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浅论经济管理类图书的封面设计

陈蔷

2003-09-02 13:56:01 来源：

　综观近几年来经济管理类图书的封面设计，让人感到从整体上已由前些年“炫目的疯狂”逐步走向了“理性的明晰”。改革开放以来，由于经济管理类图书是直接面对和研究经济问题的，似乎更应责无旁贷地首先在装帧设计中体现出“经济改革大潮”的汹涌澎湃和波澜壮阔。再加上现代电脑设计的运用，为装帧设计打开了一扇新奇广阔的桌面创意空间，使经济管理类图书的封面设计成为一个颇具视觉冲击力的封面群体。我们一般在市面上所见的经济管理类热门图书都具有强烈的视觉冲击力，颇具广告性，画面效果鲜明强烈，显得“火爆”、“热闹”、“抢眼”，展现了一幅“沸腾的经济生活”之画面。对此，装帧界的一些有识之士曾经指出：这是一种时髦病。设计者不再用心去构思和创意，去挖掘书籍的内涵气质，而把精力都放在了追求时尚的形式上，而且对形式的把握也并不到位。
　近几年的经济管理类图书设计，盲目追求表面效果的现象已逐渐减少。注重书籍内涵，讲究设计语言的恰当运用，追求精致的设计效果已成为主要趋势。

　紧扣时代脉搏体现设计潮流
　随着我国市场经济的不断深入和发展，图书装帧设计也逐步走向了成熟，它体现在对图书这种特殊商品“二重性”的恰当把握上：在注重内容的前提下，更要将它作为一种流通的商品，考虑到使它如何吸引读者驻足、注目，如何给读者留下深刻印象。当今书籍装帧的特点是个性化、精细化、多元化、多样化。经济类图书亦是如此，其宗旨都是紧扣时尚潮流，广告性强，风格前卫。据我观察，图书市场上的经济管理类图书在封面设计上大致可分几大类：
　(1)广告性构思、广告性画面语言、广告性设计效果(一般多图)：如中信出版社的新书《未来刚刚发生》、《速度就是生命》、《鲍威尔的领袖秘诀》等，其画面构成如广告般的简洁明朗，均是以一幅图(或作者头像，或一幅颇具寓意的图片)作背景，加上较鲜明的文字组，以“大字”或“大图”构成画面，形象或文字都十分醒目、突出，形成较强烈的广告效果。此类设计的画面易使人联想到各类广告(如电视广告、电影广告、店面、橱窗广告等)。
　(2)注重设计元素点、线、面的构成，形成极具现代感的抽象画面，以抽象的设计语言来表现。如中国人民大学出版社“公共行政与公共管理经典译丛”中的“经典教材系列丛书”，封面上以黑、白、灰三色加一单色，通过几个高低错落排列的不规则形状的色块，加上一些弧线、直线，构成点、线、面相互穿插的一幅抽象图案，比较符合时下讲究通过点线面的丰富变异，来形成新异的图案之风尚，讲究时尚语言，颇具现代感。
　(3)更多更普遍的是用一种“蒙大奇”式的表现手法，融合图片与点、线、面，以具象、抽象相结合的方式，丰富而细微地构成画面。如中国时代经济出版社的《创新丛书译丛》封面，运用表现经济生活的纵横交错的有放射感的数字、字母等颇具动感的图片作背景，色彩鲜艳夺目，再加上点题用的人物图片，醒目的书名字用电脑加以艺术化处理，形成一种典型的全因素的(图片、文字、色彩、点、线、面)经济管理类图书的设计。
　变化，是这个时代不变的主题，而创新，则是变化中永恒的规律。所以，经济管理类图书设计是最注重时尚性、前沿性的。一切新的观念、新的手法，都应率先反映在其中。善于捕捉时尚的设计语言，善于学习、借鉴其他各艺术门类如广告、电影、文学、音乐等的艺术手法。这样才能抓住经济管理类图书封面设计的要点。

　注重图书性质体现设计格调
　俗话说，万变不离其宗。具体到图书设计上，这“宗”就是指最基本的设计要求：要从书的内容出发，要体现书的内在精神气质，要有恰当的构思和相应的画面构成形式。再新奇出巧的设计，也不能丢开上述根本的东西不顾，一味追求怪异离奇。对经济管理类图书而言，要做到构思新奇而不怪诞，画面引入而不过于浮躁，面向大众而不哗众取宠。做到这些，也就是提高了设计的格调、档次。在这一点上，近几年的图书设计整体水平较10年前又有了进一步提高。“噪音式”的设计日见减少。一大批构思新颖，画面精巧，颇具品位的设计纷纷涌现出来。
　首都经济贸易大学出版社作为一家大学出版社，以出版教材和学术专著为主。在封面设计上，为把握好教材、专著自身科学性、学术性强的特点，必须注意从书的内容出发，注重体现其庄重、典雅的一面。一般而言，要有“书卷气”之美，通过含蓄而有寓意、有联想的画面去提示内容和书的个性气质。例如首都经济贸易大学出版社最新推出的一套“高等院校经济与管理核心课经典系列教材”，这套丛书多由一流专家、教授撰写。为体现其权威性，封面采用了黑底色；为体现其内容的丰富性，在黑色纸上加上了几条彩色条纹，打破了大面积黑色容易造成的沉闷感；书名字用大黑体，反白字，显得庄重、突出。整个画面庄重大方，很有分量，充分体现了丛书的性质和内涵。同时，简洁的构成，鲜明的色彩对比亦体现出了一定的现代感。

　运用设计语言体现个性特点
　多样化的文化市场需求，对封面设计提供了更广阔的发展空间和发展机会。从总的面貌看，书籍设计已在走向精细化和个性化的道路。几年前，大家重视的是如何加强封面的视觉冲击力，增强广告性，注重画面构成。而现在，上述问题已基本解决，已成为设计者和广大读者欣然接受并认可的事情。如今注重的是在细微之处如何做得精到，如何充分发挥个性特点，如何使每一种风格趋于完美。
　经济管理类图书的设计似无定式，具象的、抽象的，古典的、现代的、后现代的……各种设计流派的设计语言似乎都可以加以借鉴和运用。我们只有通过自己个性化的表达，把设计语言用精、用好，使读者“眼悦诚服”，才会作出令人满意的好的设计。
　综上所述，无论是理论性还是务实性图书，都要以现代感的设计语言讲出符合图书自身性质的，富于个性特点的封面话语，让读者从外到内，再从内到外，去充分体味书籍封面设计的无穷魅力。

摘自：《中国新闻出版报》2003年8月28日

本版责编：江蕾

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