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选题策划各有妙招

2011-03-03 14:20:35 来源：新华书目报

　由于各出版社的出版定位不尽相同，因此在选题策划和作者选择上有着不同的想法和各自的标准。

　在学术类心理学图书方面，华东师范大学出版社主要以引进翻译为主。他们以权威性和良好的口碑吸引国内各领域最好的专家来翻译，从而保证翻译质量。浙江教育社更注重本土原创，并把出版目标定位在出版能反映我国心理学研究最前沿的图书。因此浙教社对于作者的要求非常高——全国一流，也就是说，从国内心理学各分支的学科代表人物中选择。

　在大众类心理学图书方面，彭呈军跟记者分享了他们在策划选题时的几个指导原则：第一，每一本心理自助方面或大众心理方面的书，首先一定要有科学的基础，不能有凭作者感觉产生的内容；第二，每一本书，尽量比较周详地解决一个领域的问题，而不是让一本书解决多个领域的问题；第三，内容一定要比较大众化，让非专业的读者能比较轻松地读懂。比如最新出版的《被捆绑的欲望：心理治疗师眼中的性秘密》，相信可以让无数的家庭找到失落的幸福。

　而轻工社每年年底会有一个选题会，讨论第二年的选题方向，其中会考虑到心理学专业发展的新趋势以及读者们对心理学书籍的需求。策划编辑基本上按这个方向筹划选题。对于选择作者，没有固定的模式，但对于作者和译者的基本要求是：心理学专业功底扎实，对所写或所译的内容有全面的了解，语言驾驭能力强，有较好的文字处理能力。

　李彩萍向记者讲述了他们从策划“每天懂一点”系列中得到的启发。她说，当时，国内市场还没有漫画形式解读心理学的图书，虽然有风险，但一旦创新成功会销售很好。结果也证明，这类书很快就被读者接受。所以，后面的选题方面我们就更为有信心去创新。李彩萍表示，心理学是很严谨的一门学问，不希望作者不专业，造成对读者的错误引导。因此做同类题材时。他们找的都是专业心理学作者，在心理学方面有一定造诣的。比如色彩心理学的作者原田玲仁在日本有一个名叫“木瓜制造“的企划制作事务所，灵活运用色彩学和色彩心理学，为多家企业进行色彩搭配和logo设计，深受好评。

　世图公司从国外引进了不少经典的心理学图书，但是郭力表示，现在世图对出版引进版心理学的图书比较慎重。心理咨询和治疗从业人员鱼龙混杂，行业规范也不明确，国外引进版图书虽然优秀，却未必适应国内市场。因此，需要加大国内原创出版。郭力介绍说，世图公司会通过网络以及参加相关讲座等渠道，寻找心理学科普作者，比如孙瑞雪、武志红、李中莹等，他们有博客、经常开讲座、作培训，不仅有这方面的能力创作出一本好书，而且有一定的受众群体和影响力，对于图书的推广和营销来说比较有利。

　来源：《新华书目报》2011.3.3

本版责编：姜舒

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