2009全球书业盘点·美国－－数字竞争加剧市场整合 - 出版动态（原隐藏）

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

2009全球书业盘点·美国－－数字竞争加剧市场整合 - 出版动态（原隐藏） - 中国高校教材图书网

主页 > 出版动态（原隐藏）

2009全球书业盘点·美国－－数字竞争加剧市场整合

2009年，美国的图书市场总值达到253亿美元，
数字竞争使知识产权的归属和保护问题成为争议焦点。

保罗·理查森

2010-03-16 15:48:04 来源：《出版商务周报》2010年3月14日

　2009年美国出版业在前5个月的图书总销售额同比下滑了3.9%，而前11个月的总销售额同比上涨了4.9%。这使得美国全年的图书总销售额有略微的涨幅。2008年，美国图书出版市场的总值约为243亿美元，与2007年的250亿美元相比下滑2.8%，而2009年的市场总值可能达到253亿美元。
　对于美国出版业来说，2009年的经济走势刚好反映了其销售额的起伏。也就是说，美国的图书总销售额在2009年上半年延续了其在2008年下半年的下滑态势，继续走低，但这样的情况在2009年下半年得到了改善，有了不同比例的上升。这也预示着2010年美国出版市场将会有一个谨慎而乐观的前景。
　2009年，美国图书零售额在前11个月下滑了0.9%，全年的下滑幅度为3.3%，但这与其他产品零售市场在前11个月下滑7.9%相比要好很多。2009年，销售额增长幅度最大的当属大众类电子书，在前11个月，它的总销售额达到1.48亿美元，同比增长185%。虽然大众电子书的销售在美国图书总销售额中只占3%，但它的迅速成长是不容忽视的，而且数字出版在高等教育和学术出版领域变得越来越重要。

　电子阅读器市场竞争加剧
　学术期刊采取数字出版的形式在美国已经完全成为一种常态，同时，一些专业、学术工作也开始逐渐采取这样的出版模式。在美国的许多中学和大学校园里，纸质课本与网络资源进行链接，直接使用其他数字学习资源的做法逐渐开始推行。
　尽管数字教材在整个美国教材市场中所占的比例不到5%，但使用数字教材的范围和数量都在迅速地增长。而最先打响数字教材之战的是发生在2009年年底的电子阅读器之争。在这场没有硝烟的战争中，亚马逊的Kindle阅读器是领头羊，紧随其后的是新加入的巴诺集团的Nook、索尼、三星等阅读器，以及其他相对便宜的阅读器。虽然全球阅读器市场将在2010年增长到1500万部，但目前已销售的阅读器只有500万部，因此众多阅读器的面市使得竞争更加激烈。
　与此同时，尽管激烈的竞争使阅读器的价格有可能降到100美元以下，但从长远来看，随着iPhone、Android等智能手机的加入，单一功能的电子阅读器是否还有市场立足点，这个问题受到业界人士的质疑，同时备受瞩目的苹果iPad平板电脑也在2010年进入市场。据最近的一份调查报告显示，30%的消费者通过PDF格式阅读电子书，28%通过Kindle格式阅读；48%的消费者在亚马逊网站上购买电子书，18%的人则通过巴诺书店网站购买，另有11%的人直接从出版商处购买电子书。虽然Kindle仍然在阅读器市场占有领导地位，但这样的状况能够持续多久呢？虽然iPad平板电脑对于阅读电子书来说并没有Kindle阅读器来得便捷，但苹果公司会坐以待毙而放弃电子书市场吗？一些专家表示，重要的不是电子阅读平台的形式是否会转变，而是它将在何时以及如何转变。

　数字版权备受关注
　以上无论是对数字内容还是电子阅读器的竞争都引发了业内人士对许多所涉及的行业问题的争论，而知识产权的归属和保护问题成为争议的焦点。兰登书屋的首席执行官马库斯·多尔表示，电子版权的归属问题给版权持有人和代理商的工作带来了挑战，同时，1994年以前签署的图书合同也被牵扯进来。
　另外，电子书的版税额度也成为美国出版业争议的一个热点话题。作者和代理商指出，相对纸质图书来说，电子书的操作周期更短，且运营成本大大降低，因此，出版商应该支付给他们高于传统方式10%的版税。目前，由于亚马逊和其他机构将电子书的零售价格定得过低，版权持有人从电子书中得到的版税收入微乎其微。
　2009年，原哈珀·柯林斯集团首席执行官简·弗里曼成为当之无愧的明星出版人。她在2008年离开哈珀·柯林斯集团之后，于2009年成立了一家名为开放之路的联合传媒公司，使她重回公众的视野。开放之路公司主要出版电子书，不仅包括已出版的书目，也出版网络原创的新书目，并计划在2010年出版750~1000种电子书。她的电子书定价为14美元，并与作者对半分享销售收入。她的这种做法被认为是对传统出版规则的一种挑战。
　另外一个有关版权问题的争议来自于谷歌公司的图书搜索项目。自美国法院于2008年推出了一份和解协议之后，引发了美国、欧盟和中国的作家与出版商的质疑，但至今尚无定论。虽然许多人士表示反对世界文化遗产在不经保护的情况下呈现在网络上，但具体该如何保护数字版权，并使各方得到公平的收益的问题尚不能解决。与此同时，美国和世界其他地方的数字盗版问题严重，并有不断增多的趋势。然而，2009年，出版业人士关注更多的是探索电子书运营的赢利模式，以及如何说服那些一直使用免费资源的消费者转而为知识产权买单。
　总的来说，美国出版商的2010年是带着希望的，只是在数字出版等领域的市场整合存在不确定性。

　儿童、教育类图书表现出色
　2009年，美国不同种类图书的销售增长并不平均。少儿精装和平装书在2009年均销售良好，总销售额有4%的增幅，只是销量出现0.4%的小幅下跌。另外，高等教育图书的销售额也出现了上扬。相比之下，成人平装书、专业和学术书、大学出版社图书、宗教图书以及教材的销售均出现了下滑，尤其是大众市场的成人非虚构类图书的销量有6.4%的下滑。由于非法下载的泛滥，2009年美国听书产品的销量下滑了15%。
　去年，全球书业人士都期待丹·布朗的新书《失落的秘符》能够再一次创造销售纪录，并带领他们度过2009年，甚至2010年的经济困境。该书精装本在美国的销量达到290万册，使丹·布朗登上了美国年度最畅销作家的宝座。由于《失落的秘符》的巨大成功，美国成人大众精装图书的总销售额有所增长，但销售册数有0.5%的微弱跌幅。
　杰夫·金尼的“小屁孩日记”系列以600万册的销量使其登上虚构类畅销书榜。詹姆斯·帕特森（James　Patterson）、约翰·格里森姆（John　Grisham）等作家的名字依然榜上有名，当然，由作品改编而成的电影对其图书销售的推动作用是显而易见的。说到电影助推图书的销量，这样的例子在2009年还有很多，如奥黛丽·尼芬格在2003年的畅销书《时间旅行者的妻子》，其电影的上映不仅使该书重回畅销书榜，还使尼芬格的新书《她的对称幽灵》（Her　Fearful　Symmetry）的销量倍增；以及艾丽斯·西伯德（Alice　Sebold）的《可爱的骨头》（Lovely　Bones）和科马克·麦卡锡（Cormac　McCarthy）的《路》（The　Road）等销量也有大幅增长。
　在2009年年初，美国民主党总统奥巴马的两部作品进入非虚构类榜单的前二十名。到了年底，该榜单的榜首则由共和党的莎拉·佩林夺得，她的传记作品《单打独斗》（Going　Rogue）目前已销售120万册。2009年，有关经济危机的图书相比2008年的销售势头略有减弱，但《超级魔鬼经济学》（Superfreakonomics）、《异类》（Outliers）等从细微处入手讲述经济理论的作品则大受读者欢迎。

　传统书商艰难度日
　2009年，美国不到50%的人有购书行为，而在经济低迷时期，1/3的美国人缩减了他们的购书费用，其中很多人选择购买更便宜的图书和二手书，抑或与朋友交换图书。
　估计成功度过2009年的出版企业都会在年底长吁一口气，因为自2008年开始的裁员、减薪等动作使大家都紧张不已，尤其是对于独立出版商来说，就连哈珀·柯林斯、兰登书屋、麦克米伦等集团也都进行了裁员。据估计，2009年，美国出版业的裁员比例达到10%。同时，法兰克福等国际、国内书展也成为出版商缩减开支的目标。励德集团表示，它们在2009年承办的加拿大书展和美国书展都不是很稳定，一些参展商希望书展为公众开放，以吸引一些新鲜的元素。当然，这个想法今年不太可能实现，但未来的书展将有可能被压缩为两天，并选择在工作日期间举行以缩减成本。
　经济环境的低迷也使网络书店和沃尔玛等超市的图书售价更加低廉。亚马逊的电子书统一以9.99美元的价格销售，而《单打独斗》一书在亚马逊和沃尔玛的售价仅为9美元，是建议零售价的1/3。在这样的情况下，连锁书店和独立书店都无法与之竞争，他们只不过是通过这些图书来带动消费者的其他消费而已，并向出版商讨要更低的折扣。
　实际上，图书零售市场激烈的销售竞争使书商们筋疲力尽，每周都会传来一些独立书店倒闭的消息。2009年，巴诺和鲍德斯两家连锁书商均出现亏损。美国鲍德斯集团在2008年出售了旗下英国、澳大利亚和新加坡的国际连锁分支机构之后，去年对美国集团进行了重组，包括关闭180家位于商业中心的Walden书店。尽管如此，鲍德斯的主要业务——旗舰店的运营并不理想，还得在2010年偿还高额的贷款。一些小型出版商开始发现，鲍德斯的还款周期开始变长。虽然美国鲍德斯的倒闭对于美国书业来说是不可想象的，但事情变得并不乐观。
　巴诺集团在2009年的表现也差强人意，只是没有变得更糟而已。去年，巴诺对集团的成本进行了严格控制，并推出了自己的电子阅读器Nook，与亚马逊的Kindle竞争。遗憾的是，巴诺在去年11月和12月的圣诞销售季的销售额只达到11亿美元，同比下滑了5%；包括Nook阅读器在内的网络销售额为1.34亿美元，实现了17%的同比增长，但它只占到总销售额的11%，影响甚微。
　另一方面，亚马逊则在圣诞季赚得盆满钵满，且电子书的销售额首次超过了纸质图书。（舟舟/译）

来源：《出版商务周报》2010年3月14日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　