第63届法兰克福书展于当地时间10月16日闭幕。中国展团版权贸易成果令人欣喜，据国家新闻出版总署的数据统计，中国展团在本届书展达成的版权交易中，版权输出为2399项，贸易额为258万美元；版权引进1437项，贸易额为135万美元。再联想到9月闭幕的第18届北京国际图书博览会上，我国输出版权1652项，引进版权1301项，版权贸易第一次实现输出大于引进。这些数字都显示出，中国出版“走出去”的步伐正在加快。

　　政策
　　支持“走出去”
    中国图书、中国文化正伴随着中国经济的持续发展和中国出版业的亮丽表现，成为国际出版行业的新热点。根据《2010～2011中国出版业发展报告》统计，2010年出版业在通过市场化运作“走出去”方面进行了更多探索，出版企业不断增强自我的国际竞争力，充分利用国际国内两个市场的资源做大做强，取得了显著成果，版权输出再创新高。如在版权输出方面，第17届北京国际图书博览会共签约版权项目2397项，较上年增长近20%；我国出版企业在第62届法兰克福国际书展上签订版权输出与合作出版项目3031项，延续了2009年中国主宾国活动的辉煌。
    近年来，我国陆续实施“经典中国国际出版工程”、中国图书对外推广计划、两岸出版交流合作工程、中国国际图书展销中心建设项目等一系列重点工程，并且实施力度在逐步加强。如“经典中国国际出版工程”是新闻出版总署为鼓励和支持适合国外市场需求的外向型优秀图书选题的出版，有效推动中国图书“走出去”而直接抓的一项重点骨干工程。在2011年度“经典中国国际出版工程”终评会上，新闻出版总署署长、评审委员会主任柳斌杰充分肯定了“经典中国”实施几年来的成绩，他认为，更多代表中华文化精粹和当代中国文化成就的作品进入国外主流发行渠道，必将对我国优秀思想文化的推广产生巨大推动作用，“这是其他一切出口所不能替代的。”
    除此之外，国家还推出了一系列重点项目支持中国出版企业“走出去”，如总署不久前开始实施的数字产品“走出去”工程、边疆地区新闻出版业扶持计划以及即将推出的重点新闻出版企业海外扶持计划，再加上原有的重点国际书展扶持项目和大型国际书展中国主宾国活动——特别是即将于2012年开展的伦敦书展中国主宾国活动，这些侧重点不同、旨在解决“走出去”关键问题的重大工程、扶持项目、资助平台，显示了我国在扩大新闻出版产品与服务出口贸易方面其他国家同业无可比拟的竞争优势。

　　版权
　　输出模式多种多样
    我国出版产业长期以来主要依托国内市场发展，出版业内曾经存在把出版“走出去”作为形象工程的现象，随着出版业市场化竞争的逐渐激烈，版权输出的内容、形式、对象越来越多样化，除了传统选题外，汉语教材、科技类专著、政治经济类著作、工具书等的版权输出都呈现出积极的发展态势，在“走出去”的路径上已经形成了几种比较成熟的运作模式。如通过单个产品进出口、版权贸易、业务合作，从而实现产品“走出去”的产品模式，通过举办或者参加国内外的大型书展，推动一批企业甚或整个行业，来开展版权贸易或者外向型图书销售的展会模式，以及国内的出版社借用国外出版机构的销售渠道销售本版图书、报纸、期刊等产品的渠道代理合作模式等。在第63届法兰克福书展上，华语教学出版社就《成语100》《歇后语100》《典故100》《谚语100》《汉字字源入门》《商贸洽谈500句》分别与日本知名出版社泉书房、韩国Enterkorea、俄罗斯凤凰公司成功签订版权输出协议，他们还与印度最大的语言图书发行商Langers初步达成独家代理协议，印度出版商表示将在驻印度大使馆的支持下，在当地小学广泛推广多媒体汉语教材《小学汉语》；外文出版社与希腊出版商SAIXPIRIKONEDITIONS就“学术中国系列”中的《中国哲学史》签订希腊语合作出版合约。
    此外，出版企业也开始探讨通过市场化运作“走出去”的各种模式。如中国出版集团一直都在尝试通过资源整合、创新体制机制，加强与海外机构的深度战略合作。人民文学出版社社长潘凯雄、希腊埃琳尼卡·格拉玛塔出版传媒集团代表共同与希腊顶级儿童文学作家尤金、中国著名儿童文学作家秦文君签署了《中希儿童文学双向出版深度合作意向书》。这是中国出版集团以文学为切入点，创新中外文化交流模式、释放中国文化产业能量的又一举措。
    目前，国内出版社和国外出版同行“深度合作”渐成规模。如时代出版传媒股份有限公司与哈珀·柯林斯出版集团合作出版《世界遗产大全概览》、与韩国富川漫画中心合作开发《魔术笔记》出版项目、同波兰马萨雷克出版社签约共同策划出版图书项目、与英国UniServity公司共同合作开发APG-cLc国际在线教育社区等，至今已与全球三十多家著名的传媒文化集团建立了直接的文化贸易“深度合作”关系。而在资本“走出去”方面，中国出版业也在政策激励下，积极运作资本，奋力拓展“走出去”的新渠道。如中南出版传媒集团旗下湖南天闻动漫有限公司与日本角川集团全资子公司角川集团中国有限公司共同设立合资公司，主推以动画、漫画及轻小说为主的出版物；安徽出版集团借助资本之手，与具有外资背景的国际化专业数字动画制作公司北京幸星公司合资，成立安徽时代幸星数字娱乐股份有限公司，在资本、市场、渠道、人力资源、版权等方面实现全面国际化，把具有自主知识产权的优秀动漫作品推向国际舞台；凤凰出版传媒集团与法国阿歇特出版集团共同投资的凤凰阿歇特文化发展（北京）有限公司在北京揭牌。这种以资本为纽带的国际合作创造了以“引进来”促进资本“走出去”的新形式。

　　数字出版
　　成为新的增长点
    互联网和数字技术的发展，为中国出版业“走出去”提供了新的助力和空间。随着数字技术、网络技术的飞速发展，我国的传统出版产业正面临着极大的挑战。我国数字出版起步快，发展迅速，水平现在已经到了可以支持出版“走出去”的阶段，未来国际出版合作必定要搭上数字快车。谁先抓住了产业的新机遇，谁就掌握了新媒体时代下的内容市场。
    2011年，当当网计划启动电子书销售平台，这将拓宽中国图书“走出去”的渠道；卓越网和博库书城也将发挥各自优势，扩大中文图书的海外销售渠道。国内外出版界都将数字出版作为出版业发展的未来方向，可以预见数字出版产品“走出去”将会成为亮点，其发展前景广阔。而当前我国出版企业既面临着国内市场格局的重塑，又面临着数字化技术推动的产品形态、业务模式的加速更新换代，以及跨国出版传媒集团在电子产品的学术专业出版和高等教育出版领域的垄断威胁。现在我国的数字出版还处于摸索阶段，数字出版相关制度还没有健全，行业信息化标准也有待建设，传统出版业数字化转型正在进行中，可以说，让数字出版产品走出国门的路并不平坦。
    随着数字出版的进一步发展，未来，数字出版产品的出口也将逐渐成为出口贸易的主体。谷歌、亚马逊、爱思唯尔等国外传媒集团已经在新媒体方面取得了不小的成绩，在这种情况下，如何让中国的数字出版产品走向国际舞台，并在国际市场取得话语权，仍然是摆在中国出版人面前的问题。
    尽管近年来中国出版“走出去”的步伐大大加快，但不可否认的是我们的图书“走”得还不够远，版权贸易的主要对象仍然是港台、日韩、东南亚等深受中国文化影响的地区和国家，能够进入欧美主流市场的图书寥寥无几。“走出去”只有站得更高，才能看得更远。
    经济全球化大势之下文化交融、交锋必将越来越激烈、越来越精彩。如何打破僵局，成了中国出版工作者思考和探索的课题。需求是创造出来的，只要瞄准国际上人们关注的共同话题，去创造一批中国人原创的、具有中国特色、富有时代气息，并能体现和代表中华文化的作品，就一定能够提高中国出版业的国际竞争力，推动中华文化走向世界。

来源：《新华书目报》2011年10月24日