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2009全球书业盘点·德国－－网店助力销售增长

2010-03-16 11:02:18 来源：《出版商务周报》2010年3月14日

　2009年，“危机”这个词语在德国各大媒体上的出现率极高，但由于电子书销售额的迅速增长，德国图书行业似乎躲过了经济大环境的冲击。据德国出版商与书商协会（Brsenverein）的估计，由于网络书店销售额的迅速成长，2009年德国图书的总销售额约有2.8%的增幅。

　畅销书类型多元
　2009年，德国图书零售市场的表现好于预期，这其中畅销书的销售起到了较大的助推作用。例如，丹·布朗的《失落的秘符》于法兰克福书展期间在德国出版，之后其销量便迅速超过了斯蒂芬妮·梅尔的“暮光之城”系列。在图书营销方面，法兰克·薛庆的《限制》一书则成为2009年的营销明星之一。作者薛庆在过去一年的出镜率可谓频繁，他不仅出现在众多重要的电视脱口秀节目当中，还出席了多个广告代言活动。
　“瘦身”在2009年成为另一个畅销话题，其中《忙碌人群的睡眠瘦身》（Schlank im Schlaf für Berufsttige）和《睡眠瘦身法》（Schlank im Schlaf）两本书是其中最为畅销的作品。据这两本书的出版商Grfe and Unzer出版社透露，他们的销量已经超过100万册。
　德国作家赫塔·穆勒获得2009年诺贝尔文学奖的消息，使世界的目光再次聚焦德语图书市场。近年来，这是继君特·格拉斯（Günter Grass）和艾尔芙丽德·耶利内克（Elfriede Jelinek）之后的第三位德语作者获得这项世界性殊荣。在诺贝尔文学奖宣布之时，赫塔·穆勒的有些作品已经绝版。之后，她的作品毫无意外地开始畅销，甚至一些有关她作品的读书活动因为无法找到足够大的场地而不得不取消。赫塔·穆勒的出版商Hanser出版社则忙得不亦乐乎，她的最新作品《呼吸的翅膀》（Atemschaukel）一书的版权被Hanser出版社销售到了40个国家。
　在畅销书方面，作者Eckart von Hirschhausen以其《好运不会不请自来》（Glück kommt selten allein）一书占据畅销书总榜单的榜首。这位神经内科医生和演员从医学角度和自己的经验出发，以调侃的口吻和大量图片演绎了其对“幸福”的理解和洞察，让人在乐不可支的同时深有感触。
　排在第二位的就是斯蒂芬妮·梅尔的《破晓》。虽然文学批评家对“暮光之城”系列的文学价值表示质疑，但这丝毫不影响其在年轻读者心目中的地位，依然长销不衰。
　2009年，德国最成功的出版商当属Carlsen出版社，这不仅仅因为“暮光之城”系列的成功，也因为其自1954年创建以来出版的多部顽皮系列图书在德国少儿读者中的深入人心。目前，Carlsen出版社的书目已经超过1500种，印量达到2.5亿册。

　电子书带动多方参与
　2009年，电子书和阅读器在德国图书市场上形成了一股热潮，业内人士关于图书内容的未来载体形式的讨论一直不断。据德国GfK调查公司的数据，在10岁以上的德国居民中，66.8%的人选择阅读纸质形式的图书，而这个数字在2007年和2008年均为68%，纸质图书的读者已经开始在减少。
　另据网络媒体研究机构AGOF网站的数据，2009年，36.9%的网络用户选择网络购书的方式。而70%的欧洲人在购买图书、CD或DVD产品之前，会上网搜索相关产品的信息。
　2009年，各种电子书阅读器相继登陆德国市场。其中柏林txtr有限公司推出了自属版权的txtr阅读器，虽然它因为系列生产的问题而不得不推迟上市日期，但txtr阅读器是德国制造的首部电子书阅读器。
　鉴于电子书的兴起，代表6500家图书行业相关企业的德国出版商与书商协会在2009年推出了Libreka电子书平台。在去年的法兰克福书展期间，为了吸引更多消费者的加入，Libreka网站推出了免费下载多部畅销书的活动，这其中就包括赫塔·穆勒的《我所拥有的我都带着》一书。据了解，这种营销形式非常成功，期间由于下载电子书的网民数量过多曾致使Libreka网站一度出现瘫痪现象。

　销售额微增并购趋缓
　全球经济危机对德国书业的影响最为直接地体现在进出口贸易上，其国内的消费者并没有因此而缩减购书预算。据德国统计局的数据显示，2009年，德国公民的消费额与2008年相比增长了0.4%，图书零售市场在2009年也相对稳定。2008年，德国的书店销售额下滑了2.2%，而2009年出现了0.2%的增长。Langendorfs Dienst公司表示，德国西部地区的书店在2009年表现良好，销售额的增长达到2.3%，而东部地区的书店出现了小幅下滑的趋势。总体来看，报纸、杂志等非书产品在总销售额中占有较大的比重。
　据统计，2009年，德国图书行业的企业收购与合并浪潮趋于缓和，数量较2008年减少了约20%，且大部分收购事件发生在报刊企业。另据德国书业服务机构Langendorfs Dienst公司公布的数据，德国大型连锁书店的扩张在2009年首次放慢了脚步，它们的书店销售额和图书总销售额分别占到德国图书总销售额的38.7%和20.4%，基本与2008年持平。虽然这些数据与前一年相比没有太大的变化，但这其中出版商与批发商的折扣之争比前几年都更加激烈，相信这样的讨价还价还将在2010年继续。

来源：《出版商务周报》2010年3月14日

本版责编：江蕾

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