期，90年代是百花齐放的繁华时期，2000年台湾地区经济大起大落，出版社也各自沉浮。根据台湾出版产业的转变规律，大约每十年会出现一次产业变革。自2010年起的下一个十年，台湾出版产业会有怎样的转变呢？
　在出版社紧缩新书出版量与重视分众的情况下，虽然2009年台湾地区新书出版量下滑，但是许多出版社的获利有可观增长。整体而言，台湾出版社市场出现了结构上的微调，这是出版社对于台湾出版市场的反应所做的策略调整，进而逐步影响到台湾市场的风貌，这种改变是企业内部的革新动能，促动台湾出版社更能够适应大市场的开放与小市场的专业生存能力。

　电子书局势看好
　台湾出版人苏拾平在获得2009年度出版风云人物时说：“今年的出版风云人物应该是电子书才对。虽说电子书目前在台湾地区并未扬起大量销售成绩，但是台湾几家电信科技业公司纷纷展现它们在数字出版的投入成果。包括元太、友达、鸿海、华硕等信息硬件、面板厂、模块及零组业者，投入开发电子书阅读器，开发高附加值产品至少25项，总投资超过150亿元人民币。这些厂商多半为国外相关产业的代工厂商，如为亚马逊与SONY的供货商元太科技，其他公司则从原来的笔记本计算机转而开发电子书阅读器显示屏幕。这些科技公司加入电子出版的行列，为台湾数字出版提供了一个非常良好的契机。目前，传统出版业者对于数字出版从过去的排斥转变为静观其变的心态，但是并未被吸引。远流、城邦等少数的出版社自行投入数字开发，诚品、博客来等网络图书零售商与电信业者合作尝试数字出版平台的经营，动作较大，大多数传统出版业者则聚焦在数字版权的保护上。
　台湾“行政院”于2009年公布的《数位出版产业推动现况》报告提到，未来5年内将在台投入21亿余万元新台币，全力推动电子书产业发展，预计2013年可建构完整上、中、下游数字出版产业链，数字出版产业海内外产值达1000亿元。除了经济的投入，许多相关组织也纷纷成立组织，推动与研究数字出版，如2008年由出版社成立的数位出版联盟、2009年由台“新闻局”主导成立的数字出版联盟协会，还有“台湾电子书产学研POC”合作联盟启动，其中以“POC”参与者范围最广，包括出版业界、报纸媒体、电信、科技与学术研究单位，研究内容将涉及：产业标准、电子书跨装置漫游、使用者行为观察用等等。同时，在看好这波未来阅读的形态，大陆盛大文学、汉王等公司也纷纷来台寻求数字出版的合作，希望进一步扩大华文出版的领域；两岸相关管理单位积极针对数字出版，协商制定共同的标准的举动，也为数字出版提增了一股士气。

　对外出版待振兴
　相比大陆的出版政策，台湾地区在这方面远远不及，这也造成台湾在海外的出版市场多年没有任何进展。在全球华文出版应势而起的情况下，台湾出版界不想在这关键时刻缺席。2009年法兰克福书展以中国为主题馆展示，台湾地区出版产业也受到关注。台湾出版界开始学习大陆的出版“走出去”，并积极计划与部属相关的活动。例如，有能力的大型出版企业开始在海外成立公司、与海外销售单位签约销售台湾图书，发行公司与出版社共同督促重新调整外销业务，并积极参与更多的国际书展。2009年台湾地区首次参加德国举行的莱比锡书展，希望改变过去欧美市场对于台湾书市的忽略。两岸在出版方面的精细度不同，主题呈现诉求不同。台湾作者本身充满魅力、具有国际观，且文字精准度高，比大陆出版更适合欧洲国家。相关单位希望借由长期的经营建立起台湾图书在国际书市的销售度与知名度，特别是欧美地区。而就东南亚简、繁体共识的市场，则以提供更优惠条件与共同参与的出版方式，巩固关系，提高台湾图书在海外地区的地位。未来在争取对外销售与展示活动方面，在出版社或台湾管理单位方面，相信都会持续增加。

　外来与本土交响辉映
　台湾图书市场有将近2/3的图书为引自外来版权的翻译书，其中又以美、英、日三个国家为主。这种版权分布的情况，华文市场几乎略同。在市场激烈竞争的情况下，为了争夺市场版权的费用日益高涨。如果以目前台湾出版市场的规模来计算，有时往往付出过高的版权费用，出版社实收利益其实很少。近年台湾出版的图书中，发现有些不错的书来自英美之外的地区，如芬兰、纽西兰，甚至是来自以色列与土耳其的翻译书，同样获得台湾读者的喜爱。出版社向媒体表示，在图书版权的来源上，开始挖掘原先不曾重视的外语地区，一方面是看准台湾民众对于多元文化接受程度高，这些书的作者在当地又颇具知名度，最重要的是相对英美其他国家版权来说，费用较低，且版权容易取得。未来出版社将会加大对其他国家的版权引进，也可预见台湾地区将会呈现更多元的文化出版状况。
　本土作家是台湾2009年的另一个出版重心，呼吁重视本土作家是长年来台湾出版非常重要的声音。一些台湾作家的作品在阅读活动推荐书单中不断重复出现，出版社也趁此推出作家新作。对于台湾出版来说，这是一种非常可喜的现象。不论是老作家抑或中生代、新生代作家，逐渐受到台湾读者喜爱，在满足本土阅读需求下，这些作家外销版权的机会也日益大增。

来源：《出版商务周报》2010年3月14日

本版责编：江蕾

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