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动物小说或将引领2010儿童文学读物市场

记者：李雅宁

2010-03-17 09:10:45 来源：《中国图书商报》2010年3月9日

　“继冒险小说和校园小说之后，动物小说将成为一个新的阅读热潮。”浙江少年儿童出版社副社长郑重这样预测。‘同样看好动物小说的还有中国少年儿童新闻出版总社和中国轻工业出版社青少图书事业部等。据记者的观察和了解，之所以做出这样的预测，是有着一定的市场依据的。浙少社出版的沈石溪动物小说系列销售异常火爆，仅《狼王梦》一本就在上市后短短两个月内重印5次，中少总社推出的牧铃的动物小说系列同样在不到一年间销量突破十几万册。总体来看，近期儿童文学读物市场上，动物小说的表现非常抢眼，如今，大部分少儿社都有几种动物小说。例如，江苏少年儿童出版社的《金曾豪动物传奇小说系列》，明天出版社的《沈石溪动物小说精彩拼音版》，接力社的《黑焰》、《狼獾河》，中少总社的《艰难的归程》系列，轻工社的《义犬》和《兔王》，少年儿童出版社的《沈石溪经典动物小说》等等。这种现象从去年下半年开始表现非常突出，童书市场上的动物小说突然迅速增加。
　其实早在上世纪八九十年代，沈石溪的作品就已经具有了相当的影响力。1984年，他的第一本动物小说集《第七条猎狗》出版并荣获首届全国儿童文学优秀作品奖。随后的两届评奖中，他又分别以《一只猎雕的遭遇》、《红奶羊》再次获奖，成为这一重要儿童文学作品大奖“三连冠”得主。在我国台湾地区，沈石溪的动物小说也受到小读者的热烈欢迎，是从大陆引进的儿童文学作品中再版率最高的。时隔近20年之后，沈石溪的作品再一次像当年那样备受瞩目，不仅因为其社会效益，还因为其巨大的市场潜力。与此同时，一批动物小说作家如金曾豪、刘先平、黑鹤、牧铃等的作品也备受关注。探寻背后的因素，记者发现，文本好看、运作精心、与社会大环境契合三者缺一不可。

　故事性强孩子喜欢
　“动物小说先天具有知识性、趣味性和传奇性，具有独特、野性、神秘的美质，很能满足少年读者的阅读期待。”著名动物小说作家金曾豪道出了动物小说受欢迎的根本原因。沈石溪则进一步分析说：“动物小说之所以比其他类型的小说更有吸引力，是因为这个题材最容易刺破人类文化的外壳、礼仪的粉饰、道德的束缚和文明社会种种虚伪的表象，可以毫无遮掩地直接表现丑陋与美丽融于一体的原生态的生命。随着时代的变迁，文化会盛衰，礼仪会更替，道德会修正，社会文明也会不断更新，但生命中残酷竞争、顽强生存和追求辉煌的精神内核是永远不会改变的。因此，动物小说更有理由赢得读者，也更有理由追求不朽。”
　在沈石溪的作品中，无论是用一生时间来完成梦想、追逐王位的狼，还是那只宁肯饿死也要将儿子赶出家门让其成才的瞎眼狐狸，或者其他种种动物，都被活灵活现地刻画出来，每一个故事都新鲜有趣，动物世界别具一格的生命规律、生存竞争、有趣的动物习性得以艺术地呈现。很多时候，优秀的动物小说不仅有趣味，而且有很强的文学性，不仅会感动小读者，而且也会感动成年人。不少家长都在当当网留言，表示和孩子一起阅读沈石溪、黑鹤、牧铃等动物小说作家的作品时，像孩子一样瞬间被吸引而后深深被打动。

　精心运作搭建平台
　“早在2007年推出沈石溪动物小说口袋本之前，我们对于如何运作沈石溪的作品已经探讨研究了3年时间，其间也与作者进行了反复沟通。”
　浙少社副社长孙建江的介绍让我们了解到浙少版沈石溪动物小说畅销的又一原因。他告诉记者：“一方面，我们一直很看好沈石溪的作品，认为文本本身有着较高价值。另一方面，在出版策划和营销运作时，我们对装帧设计、定价和营销推广等各个环节进行了长时间的细致思考和摸索。例如，初期定价5元的口袋本虽然小读者喜欢，迅速打开了市场影响力，但由于定价低书店不愿意陈列，于是改成了现在的‘品藏书系’。考虑到动物小说中文学性与知识性的链接，我们还在作品后面附上了相关动物的档案，以及作者讲述亲历故事的文章，丰富了作品的内容。此外，我们还提前考察了沈石溪本身的演讲水平，因为与读者的沟通能力也会对作品的销售产生直接影响。”
　虽然文学创作是个人行为，特别是动物小说对作者的个人经历和体验要求专业，但好书能否有好报，需要考验出版社的运作能力。真是不说不知道，如此精心的运作也无怪乎浙少版沈石溪动物小说的畅销。
　除了做好包装设计和营销推广之外，在动物小说作者资源稀缺而市场需求量迅速增加的背景下，搭建创作平台，培养新作者也成为出版机构不可推卸的责任。杂志在挖掘和培养新人方面的作用已经得到证实，特别值得一提的是《儿童文学》杂志。沈石溪的第一篇动物小说《象群出没的山谷》20多年前发表于《儿童文学》，说起这篇小说和当时选用这篇小说的编辑对自己创作的巨大影响，沈石溪仍抑制不住满心的感激。“当时我入伍在西双版纳军分区任新闻干事。《儿童文学》的编辑特地赶到云南，鼓励我继续沿着这条全新的小说创作道路写下去。”如今，该杂志又捧红了另一位优秀的动物小说作家牧铃。他的《艰难的归程》也是现在在《儿童文学》杂志上进行了连载，积累了读者、扩大了影响力，进而在推出单行本图书时迅速打开市场。这种在杂志上开辟相关栏目或者举办动物小说创作大赛等方式，都能够对创作产生直接有力的推动。
　此外，业者还建议，出版社可以与一些文化机构、环境和野生动物保护组织合作，为作家提供采风、体验的机会，吸引更多热爱动物、渴望书写动物的作家参与进来，让动物小说的创作从被动的状态走出来。

　引进版培育市场回归自然成为时尚
　动物小说在国外有着较长的发展历史，产生了很多经典作品和知名作家，如加拿大的西顿、日本的椋鸠十等。出版社在引进时，基本上都以作家为单位，把他们毕生创作的经典动物小说都引进过来。2000年，北京出版社翻译出版了《西顿动物小说经典》系列，2001年二十一世纪出版社推出了“椋鸠十动物小说全集”，基本将他们的作品一网打尽。这些作品的引进出版让国内读者对动物小说有所了解，并培养了一批动物小说的爱好者。
　与此同时，城市化造成人与自然生态的疏离，激烈的社会竞争导致人与人之间关系的疏远，让人们产生了回归自然的冲动，也让越来越多的人开始关注生态环境的保护。《我的野生动物朋友》、《狼图腾》这样的超级畅销书，也造成了对动物和自然的强烈关注氛围，动物小说恰恰契合了这样一种大的社会氛围。把握社会焦点，预见流行趋势，因此也就成为对出版者的考验。在发现高品质的文本之后，如果能够对大的社会环境发展变化有所洞察，并与之进行有效结合，往往能够促进畅销书的运作。
　目前，动物小说的确已经进入一个很好的发展时期，出版社应该抓住机会推动此类作品的发展，培养自己的作者和产品品牌。

来源：《中国图书商报》2010年3月9日

本版责编：江蕾

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