以品牌营销概念整合教材推广 - 经营管理

搜索新闻图书 ISBN 作者音像出版社代办站教材征订

购书请登录免费注册客服电话:010-62510665 62510769

购书指南购物车我的订单征订单存书架小团购二手书优惠活动关于我们

以品牌营销概念整合教材推广 - 经营管理 - 中国高校教材图书网

主页 > 经营管理

以品牌营销概念整合教材推广

王军(北京大学出版社市场部主任)

2010-05-27 16:03:08 来源：《中国图书商报》2010年5月25日

　今年上半年，北京大学出版社的教材推广活动覆盖10多个省市，院校100多所，惠及教师千余人。其中，传统的教材巡展举办了10多场，学术研讨、教学培训近10场。在这些活动中，我们已经开始以品牌营销概念整合从研发到推广的整个流程。
　从产品研发环节开始，出版社就有意识地梳理、整合教材产品线，在每个层次的教材开发中，质量永远是放在第一位的。这也确定了北大社教材品牌的鲜明定位特色，即每类院校中的一流院校都是我们的核心客户群，目前这些一流院校已经成为我们的核心资源。
　基于这种全社统一的品牌营销概念，在今年上半年的教材推广思路中，我们也更多涉及用品牌营销整合教材推广：因“材”营销——针对不同类型产品采取不同活动形式；有“长”有“短”——既有瞄准长期效益的市场培育，也有针对短期增长的及时推广；有“详”有“略”——面对各种活动和产品，以我为主，突出重点。最终将零散、个别的活动整体“包装”，逐渐形成教材推广服务的“北大品牌”。
　为了保持与教材开发前端的相对一致性，今年的推广活动整体名称确定为“博雅教学服务计划”，包括三种形式：一是精品巡展，称为“博雅教学服务进校园”；二是精品培训，称为“博雅大讲堂”；三是精品教研会，称为“博雅名师汇”。
　在三种活动形式中最基础的是精品巡展，这是很多教材推广不可逾越的阶段。通过巡展，出版社可以逐渐积累院系和教师的专业数据库，建立起与教师沟通的网络。但精品巡展不同于一般意义上的巡展，而是有针对性的精心组织的院系走访。北大社经管事业部经过几年的探索，逐渐摸索出一定的经验。上半年的安徽经管书巡展，就被纳入了“博雅教学服务进校园”系列。在今年的一般性巡展中，更加入了前期沟通院校的整体合作：即根据前期了解的院系需求，安排一流，专家与院系教师进行专业教学、科研探讨与合作，并给所到巡展院系学生开展学术讲座，这一立体式的“进校园”活动扩展了巡展的功能，加速了与院系进行深层次沟通的进程，全方位展示了北大社的品牌形象。这种精品巡展结合了出版社长期的战略布局，重点展示编辑部重点投入及计划投入的专业，同时也考虑到了院系的实际需要。
　上半年陆续展开的精品培训和精品教研会也逐步磨合规范。“博雅大讲堂”系列中社科编辑部的“首届全国高校社会学教师高级研修班”、外语编辑部的“首届全国高校日语教师高级研修班”，“博雅名师汇”系列中文史哲编辑部的“山东美学、艺术学研讨会”，经管编辑部的“经管类精品课程建设经验交流会(武汉)”，都在学界和当地造成了一定影响，得到了教师的积极评价。我们今后需要加强的是会议组织的规范化，朝品牌办会的方向努力，此外还要通过加大基础数据库建设加强自主办会的能力。

来源：《中国图书商报》2010年5月25日

本版责编：江蕾

    

相关评论发表评论发送新闻打印新闻上一条下一条关闭

全国大学出版社

北京　安徽　重庆　福建　广东　甘肃　广西　贵州　河南　湖北　河北　海南　香港　黑龙江　湖南　吉林　江苏　江西　辽宁　澳门　内蒙古　宁夏　青海　四川　山东　上海　陕西　山西　天津　台湾　新疆　西藏　云南　浙江　