２００８书业大事大势（上半年回顾版）－－传媒 - 业界观察

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２００８书业大事大势（上半年回顾版）－－传媒

2008-07-17 16:29:43 来源：《中国图书商报》2008-7-15

　纸价上涨，报刊纷纷提价
　新闻纸价格创５年来最高，从２００７年年底开始众多报刊纷纷提价，《财经》、《三联生活周刊》、《南风窗》、《南方都市报》、《经济观察报》、《财富时报》、《华夏时报》等知名大刊大报相继涨价，另一份经济类报纸《２１世纪经济报道》在坚持了半年之后，也不得不从７月份开始提价。南京市场上的４份都市报（《现代快报》、《扬子晚报》、《金陵晚报》、《南京晨报》）零售价集体提高４０％，南京从而成为国内首个报纸集体提价的地区。在本轮由经济类报刊和都市报引领的提价风波中，很多报刊提价幅度罕见地高达１００％，明显显示出媒体之间竞争已经从简单的价格战中逐渐走出，更多的是要去比拼新闻内容和质量。
　链接：２月１５日《中国传媒周刊》１版《纸价上涨，刊价去何从？》。

　“奥运”预期吹大广告蛋糕
　一方面是即将召开的奥运会极大刺激了广告主们投放广告的荷尔蒙，另一方面是网络广告继续演绎着持续稳定的高增长。虽然国内期刊广告市场近年来一直保持着１５％以上的增速，今年的增幅也能大致保持这个比例。但期刊能从奥运契机中分得多少蛋糕？从目前的统计数字上来看，确切地表述应该是“几家欢乐几家愁”：虽然整个广告市场的蛋糕明显变大，但期刊并不能获利多少，能搭上“顺风车”的仍是少数，“奥运广告”更多的风头被新媒体和户外媒体抢去。当然，虽然具体的统计数据还未出炉，但我们仍对上半年期刊广告保持谨慎乐观。
　链接：７月４日《中国传媒周刊》１版《上半年期刊广告局部震荡整体平稳》。

　蜘蛛网获浙江民企千万元风投
　互联网一夜暴富的融资神话终于烧到了报刊网络发行界。虽然网络订阅平台蜘蛛网首轮融资金额不大，投资资本背景也不够显赫，被一些人认为融资的“象征意义大于实际意义”，但风投进入所带来的影响却再次真实地把“网上发行”带入了我们的视野。在传统杂志发行渠道利润越来越薄，生存环境越来越严峻的背景下，网络发行是否能给报刊发行创出一条新路？国内网络发行的另一巨头浏览网也有过融资计划，蜘蛛网获得融资带来的是企业单体意义上的改变，还是行业性的冲击？结果还有待时间的检验。
　链接：６月６日《中国传媒周刊》４版《蜘蛛网“捕获”国内报刊发行业首笔风投》。

　巨头新刊纷纷亮相
　１月份美国《读者文摘》中文嫡系《普知》的亮相为媒体巨头的新刊战略推开了第一道门缝，接下来商界传媒开打亲情牌，推出潜心一年精心打造的《家人》；“第一财经”这个招牌开始嫁接到期刊出版领域，号称“每周出版的商业周刊”，何力带着《第一财经周刊》愣是把刊界搅得风生水起；财讯传媒集团强势推出《他生活》，首次涉足男性时尚出版领域；北青传媒集团引来韩风《ＣéＣｉ姐妹》；桦榭中国使出低码洋“杀手锏”，定价３元、推广价１元的《伊周》在国内７个城市分别开花；上海文艺出版总社《型时代ＩｎＳｔｙｌｅ》低调入市；《米娜》姐妹版《卡娜》现身；英国金融时报中文网推出了线下中文杂志《睿》……在奥运的刺激作用下，很多巨头都选择把今年上半年作为推新刊的重要契机，操作手法也日渐多元。２００８，中国刊业又重新开始了么？
　链接：７月４日《中国传媒周刊》１版《如何定义２００８？》。

　户外媒体成’08年新宠
　２００８年上半年风险投资们把目光更多聚焦在户外媒体上。１月１４日，分众传媒宣布对炎黄健康传媒进行战略投资，以５００万美元现金换取２０％的股份。此前，炎黄传媒已获得３５００万美元投资；１月２２日，易取传媒获ＩＤＧ１３００万美元第二轮注资；１月下旬，互力健康传媒计划融资数千万美元；２月初，韩国ＫＴＢ与香港ＯａｋＣｒｅｅｋＣａｐｉｔａｌ公司联手对七维传媒注入了高达１０００万美元资金；２月１２日，中国最大交通数字媒体世通华纳成功融资５０００万美元；２月底，天骏传媒集团获得总额为８３００万美元的风险投资。２００８年上半年，风险投资向户外媒体注资的金额一浪高过一浪，纪录不断被打破。在风险资本商眼里，户外媒体坐拥几百亿元的市场规模，成功的肯定不可能只有一个分众。
　链接：３月７日《中国传媒周刊》１版《户外新媒体，风投新高地》。

来源：《中国图书商报》2008-7-15

本版责编：江蕾

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