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2009全球书业盘点·韩国－－温情与励志双引擎驱动

2009年，韩国出版社数量首次突破3万，但多数小出版社名存实亡。
网络书店销售额首破1万亿韩元，市场份额近40%。

曙光

2010-03-16 10:53:30 来源：《出版商务周报》2010年3月14日

　回顾2009年的韩国出版市场，可谓有人欢喜有人愁。
　在图书出版领域，根据大韩出版文化协会的统计，2009年，韩国出版社数量首次突破3万大关。其中每年出版1种以上图书的出版社却不足3000家，仅占总量的8.7%，多数小型出版社名存实亡。
　在图书分销领域，根据INTERPARK网站的年终数据统计，网络书店诞生12年来销售额首次突破1万亿韩元，增长率达到20%，市场份额逼近40%。相反，实体书店的数量却在不断下降，已从2005年的2103家降到2009年的不足2000家。继盆堂书贤书店关门之后，拥有52年历史的大田大训书店也不得不黯然退场。
　如果以教保文库的年终总结，用H（Heroine，女性的力量）、O（One Source Multi Use，图书与其他媒体的融合）、P（Positive，肯定的力量）、E（E-book，电子图书）所组成的HOPE（希望）来总结韩国出版市场的2009年，也许再恰当不过了。

　女性力量不可小觑
　2009年，说母亲、女性作家、女性读者是撑起韩国出版市场的三个支柱毫不为过。
　环顾各大书店的年终榜单，《把母亲，托付给你》无疑是2009年最大的赢家，甚至可以说，2009年，整个韩国都陷入了对母亲的追忆中。该书与后续面世的一系列母亲题材的电视剧、电影作品一起掀起一浪高过一浪的母爱热潮，至今仍未退去。小说仅用了短短10个月便售出100万册，不仅打动了20到30岁的女性读者，甚至连有泪不轻弹的40到50岁的男性读者都为申庆淑塑造的母亲形象所动容。有评论说，《把母亲，托付给你》能够叫好又叫座是因为作品唤醒了韩国读者心中沉睡的、有关母亲的爱与回忆，也从一个侧面反映出了当今韩国社会到底缺失了什么。2010年伊始，《把母亲，托付给你》依然榜上有名，并定于今年改编成音乐剧上演，相信这股热潮仍将持续一段时间。
　2009年，女性作家的活跃尤为突出。除了母爱热潮的源头——《把母亲，托付给你》的申庆淑之外，还有《美室》的作者金别雅。主人公美室是自新罗时代至今一直饱受争议的女性形象。美丽的女人、混乱的感情、血腥的宫廷争斗，任取其一便可轻松成为话题之作，何况金别雅将三者完美地结合，也难怪《美室》成为2009年仅次于母亲的作品形象。
　另外，荣登年终榜单的还有《那是爱》的韩飞野、以吸血鬼的唯美爱情席卷全球的斯蒂芬妮·梅尔和她的“暮光之城”系列、《活着的奇迹、活下去的奇迹》的作者张英熙、《此刻，没有爱的人，全部有罪》的作者鲁熙京和《射向我心》的作者丁柚井。畅销作家孔枝泳更是携《坩埚》和《无论你选择怎样的人生，我都会为你加油》两部作品同时上榜。
　2010年，另一位女性作家权飞英的女性形象作品《德惠翁主：朝鲜时代最后一位王女》已经连续五周占据虚构类榜首。2010年女性作家能否延续辉煌，值得我们拭目以待。
　女性读者一直是韩国图书市场的主要购买群体。2009年，女性读者的购买率为63.2%，男性读者则仅有36.8%，比女性读者低26.4个百分点。同2008年相比，女性读者的购买率有所上升，女性读者的购买行为对图书总销量的影响越来越明显。从图书类型上看，女性读者的关注点主要集中在文学领域，占文学类图书销售总量的63%左右，已成为韩国文学图书市场的支柱力量，相信这也是女性作家与女性形象作品受到市场肯定的重要原因之一。与此相反，20到30岁的男性读者主要关注经济、经营类图书和自我提升类图书，大约占这两类图书销售量的56%。

　“鼓励”贯穿非虚构市场
　2008年年底，在经济危机刚刚爆发之时，便有人将韩国出版市场的情况与1997年发生亚洲金融风暴时进行对比，并预言2009年的出版关键词必然逃不脱“肯定”与“鼓励”。果不其然，2009年出版的图书似乎比2008年更加强调肯定的力量，传递鼓励的信息。以“肯定”为关键词进行检索至少可以搜索到51种，大约是2008年的两倍。《365天不抱怨的智慧》更成为非虚构类榜的冠军和年终总榜的季军。
　细看2009年的榜单不难发现，非虚构类作品几乎都可以归类到“肯定”、“希望”、“关爱”这三个关键词之列。越是经济困难的时期，读者越是需要图书的安慰与鼓励。除《365天不抱怨的智慧》之外，还有韩飞野的《那是爱》、偶像团体BIGBANG的《向世界喊出你自己》、孔枝泳的《无论你选择怎样的人生，我都会为你加油》等。
　2009年的韩国出版市场上的故人遗作忽然多了起来。前总统金大中病逝，前总统卢武铉自杀等消息给韩国人带来了极大的精神冲击。如果说上述作品是积极向上的奏鸣曲的话，那么这些故人则是通过吟唱自己苦难的生命来鼓励读者更加珍惜生命，更加努力地生活。尤其是前总统卢武铉的自杀使韩国举国陷入巨大的悲痛之中，其作品《亲爱的，帮帮我》也在出版七年之后重新登上排行榜。作品记述了一位总统的成长历程、对国家的期望，以及从政以后的诸多无奈，用自己坎坷的经历和不懈的奋斗鼓励着无数普普通通的读者。已故的张英熙教授在遗作《活着的奇迹，活下去的奇迹》中记录了她与癌症抗争的九年岁月，来自真实病痛的文字讲述着生命的珍贵、希望和信赖，渗透着她对人生最深的感悟。她在病床上不断地向读者传递着这样的信息：只要活着每一天都是奇迹。

　多媒体良性互动
　2009年，图书和电视剧、电影、话剧、音乐剧等其他媒体形式的互相融合进一步加强。一批优秀的图书作品纷纷被搬上银幕和舞台，并取得了令人满意的成绩，包括《把母亲，托付给你》、《我的甜美都市》、《南汉山城》等本土作品。
　从全球出版市场来看，此类改编已是大势所趋，由“暮光之城”系列、《天使与恶魔》、《本杰明·巴顿奇事》、《时间旅行者的妻子》、《朗读者》、《贫民窟的百万富翁》、《嫌疑人X的献身》等图书改编的各类作品都在全球范围内取得了成功。这些作品无一例外都首先经受了图书市场的考验，拥有庞大的读者群和广泛的影响力。在媒体产业竞争日趋激烈的今天，“内容得到肯定”的图书无疑大大减少了其他领域投资的风险。
　与此同时，影视、舞台作品对图书市场的影响持续扩大，催生出Screen-Seller（银幕畅销书）一词。影视、舞台作品引发的观众好奇心转变为对原著和相关作品的关注，成功的改编作品正在延长图书的销售寿命。《贫民窟的百万富翁》、《朗读者》在分别斩获奥斯卡和金球奖之后，原作图书迅速登上韩国各大书店的畅销榜。随着《暮光》和《新月》的上映，一度滑出前十的原作图书也迅速重新回到榜单。去年以超高收视率横扫年末电视台各大奖项的电视剧《善德女王》令美室成为媒体关注的焦点。不可否认，电视剧的成功对金别雅的《美室》最终跻身年终榜单功不可没。此外，《花样男子》等人气电视剧中走出的明星所创作的作品也在电视剧的推动下取得了不俗的成绩。
　图书与其他媒体的融合远不止于内容层面。在营销层面，出版人越来越重视其他媒体的宣传作用。尤其是非虚构类图书，可以充分利用其他媒体的优势，使图书所涉及的领域成为坊间热议的话题，并提高影响力和销量。《那是爱》的作者韩飞野在电视脱口秀中诚实地讲述了急救第一线的辛酸苦辣，被她的故事所感动的观众随即走进书店成了她的读者，可以说直接影响了《那是爱》后来的销售成绩。
　图书与其他媒体的相互渗透日渐深入，甚至有媒体认为两者已难分先后。无论孰先孰后，这再次证明优秀的内容对整个媒体产业发展的重要性。

　电子书成长迅速
　在第61届法兰克福书展上，40%以上的参展图书涉及电子书，同时主办方举办了各类电子书研讨会，这一切都显示着电子书正在成为出版界无法忽视的一股新生力量。
　2009年，韩国的电子书市场成长显著，尤其是在下半年更是成为行业的焦点，电子书市场规模比上一年增长两倍，2010年将有望达到1000亿韩元的规模。仅以教保文库为例，2009年，随着其与三星电子联手推出电子书阅读器SNE-50K，并签下畅销新刊图书的电子版之后，电子书的销量与去年相比增长了36.5%，2010年有可能增长两倍。
　2009年，电子书与纸质图书同时出版的现象有所增加。金辰明的《千年禁书》在同时推出纸质版和电子版之后，取得了良好的协同效应。金别雅的《美室》、高京浩的《四个存折》等畅销书的电子图书出版活动也比过去更加活跃。
　从教保文库的销售数据看，电子书的销售以新刊和畅销书为主，集中在小说、经管、自我提升、外语、实用类等图书领域。这从一个侧面反映出目前电子书的主要购买者为价格敏感者以及类型小说“粉丝”。前者主要购买经管、英语、股票、房地产等相对纸质书更具有价格优势的实用类电子图书，后者则是科幻、魔幻小说的忠实读者。
　目前，韩国电子书出版的硬件水平已经能够与国际接轨。韩国媒体认为其阅读器的技术水平甚至已经超过亚马逊的Kindle。三星、Neolux、Iriver等公司纷纷推出各自的阅读器，其便携性受到了充分的肯定。
　比起阅读器的竞争，出版内容的竞争则更为激烈。KT、SKT等韩国主要通信服务运营商，以及教保文库、INTERPARK等图书零售商有雄厚的资本和成熟的分销渠道，双方都在积极地与出版社接触，以期在出版物内容上掌握主动权。出版社方面也不甘于在技术革新的浪潮中被裹挟前行，沦为技术的附庸。经历过联合组建的BOOKTOPIA电子图书公司的惨败之后，出版社的电子出版业务虽然有过短暂的停滞，但积极地尝试从未停止。出版社通过重新成立KPC（韩国出版内容）公司，力求在与通信公司和零售商的激烈竞争中掌握主动权。
　2010年，电子书仍将是韩国出版市场的热点领域。有人认为，这也许将是沉滞多年的韩国图书市场最有希望的新增长点，但竞争也会更加激烈。分析认为，目前，韩国国内的电子书阅读器可谓种类繁多，各大出版集团和分销集团却仍在研发各自的阅读器，竞争必将日益残酷，加之Kindle传言将在2010年登陆韩国。如果传言成真，今年的阅读器市场将爆发一次没有硝烟的战争。良性竞争的最大受益者莫过于读者，可以预见，2010年韩国读者将拥有更为便捷的阅读器，以及更加丰富的电子书内容。

来源：《出版商务周报》2010年3月14日

本版责编：江蕾

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