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数字时代图变局－－2010全国美术图书交易会综述

记者：钱秀中

2010-07-06 16:40:39 来源：《中国图书商报》2010年7月2日

　6月19日至25日，由全国美术出版社联合发行集团主办、浙江人民美术出版社承办、中美联书业(北京)公司协办的2010年全国美术图书交易会在杭州举行。美联集团秘书长王锡舜介绍说，此次订货会最大的特色就在于活动繁多，除了全国美术出版社社长年会和《美术之友》编辑工作年会这两项每年的固定节目外，还包括浙江人民美术出版社30周年庆祝活动和美联集团的20周年庆祝活动。据了解，此次交易会有46家美术专业社、古籍社、纺织社、大学社等艺术类出版社的220人参加，展出共74个摊位。来自全国各地150多家美术专业书店，各省市批销中心，大、中城市图书城和购书中心共200多人参会，其中浙江省店带领旗下的20多家书店的业务人员参加了此次订货会。
　尽管自去年美术图书交易会的参展单位、参会人数、展示新书创下新高之后，今年没有新的出版社加入到美联集团，参加的书店也比去年有所减少，但此届订货会仍是看点多多。据上海书画出版社工作人员感觉，今年的人没有去年的人多，例如一些广东的书店就没有参加今年的订货会。另外，订货会的时间也从去年的一天半缩短为今年的一天。为此，20日晚上7点出版社布展完毕之后，就有不少书店来到展场看书，一直到晚上9点闭馆，大家才纷纷离去。一些书店表示：“之所以前一天晚上就来，主要是为了能多翻看一些书。”

　高端精品吸引眼球
　6月21日上午，交易会正式开始。不到9点，展厅内已经人满为患。来自浙江杭州大器艺术书店的经理陈萍一家摊位一家摊位地走过，与每家出版社的发行员都进行交谈，翻阅每一本准备订购的图书之后，再填写订单。不过也有一些书店人直接拿着一堆订单在一旁填写。这是因为一些综合性书城可能会对出版社要求主发，每种图书都来一点，所以对图书并不精挑细选。“大书城有足够的面积用于陈列，也需要全品种的图书用于馆配。”某大店人说。对于专业店来说，陈列面积有限，而且现在无论书店还是出版社都不喜欢退货。所以专业店都会对要订的图书都翻看一下，毕竟看过的图书会有个印象，今后好卖不好卖能做到心中有数。陈萍告诉记者，就目前来看，近现代画家的画册在她的书店还是比较好卖的，例如吴昌硕、黄宾虹等的画册。这与这些画家近年来作品的拍卖价格逐年翻番有关。一些拍卖行、画廊会购买此类画册，赠送给拍得藏品的收藏者，以供鉴别之用。“这种画册我们每次会进3本，质量好的一次会进5本。这类大型画册价格也是比较高的，每本在几百至几千元不等。”
　在采访过程中，一些书店向记者反映，今年订货会上的图书品种与数量明显比去年少。来自北京夫瑞沙图书有限公司的彭靖凯告诉记者：“无论是美术画册、美术考前用书、少儿图书等书的品种、数量都有所下降。今年参加的出版社也比去年少了一些。”不过，每家出版社都在不遗余力地向书店推荐自己的图书。在浙江摄影出版社的展位面前，记者看到该社发行员向书店介绍：“在大书城《网店商品摄影从入门到精通》这类实用性书籍销售不错，而‘风光摄影大师’系列则更适合专业书店。”中国摄影出版社的《珍藏布列松》则是该社此次的重点产品，虽然定价高达两百多元，但由于是第一次引进布列松的全部作品，也引起书店关注。
　此次书展上所展出的图书不乏高端精品。例如安徽美术出版社的《丹青重宝——中国传世书画民品》系列装帧形式为仿古样式手卷，外部木箱采用高档花梨木制作，定价颇高，为28600元，也吸引了一些读者的眼球。该社区域经理刘实告诉记者，对这套书感兴趣的人还是比较多的，有不少人来询问。上海书画出版社则告诉记者，该社之前出版的几套大型画册目前都已升值，其中一套从8000元升值为12000元。而此次推出的《唐云全集》引来不少书店咨询，主要是看好其升值空间，而且有关唐云的图书目前出版也比较少。辽宁美术出版社的《典藏精品连环画》一共印了500套，该社发行员介绍，这套书主要是面向收藏爱好者，所以印数不多，这样才能保证有升值空间。不过，对于此类高端图书升值潜力的问题，也有一些书店不置可否，认为所谓限量只是出版社炒作的一种手段而已。

　社长年会热议数字出版
　6月20日下午，2010年全国美术出版社社长年会在影天印业有限公司召开。会上，浙江省新闻出版局局长钟桂松鼓励大家通过社长年会进行脑力激荡，为美术出版的未来发展献计献策。浙江出版联合集团总裁童健在发言中表示，浙江是美术大省，出了许多美术大家，浙江的美术出版也继承了这一传统，一直以来发展良好，就在去年，浙江的两家艺术类出版社浙江入美社和浙江摄影社都获得了全国百佳图书出版单位的称号，他希望这次社长会上能多多吸取兄弟社的先进经验。东道主浙江人民美术出版社社长奚天鹰表示，一支过硬的编辑发行团队是该社持续稳定发展30年的关键。
　集团化是本次年会的热门话题。中国美术出版总社社长常汝吉向与会人员讲述了集团重组大潮中，中国美术出版总社是如何重新定位的做法。“我们时常说要做小而精的出版社，但在集团重组过程中，这一论调可能要发生变化。”中国美术出版总社所在的中国出版集团公司要求在年底实现上市，并从去年8月就开始了这项工作。这要求集团下的成员单位不仅要持续推进市场运作模式，而且还必须是优质资产。常汝吉认为，出版社的运营要服从资本经营的模式。美术社总觉得自己出的是常销书，其实要在市场立足，要做畅销书，不断推出好书新书，这样才能有话语权。另外，由于美术社出版的大型画册很多，编辑时间很长，此类图书其实可以采用社间合作的方式，例如两家社各派两三个编辑组成项目组，利用各自优势资源，可大大缩短出版时间。另外，动漫领域大有潜力可挖，而现在所有的动漫大奖赛都是民营公司举办。美术社可以通过自身的动漫杂志来培养作者，也可以与其他社合作，为旗下作者举办大奖赛等。陕西人民美术出版社社长李晓明作为与会者中最年轻的社长讲述了他们如何调整出版方向，并将摄影画册与原创作品作为经济增长点的经验。
　不过，此次社长年会最受关注的话题还是数字出版。上海人民美术出版社社长李新说，虽然电子阅读器已经出现10年，但发展一直不温不火。“作为一个传统出版人，我当然希望数字革命革到自己的头上的日子迟一点再迟一点。”然而，苹果ipad的出现让李新很震惊，他认为ipad意味着阅读器革命的开始，美术出版的很多方面会发生改变。我们一直以为人们对于纸质的依赖会延续，但是随着低碳经济的到来，这种看法是站不住脚的。如果把图书载体比作交通工具，原来的交通工具是马，现在的交通工具变成了汽车。马虽然依旧存在，但汽车成为了主流。纸质书与电子书的关系正如马和汽车。纸质书并没有什么不对，但纸质书达不到、想不到的效果都可以在电子书技术上很快实现。而且电子书商不会满足做经销商，而是要想尽一切办法控制电子书定价权和渠道折扣权，同时，优质作者也会向出版社提出更有压迫性的权益要求。而且，电子书商在将技术带给你的同时，也意味着要从中分一杯羹。面对这样的情况，李新认为，首先要提升每家社出版过程中数字化的支持，要将已有作品制作成数据库。其次要提升编辑素质和编辑构成，增加技术性人才。再次要寻找为读者和作者服务的最好形式，保持目前优势。
　对于李新的看法，雅昌企业(集团)文化公司总经理池刚表示赞同。他认为ipad的出现对传统出版业尤其是大众出版冲击很大，但是对于以讲求体验的美术图书来说，冲击可能会缓慢一些。雅昌艺术网一直致力于做中国艺术品的数据库，也成为了不少美术社组稿的基础。除此之外，今年雅昌还在30万会员中随机抽取1000名进行调查，发现超过半数的会员希望能够通过雅昌购买艺术图书。目前全国艺术图书库存已经达到了70亿，可以说在艺术图书中，存在着严重的“出版社卖不掉，读者买不到”的问题。例如有很多画册是作者自费出版，无法进到书店上架。因此，今年雅昌也会开始售书业务，打造成艺术图书销售的第三渠道。而来自印刷企业影天印业有限公司的总经理陈啸谷则直接用ipad给大家演讲，谈论了数字出版对于未来印刷的影响。他认为对于美术图书而言，拥有开放式的电子书平台固然关键，但是由于美术图书有很多图，因此构建标准化的电子图像储存模式也很重要。陈啸谷透露，两年后，影天印业还将推出一套技术，使得印1册书的成本与印5000册的单册成本是一样的，真正做到按需出版。

来源：《中国图书商报》2010年7月2日

本版责编：江蕾

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