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建筑图书竞争微波泛起

2002-08-21 18:16:22 来源：

　有人将出版业的发展分为三个阶段：垄断、跑马占地、市场细分。现今我国大部分出版分支领域处于第二阶段。在建筑图书“趋热”，大量出版社介入、第二梯队出版社份额上升的过程中，专家们断言，建筑图书出版领域也完成了由第一阶段向第二阶段的过渡。这对整个行业而言实在令人欣慰。

　　数家出版社近来不约而同地将目光转向建筑图书，使原本十分稳定的建筑图书出版格局微波泛起。

　　据北京开卷图书市场研究所统计，我国建筑图书的垄断程度要高于其他一般图书种类。以去年为例，建筑类图书领头出版社(建工社)所占该图书领域42．54％份额，远远高于(医卫类)人卫社的23。54%、(外语类)外研社的19．14％、(法律类)法律的23．05％。即便如此，建工社此份额也是经过数家新介入出版社奋力争夺之后的结果。

　　现象：机工、水电、知识产权、初试身手；计划、天津大学、同济大学社份额攀升；建材等社磨刀霍霍。

　　于去年底才介入建筑图书出版的机械工业出版社，以其规模大、速变快的特点而引人注目。该社分管此领域的副社长李奇认为，首先，此领域中，建工社近来对标准、规范定额等选题较为侧重而对其他种类的投入力量相对较弱，这使机工社有一试建筑图书出版的决心。另外，机工社的专业分工与建筑有许多交叉选题且一直未被开发，比如机电与建筑结合的建筑电器类图书，计算机与建筑交叉的计算机在建筑中的应用类图书等等。但机工社深入建筑图书领域的最主要原因还在于其自身。李奇透露，机工社原有领域中的机电类图书不景气、计算机图书“缩水”，促使他们开拓新领域以分解风险，介入建筑图书出版也是该社向大型综合性科技出版社发展的策略之一。

　　水利水电出版社和知识产权社进军建筑图书市场策略与众不同。水利水电社原来虽有土木编辑室，但仅限于水工建筑等建筑类边缘选题，且在业内默默无闻。知识产权社总编辑欧剑对建筑图书有宏观了解与把握，但社内缺乏此领域编辑人才，为实现优势互补，两社于今年4月份正式合作出版建筑图书。欧总编辑说，我们做建工社没想到的选题和建工社铺货铺不到的地方。两社合作的“极少主义”系列，发行不到10个月便销售一空，这成绩对于销售周期相对较长的建筑图书而言，令人鼓舞。

　　原水利水电社土木建筑编辑室主任、城市节奏科技发展有限公司总经理阳淼感慨，与知识产权社联合进军建筑图书出版后，他们对图书市场的需求有了更宏观把握，感觉有做不完的好选题，而且对市场也有了足够信心，这些在单做水工建筑选题时是不敢想象的。

　　与以上后起出版社相比，计划、天津大学、同济大学、江西科技、大连理工等抢先进入建筑类图书市场的出版社，其建筑图书市场份额的增长也有合理之处。

　　计划社社长徐萍认为，建筑图书出版最重要的、也是最难的一点是对作者和编辑队伍的培养与积累。计划社得出版分工便利，该社从建社之初便着重对建筑图书的出版，经过二十几年培养，该社有了较好的出版基础。近一时期，计划社的码洋不断增大与建筑图书出版有必然联系，目前该社建筑图书出版量占到总体的80％。

　　据悉，近来，天津大学、同济大学、江西科技、大连理工等社的建筑图书也在平稳上扬。

　　面对四伏的杀机，感觉没有将建筑类选题做足做透的建材工业出版社也于6月份迎来了其新任社长郑光兴。郑社长原为经济日报报业集团副总，他向记者透露，建材出版社与其他社的差距在于生产前与生产后环节力量薄弱，他将会加强出版社的产前一—选题策划和产后－－图书宣传发行的力度。事实上，该社已经开始了对建筑图书出版领域的调查与分析。郑社长计划用一定的时间进行市场调研，之后进行系统化选题策划，用两三年时间打出建材工业出版社特色牌。在建筑图书领域占有一席之地是郑社长的建社目标之一。

　　后起出版社多表示，建工社的领导地位不容置疑；他们没有设想、改变建筑出版的已有结构；他们的主要目标是与建工社一起将建筑图书出版的蛋糕做大。

　　建工社则说，他们欢迎竞争，要向新介入的社学习，虽有新社不断介人，但建工社的码洋并没有减少，反而保持着不小的上升势头。该社刘慈慰社长告诉记者，出版社今年半上半年的销售码洋比去年同期增长了40％，已完成两亿元。

　　徐萍社长的分析更为客观，她介绍，建筑业在我国是支柱产业，且我国目前正处于建设高潮期，建筑业的大发展必然拉动其上下游产业的发展，建筑类图书出版当然处于被拉动的范围之中。但是，市场是混浊不清的。近日得到消息，轻工社有意放弃建筑图书的市场。在整个市场处于上扬之际，有人选择退出，就像有人选择进入一样，也许该市场并不像人们所说的那样单纯。

　　刘慈慰社长说，近期该社采取了几项大活动迎接建筑图书市场的挑战。首先，与欧洲数家出版社洽谈以便能在第一时间内引进其重点图书；其次，在以往100多种外国经典书库基础上，又设计了100多个书库品种，统一取名为“现代建筑理论译丛”；第三，增没了上海建筑书店等连锁店。

　　专家评价：我国的建筑图书出版正由相对地垄断走向跑马圈地阶段，充分竞争对参与社都有益处。

　　科技出版委员会主任、建筑工业出版社原社长周谊说，任何行业都有空白点，建筑图书出版也不例外，有更多出版社的参与，将会减少空白点，更充分满足读者需求。另外他提醒，出版社有为行业服务的责任，如果放弃原有的经济效益不好但专业人士需要的出版内容，则有损社会效益，是不对的。周主任还说，建工社可能会有压力，但压力又是促使其发展的动力。

　　张志强是南京大学信息管理学院教授，他说，面对加入世贸组织后的影响，国内出版社越早充分竞争越好，只有通过竞争，才不会在今后的竞争中处于被动。

摘自《中国新闻出版报》2002－07－26

本版责编：江蕾

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