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英语作文书“温”中求“火”

记者：文冀

2010-03-17 09:13:58 来源：《中国图书商报》2010年3月5日

　前不久，一位女士给记者发了封邮件，让记者给她家正在读高中的孩子推荐一两本英语写作书。记者打开附件，看见《高考作文写作方法与技巧》、《新高度：高考英语写作》、《5年高考英语满分作文》等20多种作文书。这让人觉得，各类英语作文书确实满足了读者的需求，但多样的品种也让读者无从选择。其实，在一片红火的英语图书市场，与英语单词书的大军相比，英语作文书被业者冠以“小分队”的称号，但这支小分队却也有不少骁勇善战者。2009年，中国大百科全书出版社一连推出了《初中生英语作文一本全》、《高中生英语作文一本全》等4本英语作文书，上半年的统计销量即达到了2．5万套；华东师范大学出版社于2009年8月推出的《高中生一定要上的12堂英语写作课》在2010年1月就实现了重印。而与英语类图书竞争激烈的总体态势保持一致，英语作文书这一细分市场也大有分羹竞食之意，机械工业出版社、山西教育出版社、陕西师范大学出版社、中山大学出版社以及北京新东方大愚文化传播有限公司等多家机构都推出了相关产品，且部分机构有意在该板块做足功课。值得一提的是，为了能在竞争中站住脚，一些策划新颖的产品也给这一细分市场带来了些新鲜空气，如陕西师大社的《我的第一本英文作文书》就倡导快乐写作法，受到了读者的一致好评。

　对接考试开发有侧重
　名目繁多的英语考试以及写作在若干相关考试中的大分值是英语作文书活跃于市场的一大支撑因素，所以绝大多数英语作文书都与各类考试直接挂钩，产品层次囊括了中考、高考、四级、六级、考研、托福、雅思、GRE、GMAT、SAT等各类考试作文。从目前情况来看，针对高考、考研、四六级英语考试的英语作文辅导书在数量上略胜一筹。而在一波又一波的留学热潮中，针对各类出国考试的英语作文辅导书在品种上也稳步上升。值得一提的是，随着英语学习在小学的普及，诸多出版社也频频推出相关产品，在英文写作方面助小学生们一臂之力，如华语教学出版社的《小学英语作文起步》、山西教育出版社的《感动阅卷老师的350篇小学生英语满分作文示范》、北京工业大学出版社的《小学英语作文范文指导与仿写》等。
　出版策划机构大多都把考试作为选题的切入点，但一些对这一板块有长远打算的机构则从自身优势出发，有规划地进行推进。作为英语图书出版市场上的强势策划力量，新东方大愚文化公司不仅推出了覆盖国内中考、高考、四六级、考研以及托福、雅思、GRE、GMAT、SAT等各类出国考试的数十个品种的英语作文辅导书，还推出了多套英语写作基础教程，这些产品在英语作文书市场上占据了优势份额。据该公司市场负责人员介绍，新东方大愚英语作文辅导丛书主攻国外、国内大学阶段考试中的英文写作辅导选题，品种成系列、上规模，内容权威、实用。作为多类出国考试官方指南或全真试题的国内唯一授权出版机构，新东方大愚策划出版的各类考试写作辅导类图书已成为同类图书中的佼佼者。最近，新东方大愚文化推出了包括《雅思写作》、《剑桥雅思写作》、《雅思写作套路剖析与范例大全》等雅思考试写作辅导类图书，针对不同备考阶段的学习需求，从提升基础能力到训练应试技巧，为考生提供了全方位解决方案，成为众多雅思考生的首选辅导图书。托福写作系列图书是新东方大愚文化研发时间最长、最成熟的出国考试写作辅导系列之一，陆续推出了《新托福考试专项进阶——写作》(初、中、高级)等一大批精品图书。
　此外，部分出版社还以整体品牌带动英语作文书的开发。大百科全书出版社策划编辑颜小虎表示，该社近两年重点开发了“刘星作文”系列，去年推出的《初中生英语作文一本全》等4册英语写作书是其中的一个小系列，主要针对初中生、高中生在英语写作方面遇到的困难，聘请英语教学专家、外教、中考和高考评卷教师、北大高考状元等为学生学写英语作文进行全方位的指导。

　细节突破从“温”到“火”
　与单词、听、说、读这些板块的英语辅导书不同，英语作文图书在内容特别是表现形式上显得有些单一，不像倡导各种学习方法和概念的单词书那样五花八门，也不像借助各类音频、视频的听、说、读类产品那样声色俱全。从现有产品来看，英语作文图书的内容主要体现为“模板”、“素材”和“技巧”，其中“模板”和“素材”占的比重更大。多数产品通常以“满分作文”、“高分模板”、“背诵精选”、“辅导大全”等作为书名。针对这种情况，业者表示，英语写作书虽然不断有新品种涌现，但多数只关注写作技法的培训以及写作素材的供应，没有脱离“填鸭”模式，忽视了英语写作兴趣和习惯的培养，出版社在这方面应该有所突破。
　其实，在竞争压力下，部分出版策划机构也已经想方设法让自己的产品变得尽量特别一点。陕西师大的《我的第一本英文作文书》就让学习者眼前为之一亮。据了解，该书采用漫画插图、游戏练习的形式，让学习者越来越快乐。作者用问题引导读者打草稿，训练其写作举一反三的创造力。新东方大愚推出的多项英语写作产品附有MP3，帮助读者同步提高英语综合运用能力。漓江出版社前不久推出的《好妈妈教出好作文》由著名作家、心理励志和教育专家鲁稚结合自己20多年的写作心得以及指导儿子写作文的丰富经验编写而成，既是作文指导书，又是家庭教育参考书。此外，一些社也注意从新鲜的角度进行选题切入。据华东师大社《高中生一定要上的12堂英语写作课》责编金洪芹介绍，该书的一大特点就是让考生跟高考阅卷老师学写满分作文，让他们在书中的“高考阅卷手记”体验“高考作文写作现场”。机工社基教分社卢婉东介绍说，该社的“英语作文高手系列”要帮助学习者从小培养良好的写作习惯，通过“日记”、“素材库”等形式为他们提供又省时又行之有效的写作书，这套书的小学部分已多次在相关榜单上榜上有名。
　业者表示，英语作文书在英语书市场上呈现较为平稳的“温吞水”状态，整个细分品种仍未形成较大规模，虽然部分品种有不错的市场成绩，但是真正的品牌产品却极为匮乏，因此出版方还要从形式和内容上寻求更多突破，打造出具备畅销气质的好产品。

来源：《中国图书商报》2010年3月5日

本版责编：江蕾

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