13.为什么书业实行定价制？ - 八五折十六问

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13.为什么书业实行定价制？

商报特别报道组：郭虹穆宏志蓝有林王蓉谢迪南吴妍金霞田丽丽马莹

2010-01-27 10:09:54 来源：《中国图书商报》2010年1月22日

　郑士德（中国书刊发行业协会顾问）：在我国，同工商企业生产、销售的一般商品相比较，图书这种商品有一个明显特点，就是把零售定价公开印在图书的封四上。为什么？因为图书是物化的精神产品，具有文化宣传属性和商品经营属性，而前者是它的本质属性。精神产品要达到传播思想、知识、信息的精神目的，这应该是出版图书的主要目的。当然，图书作为商品也必须计算出版、发行成本和合理利润。否则，无法再生产、再发行。从表面看来，图书商品的毛利润率不算低，但扣除出版、发行成本，纯利润微乎其微。图书的本质属性决定了出版发行单位是个微利行业，世界各国书业莫不如此。
　在我国，用出版图书来牟取厚利、暴利，有违图书的本质属性，历来被视为出版文化人的耻辱，也会受到社会公众的谴责，尤其是文化、教育界的谴责。出版界为了表明自己的文化立场，为了向社会公众和作者表明出版经营的诚信，都自行决定图书的零售定价，在定价构成中用倒扣的办法给经销商一定的发行折扣（即发行成本和预期利润），并将定价公开印在书上，显示明码实价，童叟无欺，使经销商无论在国内任何地区都不能加价出售，确保公平交易。这同由厂家只确定出厂价，由经销商自由加价出售并有地区差价的一般商品完全不同。
　此外，出版者还要在新书版权页上注明作者、印刷者、出版日期、印张、字数、定价……等信息，供公众来比较、评议和监督该书定价是否合理。这也是作者计算版税的重要依据。有些书销量大，利润空间可能大一些。但由于图书的市场需求难预测，任何出版商都不可能每出版一种书都盈利，只能综合平衡，以某些书的盈利来弥补另一些书的亏损。

来源：《中国图书商报》2010年1月22日

本版责编：江蕾

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