中国电影营销：理论与案例（1993～2012）

　　由青年学者吴春集编著的《中国电影营销：理论与案例（1993～2012）》近日由上海交通大学出版社出版。作为“复旦大学上海视觉艺术学院文化产业案例”丛书之一，该书是献给中国电影市场改革20年的电影新著。

    电影产业市场化改革在我国已经进行了20年。这几年我国电影产业取得的飞跃式发展，离不开市场化艰辛而持续的探索。

    本书包括电影营销策划理论和影视营销案例两部分。理论部分对20年来的中国电影市场进行了梳理，透过众多脉络的演进，试图整合电影艺术特殊规律和市场营销经典理论，形成电影市场营销的基础理论框架。案例部分精选了中国电影营销20年的部分经典案例，其中既可管窥中国电影产业的发展脉络，又可作电影营销教学的深度研讨。



　　来源：《新华书目报》2012.8.6