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China Joy上海闭幕网游业遭遇“十年之痒”

商报记者：李鹏

2010-08-09 11:03:35 来源：《中国图书商报》2010年8月9日

　“过去几年大家过着不错的日子，年均收入以40%的速度增长，这样的好日子还可以持续多长时间呢？”
　7月28日，在上海举办的中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛上，巨人科技总裁刘伟以这样的发问作为自己演讲的开场白。这同样也是目前网游界最关注的话题——曾经是中国互联网领域增长“火车头”的网游业，在经历了过去10年的高速扩张后，正开始面对增长渐缓的“十年之痒”。

　在很多人眼里，“网游”就是“吸金”、“高薪”、“暴富”的代名词。习惯了过好日子的网游公司对突然而至的增速放缓还有没充足的思想准备，但是，网络发展的步伐真的似乎慢下来了。艾瑞咨询发布的最新统计报告显示，今年第二季度中国网络游戏市场整体规模预计为73.4亿元，环比下降1.8%，与此同时，行业网络广告投放规模同比下降29.4%——这是中国网游诞生10年来的首次下滑。
　加上各大上市网游公司低迷的财报在上半年频出，被业界很多人解读为“网游业绩神话彻底破灭”，网游进入冰冻期、瓶颈期、低迷期之类的唱衰看法屡出不绝。

　网游大佬关注行业增速放缓
　作为中国网游行业一年一度的盛会，2010年中国国际数码娱乐展（China Joy）7月29日～8月1日在上海上演。新闻出版总署署长柳斌杰、副署长孙寿山等高层领导亲自出席并讲话，足见这一盛会分量之重。
　而与前7届不同，本届China Joy最大的一个背景是整个国内网游行业增速的明显放缓。经历了10年的快速增长之后，从去年下半年开始，中国网游行业的增长速度开始呈现出放缓态势。在期间举办的高峰论坛上，包括上述刘伟在内，众多网游公司老总的发言也基本上是围绕着这个话题展开。
　乐观者认为，网游业近期的疲软是在为未来的进一步发展积蓄力量，而悲观者主张，中国的网游行业之所以进入现在的瓶颈期，主要是由创新动力不足、人才恶性竞争严重、产品同质化严重等原因造成的，如果不解决这些“顽疾”，网游业未来就难以取得突破性发展。
　乐观者如腾讯游戏总裁任宇昕，他在高峰论坛上发言时乐观地表示，“中国正处于文化娱乐行业大爆发的前期，中国的网游行业处于健康上升通道之中。”刘伟也表示，“就算未来网游保持20%的增速，大家也能过得很好”。
　金山高级副总裁邹涛表示，“国内网游行业增长放缓甚至衰退，主要由于网游产品制作人很浮躁、产品千篇一律、网游制作模式错误等。未来，草根游戏制作团队中才会出现改变未来的网络游戏的力量。”他同时呼吁，大公司应该帮助这些草根创业者，因为只有这样才可以尽快改变现状。
　事实上，对于网络行业的增幅减缓，金山有着切肤之痛。今年5月，金山公司发布了第一季度的财报，财报显示，网游业务的环比降幅接近20%。消息一出，整个业内震惊不已——网游公司似乎并不习惯“下降”这个概念。不过随后，根据各大网游公司发布的今年第一季度财报，包括盛大、完美时空、网易等在内的网游公司，其财报数字均出现了增长放缓、利润率下滑的情况。显然，低迷已经成为一个行业性问题。

　行业急需创新之风
　与网游发展减缓相对应，网游行业的营销似乎也显露出“黔驴技穷”之态。“3D、唯美、最美、史诗、盛大公测、盛世公测……”站在China Joy媒体营销论坛主讲台上的银橙信息董事长隋恒举，用“苍白无力”四个字来概括当下网游的推广关键词境。
　事实上，每年的China Joy，同样也是各大游戏公司新产品的一个集中发布平台，在本届China Joy上，先是活动前《勇士OL》邀请苍井空来华，蓝港《西游记》结缘兽兽，而后是各家的Showgirl在China Joy抢眼表现和大幅报道，但是这些似乎都逃不出多年来会展营销的老套路。不过，China Joy在微博上的话题营销或许是本届China Joy新增的一个高点。
　即使如巨人集团董事长史玉柱这样的营销高手，似乎对于网游营销也没有太好的办法。此前，在接受媒体采访时，史玉柱曾表示，如果没有好的产品做支撑，无论如何也做不出有明显效果的营销来。
　史玉柱的说法也证明了一个事实：缺乏好的网游产品是目前中国网游业遭遇行业性困境的主要原因之一。“以产品带市场”也被很多游戏公司寄予厚望，希望能再次复制当年《传奇》成就盛大那样的图景。完美时空总裁竺琦表示，完美时空将在今年第三季度末、第四季度初将推出两款游戏，“完美时空此前一直处于沉寂期，但这两款产品上线后，随着自身的调整，马上会有根本上的转变。”
　孙寿山在China Joy上的演讲也再次强调了网游创新的重要性：“网游保持快速增长，已经成为群众休闲娱乐生活的重要选择，但仍然存在问题和不足，从出版层面看，创新能力依然不足、同质化突出、低俗现象依然有。网游企业应该有自主创新的发展意识，创新是生命力的核心，是健康发展的动力。目前普遍存在的内容同质化现象，严重打击了自主原创企业的积极性，从根本上制约了网游长远健康发展。”

来源：《中国图书商报》2010年8月9日

本版责编：江蕾

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