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品牌管理：出版社待起步

记者：张绍文

2003-08-14 16:13:21 来源：

近日在北京海淀购书中心上架的书中我们发现，挂社徽标识的明显增多，其中，接力出版社、华东师大出版社、百花文艺出版社、广西师大出版社等的书封面上，都印上了各自的社微标识。透出各出版社品牌运作的新动向。（去年9月《出版参考》杂志社第十三届全国图书展会期间曾组织品牌社社标有奖竞猜等推广活动。并在去年第20期刊登后，反响强烈。)据此，记者寻踪电话采访了这几家出版社的负责同志，了解到各家出版社对品牌战略都很重视，品牌意识很强，都早已作了CI策划。社徽不仅印在书封上，信封信纸、牌匾、广告宣传品等各种载体都挂了社徽，广西师大参加各书展时，还把参展的桌椅，服装，用品上都印贴上社徽，统一为社徽的绿色主调，彰显各自的品牌特色。
　我国图书出版社讲品牌战略，近几年已成热门话题。三联、商务、世界知识等少数老字号出版社、名社、大社由于历史的积累，品牌资信度在市场中占有明显的优势。更可喜的是，随着出版社单一意识形态属性被打破，市场属性的回归，多种所有制的进入，越来越多的品牌意识敏感的出版社、出版人日趋活跃。接力出版社白冰总编辑介绍说：“品牌经营战略对书业非常重要。良好的品牌是市场机制成熟度的标志。接力几年前就作了CI策划，不仅在各种有形载体上都标社徽，更重视调整产品结构和产品与市场的关系，吸引市场注意力。我们以引进版促自有原创版，注意培养大选题，实现互动。我们的《神脑聪仔》52集动画，出版后又在中央电视台上映，影响很大。又引进了美国学者出版商的《鸡皮疙瘩》系列丛书，一年发行220万册。”
　但另一方面，由于体制、机制等诸多因素制约，各社的品牌管理、品牌维护相较品牌创塑来说，相对滞后。华东师大出版社朱杰人社长很坦诚地说到，你们想了解的品牌管理问题，“恰恰是我们做得还不够的地方。主要是没有专人来做，上半年我们进了一个人开始抓了。我们品牌书做得不错，如教辅《一课一练》上海所有的中小学生书包里都有”。我们向广西师大出版社何林夏总编辑了解的情况大体类似，他承认“我们对这问题还没有足够的重视，对品牌管理的系统工程，还需要投入很多资金、人力”。我们正在着手这项工作。不过天津百花文艺的薛炎文社长介绍说，他们社有专人(编务)负责品牌管理，他们的《小说月报》、《散文》都注册了商标。
　据调查分析，目前我国出版社的品牌管理维护工作不容乐观，应引起有关部门和各社决策者的警醒。品牌管理这项基本建设作为一项持续发展的基础工程只有纳入品牌战略之中，才能体现在文化产业品牌的内蕴力和张力。

摘自：《出版参考》2003/07

本版责编：江蕾

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