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“青春文学”难掩市场尴尬

记者：张伊

2010-06-13 14:41:52 来源：《中国图书商报》2010年6月11日

　近日，记者在北京图书大厦发现曾经火爆数年的青春文学，其卖场的景气指数的确如一些出版人闲聊时所说：日渐低迷。在这里，尽管青春文学占据着最显眼的几个展台位置，但关注者寥寥。2个多小时内，最多时也只有9人驻足。青春文学被年轻一代读者抛弃了么？
　随着80后读者群体逐渐迈入20～30岁年龄层，伴随他们度过成长期的“青春文学”已经不再是阅读首选。一位研一女生告诉记者，在高中和大学低年级曾很痴迷青春校园故事，但随着年龄的增长，感觉这些离现实生活太远，很难满足阅读需求，而职场和情感类作品更能打动自己。
　目前青春文学定位低龄化的趋势已愈发明显。在记者随机采访的十几名初高中学生中，几乎每个人都读过明晓溪、小妮子、郭妮等人的青春梦幻小说。但是谈及对这些作品的看法，大部分人却表示这些故事看了开头就猜得到结尾，吸引他们持续购买这些图书的早已不再是故事本身，而是贴近青春期群体的表达风格、华丽唯美的插图、版式和精美赠品。青春文学作品在内容上的单一，恐怕是造成读者流失的因素之一。
　就在青春文学不断重复自己的时候，类型文学早就开始抢滩市场。记者在书店看到，与青春文学展台前的冷清相比，玄幻、惊悚和推理等类型小说的专架前不但挤满了身着校服的中学生，还有不少20多岁的年轻人。面对类型文学的迅速崛起，青春文学似乎难掩颓势。和青春文学相比，类型小说情节紧凑，充满悬念，再加上历史或异域的背景，对读者来说更加具有吸引力。网络文学和手机阅读在青少年中逐渐普及，而这些平台所提供的阅读资源中穿越、悬疑等类型小说占了绝大多数。这无形中也分流了青春文学图书原有的读者群。在阅读消费需求日益多元化的时代，青春文学似乎注定成为穿越、玄幻、耽美等类型文学成型之前的过渡。近期北京市主要大型书店的图书销售排行也印证了青春文学市场风光不再。除了郭敬明的《小时代2.0虚铜时代》在排行榜占据一席之地，青春文学作品无一上榜。
　同样放弃青春文学的还有投资者。曾拥有韩寒、饶雪漫、郭妮且占据青春文学市场巨大份额的万榕书业开始涉足职场等题材，向综合出版商转型。甚至连依靠青春文学起家的郭敬明团队也在改变，开始写作都市等“后青春题材”，且推出了被认为“回归文学传统”的《西决》。在这些拥有雄厚资源、树立了自有品牌的青春文学大出版商纷纷转型、艰难突围的时候，专注于青春文学的中小民营出版商面临的是更大的困境。两位已经退出青春文学图书市场的策划人，提起“青春文学”都满腹苦水。一个说，青春文学是自己所策划图书中，最失败的一类。另一个也说，在这个出版细分市场，坚持到现在非常辛苦。“似乎不知道读者到底想看什么书了。”
　虽然青春文学的产业化模式充分体现了读者的阅读需求，但却在很大程度上制约着市场的发展方向。青春文学的高度相似和模式化也决定了它目前产业化、品牌化的发展趋势。在青春文学图书市场日渐萎缩的同时，所谓的青春文学“杂志书”销售却异常火爆。青春文学杂志以作家的粉丝为主要目标读者群体，写手们不再依靠个人作品获利，而是挖掘、推出新人，利用自己已有的知名度，推广新的写手，为其创造商业价值。知名作者办杂志推新人，新人有了知名度再出书，这种模式已经形成了青春文学的产业链条。尽管其快速消费模式遭受了影响青少年阅读习惯、有碍青少年独立思考等各种指责，“杂志书”的确为青春文学提供了新的出版理念和传播途径。这也许是未来传统纸质图书应对激烈的市场竞争时能得以借鉴的。
　曾经出版郭敬明《幻城》等图书的春风文艺出版社，至今依然保存着青春文学编辑室，主任王平坦承，目前的青春文学市场与世纪初2004、2005年火爆时期相比，已经有了不少变化，青春文学也确实曾一度在主流出版社销声匿迹。但是，青春文学的市场并没有萎缩。“十几、二十几岁的年轻人，有很大的课业及生活压力，他们需要阅读符合其年龄特点的作品来放松。而给生活带来一抹亮色正是青春文学想要传达的，它满足了读者的需求。”王平还介绍说，以春风文艺社去年底推出的明晓溪“旋风百草”系列《心之萌》为例，其热烈的市场反响大大超出了预期。
　王平认为，目前市场上青春文学的作品良莠不齐，的确存在着一部分模式化、类型化、质量不高的图书，这与作家资源有一定关系。她希望90后作家能够早日成长起来，出版社也在关注和培养90后作家，希望他们能以真诚写出打动同龄人的好作品。谈到未来青春文学市场的发展趋势，王平认为，作者和资源集中到实力雄厚的出版社和出版商的走向愈发明显。
　2003年起，青春文学成为市场的热点。在最辉煌的时期，春风文艺出版社的《梦里花落知多少》、《年华是无效信》、新世界出版社的《会有天使替我爱你》、《泡沫之夏》、二十一世纪出版社的《麻雀要革命》、《天使街23号》、上海人民出版社的《我为歌狂》等都成为了图书市场的宠儿，长期占据着畅销书排行榜。而今天，除了拥有郭敬明、笛安等人的长江文艺出版社凭借着《小时代》与《最小说》等持续着创造销售奇迹外，大部分曾致力于青春文学的出版社都难掩作者资源不足的尴尬，难以在市场上重现昔日的风光。也许，一个细分市场由盛转衰的时间远比我们想象的还要短暂。

来源：《中国图书商报》2010年6月11日

本版责编：江蕾

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