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2009全球书业盘点·英国－－增长缓慢喜忧参半

2009年前9个月，英国出版商在国内和国际的销售额分别增长了0.5%和6%，
数字化和折扣战使传统书店生存艰难。

保罗·理查森

2010-03-16 16:25:41 来源：《出版商务周报》2010年3月14日

　2008年的经济危机使英国陷入了严重的困境中。从2008年年中到2009年第三季度，英国GDP呈现负增长，而2009年全年的GDP涨幅仅为0.1%。失业人数不断增加，公共消费大幅下滑、中小企业经营困难。
　在这样悲观的大环境中，可以说，英国出版业的表现好于预期。数据显示，2009年的前9个月，英国出版商在国内和国际的销量分别下滑5%和10%，但销售额分别增长了0.5%和6%；出版商总收入增加2.7%。同时，出版新书总量为13万种，创造了新的历史纪录。
　从大众图书消费方面看，2009年，英国图书消费市场总值为17.5亿英镑（约合192.5亿人民币），同比下降1.2%，图书总销量为2.56亿册，同比下降0.5%。
　那么，2010年会如何呢？我的答案是：英国本土市场不会有明显增长，电子书或许会改变书业；全球书业的机会都会增加。这会促使英国出版商及早应对新的环境和变化。

　传统书店集体唱衰
　2008年年底，英国连锁超市巨头伍尔沃斯倒闭，这给英国图书零售和批发市场都带来了影响。而在2009年，英国第三大连锁书店鲍德斯也宣布破产，40家门店全部关闭，1000名员工失业。在彻底停业前的几周，鲍德斯集团以非常低廉的价格销售所有的图书，这给其竞争对手带来了不利影响。而鲍德斯的倒闭也影响了圣诞销售季的表现。出版商希望能够从鲍德斯那里拿回该得的钱，但其高达4000万英镑的不良资产也有一部分要由出版社来承担。毫无疑问，鲍德斯的一部分业务会由其原来的竞争对手继续，但整体上看，英国图书零售市场出现了“缩水”。
　除鲍德斯之外的另外两家连锁书店则有喜有忧。拥有300家大型门店的瓦特斯通集团遭遇了艰难的一年——裁员650人，销售额下滑4%。尤其是年末，瓦特斯通新启动的集中配送中心表现不佳，2009年最后10周的销售额同比下滑9%。而在2010年1月，一系列高管因业绩不佳离职。WH史密斯集团则令人惊喜，尽管之前WH史密斯曾被认为是三大巨头中最弱的，但其2009年的表现是三家集团中最好的，这主要是由于其铁路书店和机场书店业绩良好。不过，WH史密斯在圣诞销售季的销售额也下滑了4%。
　对于独立书商来说，2009年是艰难的一年。在过去的10年间，英国独立书商的数量从2000年的1700家减少到1350家。实际上，还有很多独立书店倒闭后，又被新的书店代替，这在数据里并没有体现。不过，一则令人鼓舞的消息是，首家新华书店在伦敦开业，主要销售各种中文图书。

　名人图书风光不再
　2009年，畅销书市场最大的赢家是斯蒂芬妮·梅尔，其“暮光之城”的《新月》在英国的销量达到130万册，而“暮光之城”系列的总销量在350万册左右。丹·布朗的《失落的秘符》销量127万册，位居第二。而在位列前十的畅销书中，唯一的非虚构类图书是《吉尼斯世界纪录》，前几年大热的名人图书不见踪影，电影衍生书受到关注。
　2009年，英国畅销书市场的一则坏消息是，“理查德&茱迪”图书俱乐部消失了。以前，“理查德&茱迪”推荐的图书几乎本本畅销，很多名不见经传的作者在经过他们的推荐后成为大牌明星。尽管现在也有一些其他的荐书节目，但是效果并不理想。
　回顾过去10年的英国畅销书市场，最畅销的作家无疑是J.K.罗琳，其次是明星大厨杰米·奥利弗和丹·史密斯。也许有人会问，中国作家的图书是否畅销。需要说明的是，英国人对于非英语的翻译类图书比较抵触，尽管也有斯蒂格·拉森、卡勒德·胡塞尼等非英语作家在英国获得成功。2009年，最受关注的华裔作家是Janice Y.K.Lee,她的处女作《钢琴教师》销量喜人，并获得了评论界的赞誉。不过，这本以香港为背景，中外人物混杂的小说并非典型的中国当代文学，真正的突破者还没有出现。

　海外市场印度崛起
　英国出版业在全球是独一无二的，因为很大一部分收入都来自出口、合作出版、版权销售以及出版社的海外业务。2009年，英国出版商直接收入的35%都来自出口。而一些专业和教育类出版商的出口业务更好，比如剑桥大学出版社85%的收入都来自英国之外。从这点上，2009年，英国仍然是当之无愧的世界第一图书出口国。
　在出口业务上，欧洲和南美是最主要的市场。而在2009年，迅速崛起的印度市场也受到了出版商的关注。同时，主要的出版巨头、特别是ELT（英语语言教学）和STM出版社都对中国市场高度重视，而以企鹅为代表的大众出版商也在努力开拓中英版权业务的双行道，在加大版权输出的同时引进更多的中文图书。不过，一些小型出版社在中国市场的进展并不理想。受经济危机的影响，2009年英国出版商参加北京图书博览会的规模也有所减小。

　出版巨头垄断依旧
　2009年，即使是最成功的出版商，也收紧了腰包。培生旗下的企鹅集团裁员100人，主要集中在旗下的DK出版社。英国出版商的领头羊——阿歇特集团也进行了裁员和重组，并对一些管理职位进行了调整，以节省成本、提高效率。同时，大部分出版商都没有招聘新员工，也没有加薪。参加国际书展的费用和付给作者和代理商的版权费都出现“缩水”。
　近年来，英国出版业几乎被几大出版巨头垄断。2009年，排名前十的出版商已经占据了图书零售市场63%的份额，和2008年的份额几乎一致。不过，也有一些变化。
　阿歇特集团凭借斯蒂芬妮·梅尔的“暮光之城”系列进一步扩大领先优势。统计表明，“暮光之城”系列为阿歇特（英国）带来了2800万英镑的销售额，占其总销售额的10%。兰登书屋的市场份额则有所下降，尽管丹·布朗的新作《失落的秘符》为其带来了1100万英镑的销售额。兰登书屋业绩不理想的原因，主要是其大力投入的名人传记类图书并没能取得预期的效果。布鲁姆斯伯利在“后哈利·波特”时代凭借多元发展站稳脚跟。独立出版商联盟的份额也有所上升，原因之一是其成员费伯出版社表现良好；原因之二是另一成员Quercus出版的斯蒂格·拉森的“千禧年”系列获得了巨大成功。
　除了前十名的出版商之外，另外还有一些小型的出版社凭借高质量的文学图书成为2009年的赢家。旅游类图书出版商则遭遇重创，这主要是由于人们更愿意通过网络获取免费的旅游信息。

　折扣战愈演愈烈
　那么，2009年的英国图书零售市场，谁是真正的赢家？连锁书店业绩不佳，超市和网络书店高歌猛进。在过去10年，亚马逊领军的网络书商所占据的零售份额已经由5%增加到15%，而且增长还在继续。同时，超市书店凭借折扣几乎占据了畅销书市场的半壁江山。而由其带来的后果就是，过去10年消费者购买图书的平均价格越来越低。2000年，消费者购书的平均价格是7.82英镑（约合86元人民币），而2009的平均价格是7.2英镑（约79元人民币）。
　对于这样的现象，英国出版人应该思考，采取这样的折扣政策是不是在自取灭亡？另外值得注意的一点是，著名的独立书店富瑶一向坚持不以过低的折扣销售图书，其在2009年依然业绩出色。而他们吸引顾客，主要是依靠丰富的图书品种，良好的购物环境和高质量的服务。

　电子书初露锋芒
　2009年，书业的目光几乎全部聚焦在电子书上。2009年秋天，Kindle阅读器终于在英国上市，其他品牌的阅读器也相继登场。苹果公司最新的平板电脑iPad也将在2010年春天登陆英国，许多出版商将大部分图书转化成电子书。不过，英国读者对电子书的热情并非想象的那么高。首先，和美国相比，英国读者对电子书的认可程度没有那么高；其次，在经济危机的环境下，想让读者为电子书和阅读器掏腰包，并不是件容易的事。
　2009年，电子书在英国图书总销售额中所占的份额不到3%，但是在专业和STM出版领域，电子书的业务份额显然更高。对于励德·爱斯唯尔、泰勒&弗朗西斯科等专业出版巨头来说，75%以上的收入都来自数字出版。
　2009年，英国数字出版领域的另一件大事是谷歌的版权和解协议。一方面，出于版权问题，出版商与谷歌尚未达成和解；另一方面，许多读者，特别是学生和专业学者都希望能够通过谷歌获得海量的免费内容。另外，出版商如何建立电子书的商业模式这个问题也需要解决。有调查表明，在电子书的价格问题上，消费者认为，电子书的价格应该低于纸质书。
　另外，英国人依然保持着良好的阅读习惯。数据显示，接近60%的成年人在去年至少购买过一本或一本以上的图书，而在美国，这个数据还不到50%。但是从另一方面来说，娱乐方式的多元化以及书店、图书馆的倒闭，都对民众的阅读造成了不良影响。2009年，受经济危机的影响，英国许多地方政府缩减了用于公共图书馆的预算，许多图书馆因此关门。而高校和大学的图书馆也面临着类似的难题。在英国的高校和大学，超过2/3的学生都通过电脑阅读课本，很少有人完整的读完一本纸质的教材。

来源：《出版商务周报》2010年3月14日

本版责编：江蕾

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