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2010年全国图书零售码洋近370亿

网络销售码洋约50亿元，全国图书零售市场增长率1.83%较上年收缩

记者：刘蓓蓓

2011-01-11 09:43:20 来源：《中国新闻出版报》2011年1月11日

　2010年，全国图书零售市场同比增长1.83%，全国图书零售码洋接近370亿元，其中网络销售为50亿元左右。这是记者在1月9日由北京开卷信息技术有限公司发布的2010年度全国图书零售市场观测报告会上获悉的消息。新闻出版总署副署长、国家版权局副局长阎晓宏出席会议并致辞。
　阎晓宏对“十一五”期间书业的增长表示肯定。他说，5年来，新闻出版体制改革使书业发展呈现出很多新气象和新特点，行业运作日趋规范化、效率化，新华书店完成转企改革后展现了整合资源方面的实力，民营书店正在向规范化、品牌化发展。在建设学习型社会、推进全民阅读的过程中，和国家经济发展相适应，社会对文化的需求将会持续增长。书店作为城市文化的栖息地，未来的发展将会得到社会更大的关注。书店应坚守文化的理念和精神，注重研究经营问题，积极创新，向新社区、新城镇延伸，并不断推动多样化和专业化发展。阎晓宏对开卷作为行业咨询中介的积极作用给予了充分肯定，希望开卷进一步关注书业的变化，在书业的经营销售方面给业界提供有价值、有创新的信息。
　开卷数据显示，2010年开卷采样图书零售市场年度同比增长率为1.83%，增幅较往年进一步收缩。从动销品种数来看，2010年共有105万种图书发生动销，较2009年增长5.4万种。全国图书零售码洋接近370亿元，其中网络销售为50亿元左右，较上年增速放缓。在2010年各细分市场中，少儿、文学仍然是拉动市场上行的两大主力。而生活类在继2009年市场增速放缓以后，最终在2010年出现负增长，结束了这一类别已经连续5年领衔整体市场增速的历史。
　开卷还透露了备受业界关注的2010年度出版社所占全国图书零售市场码洋排名情况，机械工业出版社、商务印书馆、外语教学与研究出版社分列前3名。华文出版社、长江文艺出版社等则成为2010年“黑马”，上升速度较快。开卷认为，原因在于这些出版社背后多有民营书业的努力和贡献。
　此外，2010年最畅销的虚构类、非虚构类、少儿类图书也在会上公布，郭敬明《小时代2.0》、《把吃出来的病吃回去》、《窗边的小豆豆》夺得各类榜首。从市场发展来看，虚构类中，青春文学实现回归，新生代作者渐成主力；得益于影视剧热播的互动效应，《杜拉拉升职记》荣膺年内最热销小说。在社科领域，新书整体创新不足，未能给市场带来新的热点。上海世博会召开，相应的在畅销书榜单上也留下了世博主题畅销书的身影。除此之外依然是大众健康唱主角，中医养生书需求旺盛。而基于国家政策引导，未来这类图书的出版将会更加规范。在少儿出版领域，本土作家原创作品的影响力与日俱增，逐渐占据市场主导地位。动漫卡通、影视网游等诸多元素的融入丰富了小读者的阅读生活，并造就了新的产业模式，“赛尔号”成为年度最大亮点。

来源：《中国新闻出版报》2011年1月11日

本版责编：江蕾

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